十一國慶期間，重慶市場空調(diào)銷售創(chuàng)了歷史新高，品牌集中度也進(jìn)一步加強——每銷售10臺空調(diào)，其中8臺不是格力就是美的。
兩大巨頭占據(jù)了重慶空調(diào)市場八成的銷量，比去年又提高了近兩成。格力、美的笑傲江湖，眾多二、三線品牌的生存空間無疑進(jìn)一步受到擠壓。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，從今年國慶開始，重慶空調(diào)市場將步入雙寡頭時代。
“幾乎1分鐘就賣出4臺”
“國慶7天的空調(diào)銷量將占到全年銷量的10%~15%。”蘇寧空調(diào)部負(fù)責(zé)人謝磊說，10月1日，蘇寧創(chuàng)下了單店銷量3000套的紀(jì)錄，“這意味著幾乎一分鐘就賣出4臺空調(diào)”。
蘇寧、商社、重百等幾大連鎖賣場的數(shù)據(jù)均顯示，國慶空調(diào)銷量增長明顯，格力、美的的占比均超過50%。若加上其自有渠道，保守估計兩大巨頭的市場份額將超過80%。
這一數(shù)據(jù)得到了重慶格力銷售公司老總楊濤的確認(rèn)。楊濤透露，黃金周期間，格力單日出貨量最高達(dá)15萬臺，這相當(dāng)于淡季里20天的銷量。其中，僅變頻空調(diào)“謙者”一個機型就賣出1萬臺以上。
美的的銷售數(shù)據(jù)也相當(dāng)漂亮：同比銷量增長超過250%，變頻產(chǎn)品銷量占據(jù)60%的份額。單店單日銷量最高達(dá)1200臺，比平時一個月賣得還多。
“一年后生存下來的品牌不超7個”
空調(diào)市場進(jìn)入雙寡頭時代?
奧克斯空調(diào)重慶營銷中心總經(jīng)理蔣杰并不以為然。蔣杰認(rèn)為，格力、美的在重慶的強勢得益于他們“在重慶有廠，市場基礎(chǔ)好”。而從全國市場看，差距沒這么大。奧克斯今年國慶同比也有3倍的增長，市場容量還是有的。
蘇寧謝磊也認(rèn)為，國家出臺節(jié)能補貼的政策，目的也是保護二線品牌，使市場競爭更充分，未來幾年空調(diào)市場格局不會有太大變化。格力楊濤雖也不認(rèn)同“寡頭”一說(他認(rèn)為一個市場必定有領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者和補漏者，格力不過是領(lǐng)導(dǎo)者而已)，但他同時表示，隨著行業(yè)競爭的加劇，一年后，空調(diào)行業(yè)能夠生存下來的品牌將不超過7個。
節(jié)后空調(diào)價格將反彈
“國慶一戰(zhàn)，太慘烈，希望我的同行們都能回到理性競爭上來。”10月14日，重慶美的空調(diào)總經(jīng)理趙貴林在重慶國美的國慶慶功宴上，對參會的家電廠家發(fā)出了倡議，呼吁各個品牌停止惡性的價格競爭。這一呼吁得到了與會廠家的會心微笑與熱烈掌聲。
國慶期間，格力、美的原價2000多元的二級能效空調(diào)，大多降了四五百塊，最便宜的才1320元。二線品牌價格更為誘人。
趙貴林稱，美的價格目前已恢復(fù)到正常水平，國慶期間1300多元的二級能效空調(diào)恢復(fù)到1900元左右。“這才是正常的價格。”
奧克斯蔣杰認(rèn)為，各品牌在十一拿價格開刀主要是因為明年市場形勢不明朗，都想提前出貨以減輕后面的壓力?，F(xiàn)在原材料價格還在上漲，目前二級能效產(chǎn)品已占據(jù)市場主導(dǎo)，若國家取消節(jié)能補貼，空調(diào)價格勢必會反彈。
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