權(quán)威調(diào)研機構(gòu)中怡康時代市場調(diào)研公司最新發(fā)布的空調(diào)市場銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月美的變頻空調(diào)的市場占有率達24.9%，超出大金、三菱電機、松下、日立等以變頻技術(shù)見長的外資前四強品牌的累計市占率總和近5個百分點。
大金、三菱電機、松下、日立是主導中國變頻空調(diào)市場的四強品牌，它們占據(jù)中國變頻空調(diào)市場份額的五分之一強。而在此前尚無國內(nèi)品牌撼動他們在國內(nèi)變頻空調(diào)市場的地位。
業(yè)內(nèi)分析人士認為，美的變頻首次超越外資四強總和，標志外資主導國內(nèi)變頻空調(diào)市場的格局發(fā)生逆轉(zhuǎn)，國內(nèi)品牌已經(jīng)開始把控變頻空調(diào)的主動權(quán)。
美的折桂變頻市場
“中怡康的監(jiān)測網(wǎng)點集中在一、二級城市，美的變頻空調(diào)的營銷體系已經(jīng)全面滲透到三、四級市場，也是目前國內(nèi)唯一將變頻空調(diào)同時瞄準三、四級市場的空調(diào)企業(yè)。”美的空調(diào)市場總監(jiān)張治國對美的變頻的成績似乎一點都不感到意外。
2008年9月將國際先進的180°正弦波技術(shù)普及到所有變頻空調(diào)型號、2008年12月通過采購250萬套零部件推動產(chǎn)品成本降低、2009年3月推出全國變頻空調(diào)品質(zhì)見證月活動是美的變頻空調(diào)推廣的三個重要環(huán)節(jié)，也正是這幾個從消費者角度考慮、能為消費者帶來實際利益的活動為美的贏得了消費者的好感，形成了目前的領(lǐng)先格局。
據(jù)了解，截至2009年5月，美的變頻空調(diào)出口日本已經(jīng)突破150萬臺，并連續(xù)四年獲得日本節(jié)能大獎，充分證明了美的變頻空調(diào)的技術(shù)和品質(zhì)實力。
中怡康2009年1—5月的空調(diào)市場銷售監(jiān)測報告進一步顯示：進入2009年2月以后，變頻空調(diào)的銷量保持了平均每月112%的增速。國產(chǎn)變頻市場占有率超過75%，三倍于外資品牌，在國產(chǎn)品牌中，美的以24.9%的市場占有率穩(wěn)居第一，在國內(nèi)外品牌中呈現(xiàn)出一枝獨秀的局面。
暢銷榜美的占前四席
在中怡康發(fā)布的變頻空調(diào)暢銷排行榜中，美的占據(jù)了十大暢銷型號的前四名。雖然外資品牌很早就把變頻空調(diào)作為主銷機型，但目前僅有大金的FTXS35HV2C入圍變頻十強。松下變頻是最早進入中國市場，而且“五一”前曾一鼓作氣強勢地推出了二十九款變頻產(chǎn)品，成為國內(nèi)、外品牌中推出變頻空調(diào)產(chǎn)品陣容最強大的品牌之一，但卻與變頻十強無緣。
作為國內(nèi)最早力推變頻的海信空調(diào)，也是僅有一款KFR-26GW/27FZBPE入圍。海爾雖然在變頻的推廣上不溫不火，但卻有三款上榜十強，再次見證了海爾品牌的號召力。
業(yè)內(nèi)人士表示，美的變頻之所以拔得頭籌是因為目前的空調(diào)市場已經(jīng)從廠家主導時代進入消費者主導時代，而美的精準地抓住了這一行業(yè)轉(zhuǎn)折點，在恰當?shù)臅r間推出了滿足消費者需求、行業(yè)發(fā)展趨勢的變頻空調(diào)產(chǎn)品。
變頻主導的格局已然無法逆轉(zhuǎn)，2009冷年行將收官，變頻空調(diào)行業(yè)大局已定，以美的為代表的國產(chǎn)品牌將以絕對優(yōu)勢主導國內(nèi)變頻市場。
