時(shí)代發(fā)展，“高能效”、“健康牌”等新型理念已成為空調(diào)市場(chǎng)研發(fā)和經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)。眾多空調(diào)企業(yè)也紛紛制定了以高效健康空調(diào)為主線的獨(dú)特發(fā)展方向。而在現(xiàn)有的數(shù)據(jù)分析中，格蘭仕的光波空調(diào)一直處于高效健康空調(diào)區(qū)域的領(lǐng)先地位，它是在全球近百個(gè)國(guó)家試銷(xiāo)成功的健康空調(diào)，也是格蘭仕美國(guó)科研中心經(jīng)過(guò)數(shù)年的不懈努力研發(fā)成功的高科技產(chǎn)品。據(jù)廣東省疾病預(yù)防控制中心發(fā)布的檢驗(yàn)報(bào)告顯示，光波空調(diào)在運(yùn)行過(guò)程中能夠放射出波段為253.7納米的離菌光，消費(fèi)者可查看室內(nèi)機(jī)腔體透出的微黃健康光，來(lái)獲知其殺菌過(guò)程有效破壞菌粒的DNA，殺菌率達(dá)到99.43%。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的捶打，格蘭仕空調(diào)已然成為空調(diào)行業(yè)中的品牌象征。
全面發(fā)力能效戰(zhàn)
早在2005年，格蘭仕就決心向空調(diào)“世界第一”的目標(biāo)發(fā)起沖擊。作為世界上唯一一家擁有超高效殺菌消毒功能的光波技術(shù)專(zhuān)利產(chǎn)品的企業(yè)，格蘭仕集團(tuán)斥資數(shù)億元人民幣，啟動(dòng)了全球最大的空調(diào)專(zhuān)業(yè)制造基地。一時(shí)間，格蘭仕光波空調(diào)在海外87個(gè)市場(chǎng)聲名鵲起，憑借自主創(chuàng)新力和格蘭仕微波爐在世界主流渠道中樹(shù)立的品牌影響力，格蘭仕光波空調(diào)迅速闖入115個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，開(kāi)拓出了格蘭仕在全球家電市場(chǎng)中的“第二艘航母”。
2009年，格蘭仕空調(diào)發(fā)力能效戰(zhàn)，每年拿出銷(xiāo)售額的5%用于技術(shù)研發(fā)。通過(guò)技術(shù)累積，僅一年時(shí)間，格蘭仕研制的新型1、2級(jí)能效空調(diào)機(jī)型就達(dá)近200款之多。同時(shí)，格蘭仕加大力度提高空調(diào)的能效質(zhì)量，堅(jiān)決淘汰了3、4、5級(jí)的能效空調(diào)。而后，格蘭仕順應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排趨勢(shì)，率先宣布實(shí)施1級(jí)能效戰(zhàn)略，全面停產(chǎn)1級(jí)能效以下的空調(diào)產(chǎn)品，打響了節(jié)能升級(jí)的又一槍。高效健康的品質(zhì)保證和優(yōu)惠措施的需求刺激，使格蘭仕空調(diào)再次異軍突起，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售量沖過(guò)百萬(wàn)大關(guān)的優(yōu)異成績(jī)，成為全球增幅最高的空調(diào)品牌。
作為格蘭仕的拳頭產(chǎn)品，格蘭仕光波空調(diào)發(fā)展異常迅猛。據(jù)有關(guān)專(zhuān)家介紹，普通冷暖空調(diào)采用電輔加熱，其加熱管一般只能承受300W—400W的功率，熱轉(zhuǎn)換效率約為28%。而光波空調(diào)采用的光波管制熱，至少可承受800W功率、最高可達(dá)1200W的功率，制熱速度和效率得到數(shù)倍提升。從能量守恒定律來(lái)看，光波加熱的熱能約是普遍電輔加熱熱能的4倍。
構(gòu)建品牌局域網(wǎng)
2010年中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)，格蘭仕贏得了多個(gè)黃金時(shí)段的廣告。在業(yè)內(nèi)人士驚訝、探尋之時(shí)，格蘭仕胸有成竹的表示，這只是格蘭仕大品牌戰(zhàn)略的一個(gè)開(kāi)始。
在中國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)上，盤(pán)踞著海爾、美的、格力組成的“空調(diào)三甲”，在珠三角及長(zhǎng)江以北，也分布有60余家空調(diào)品牌企業(yè)。格蘭仕空調(diào)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)戰(zhàn)中，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，全面實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，角力空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)空調(diào)市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，格蘭仕空調(diào)2009年度持續(xù)保持行業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)率第一，其中4月零售量同比增長(zhǎng)56.37%，5月同比提升85.60%，6月同比激增178.34%。國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)的銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)2倍以上，有的地區(qū)甚至達(dá)到500%的增長(zhǎng)幅度，2009年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量更是實(shí)現(xiàn)同比超過(guò)196%的高增長(zhǎng)。進(jìn)入2010年，格蘭仕依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)、推廣、服務(wù)的三叉戟式核心競(jìng)爭(zhēng)力，向市場(chǎng)發(fā)起新一輪的總攻，沖刺“三甲”。
在國(guó)際市場(chǎng)上，格蘭仕空調(diào)也斬獲豐厚。在穩(wěn)固歐美市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，格蘭仕審時(shí)度勢(shì)，積極調(diào)整外貿(mào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從2009年1月起，非洲、南美洲、中東、俄羅斯等國(guó)的訂單就快速增長(zhǎng)、源源不斷，位于中山黃圃的數(shù)條先進(jìn)空調(diào)生產(chǎn)線一直沒(méi)有停歇過(guò)。3月份格蘭仕得到的外貿(mào)訂單達(dá)到35萬(wàn)套，其中在這一地區(qū)的空調(diào)出口更是創(chuàng)下了增長(zhǎng)400%的新高。格蘭仕空調(diào)在全球市場(chǎng)上再一次證明了“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的能力，也為格蘭仕構(gòu)建“內(nèi)外增長(zhǎng)、相互支撐”的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
領(lǐng)跑“低碳經(jīng)濟(jì)”
格蘭仕認(rèn)為，倡導(dǎo)低碳生活，不是讓人們的生活質(zhì)量倒退，而是要?jiǎng)?chuàng)造一種更高品質(zhì)的生活。因此，格蘭仕一直堅(jiān)持“三低三高”戰(zhàn)略，確保消費(fèi)者能夠低成本地享受到高性?xún)r(jià)比的低碳家電。有專(zhuān)家表示，2009年國(guó)家在刺激內(nèi)需的同時(shí)，也十分注重引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)向低碳、高效、節(jié)能的方向發(fā)展。2010年度乃至以后，低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式將成為國(guó)家發(fā)展的必然選擇。因此，從2010年開(kāi)始，格蘭仕的整體產(chǎn)品系列，包括依舊強(qiáng)勢(shì)的微波爐，剛剛崛起的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)以及各種品種的小家電，都將以品牌的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)中的節(jié)能主張。
積極發(fā)展的同時(shí)，格蘭仕一直在推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)手段和營(yíng)銷(xiāo)模式的升級(jí)和積累。無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新力度和創(chuàng)新服務(wù)理念，還是品質(zhì)管理和控制等多個(gè)環(huán)節(jié)，格蘭仕都十分注重企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積淀和創(chuàng)新。僅2009年，格蘭仕產(chǎn)品的自主研發(fā)和創(chuàng)新就占到集團(tuán)銷(xiāo)售總份額的70%以上。同時(shí)，作為國(guó)家政策導(dǎo)向的擔(dān)當(dāng)者，格蘭仕將企業(yè)實(shí)力與社會(huì)責(zé)任有機(jī)結(jié)合，快速推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)節(jié)能化、綠色健康化的發(fā)展。“2010年開(kāi)始，格蘭仕全面生產(chǎn)一級(jí)能效空調(diào)，我們也號(hào)召同行都加入到一級(jí)能效空調(diào)的推廣隊(duì)伍中來(lái)，為消費(fèi)者提供更多、更好的節(jié)能減排產(chǎn)品。”格蘭仕空調(diào)板塊公司總經(jīng)理韓偉表示。的確，格蘭仕不僅注重自身發(fā)展，也在引領(lǐng)和帶動(dòng)眾多合作伙伴及同行業(yè)企業(yè)的發(fā)展。在中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)高峰論壇評(píng)選活動(dòng)中，格蘭仕空調(diào)一舉包攬 2009 冷凍年度最佳產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、2009冷凍年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)先鋒品牌、2009冷凍年度最佳空調(diào)成長(zhǎng)獎(jiǎng)，并獲得品質(zhì)之星和節(jié)能之星各兩款共七項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為空調(diào)行業(yè)獲獎(jiǎng)最多的品牌。所有格蘭仕人都熟知格蘭仕總裁梁昭賢提出的企業(yè)發(fā)展模式的演繹，即格蘭仕的“微笑曲線”。微笑的兩個(gè)嘴角，一頭就是營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，就是依靠全世界包括中國(guó)市場(chǎng)龐大的營(yíng)銷(xiāo)能力來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)邊界的發(fā)展。另外一個(gè)嘴角就是工業(yè)設(shè)計(jì)，通過(guò)強(qiáng)大的三維的工業(yè)設(shè)計(jì)和外觀的設(shè)計(jì)，把格蘭仕的產(chǎn)品和當(dāng)?shù)氐奈幕?、不同的消費(fèi)喜好聯(lián)系在一起。而下面寬廣的直線就是格蘭仕的研發(fā)能力，這兩個(gè)點(diǎn)互相拉動(dòng)，最后形成格蘭仕的“微笑曲線”。大品牌時(shí)代，這條“微笑曲線”引領(lǐng)格蘭仕走向行業(yè)中堅(jiān)，或許，它也是中國(guó)傳統(tǒng)家電行業(yè)集體邁向世界市場(chǎng)的重要之線。
