通過(guò)分析格力、美的、海爾、格蘭仕等空調(diào)企業(yè)將要重點(diǎn)推廣的新品和銷(xiāo)售策略以及國(guó)家的宏觀(guān)政策，可以歸納出2010空調(diào)冷凍年度的兩個(gè)主要特征，那就是節(jié)能和低價(jià)……
中國(guó)制冷網(wǎng) 面對(duì)2010年的市場(chǎng)，多數(shù)人還多少有些迷茫，就像近期股市的暴跌暴漲一樣，人們不知道該怎樣應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)。從各種渠道傳來(lái)的消息也很多，2010年氟利昂禁用、空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)提高等等，但依然有很多不確定的因素引人猜測(cè)，各商家開(kāi)始揣測(cè)2010年空調(diào)天下將是誰(shuí)的天下?市場(chǎng)側(cè)重點(diǎn)又是什么?變頻能否成為主流?
空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大特征：節(jié)能和低價(jià)
通過(guò)分析格力、美的、海爾、格蘭仕等空調(diào)企業(yè)將要重點(diǎn)推廣的新品和銷(xiāo)售策略以及國(guó)家的宏觀(guān)政策，可以歸納出2010空調(diào)冷凍年度的兩個(gè)主要特征，那就是節(jié)能和低價(jià)。
2009年6月1日，國(guó)家啟動(dòng)了節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼的方式推廣1、2級(jí)能效的高效節(jié)能空調(diào)，讓不少消費(fèi)者能用購(gòu)買(mǎi)4、5級(jí)低能效空調(diào)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到高能效空調(diào)。政策出臺(tái)后，得到了眾多主流空調(diào)企業(yè)的積極響應(yīng)，表示不再生產(chǎn)高能耗產(chǎn)品，加上媒體鋪天蓋地的宣傳，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)同了高能效的空調(diào)。隨著庫(kù)存的高能耗空調(diào)通過(guò)低價(jià)促銷(xiāo)差不多清理完，可以預(yù)見(jiàn)到2010年高能效空調(diào)將成為主流。從目前廠(chǎng)家已銷(xiāo)售出去的產(chǎn)品構(gòu)成看，新的冷凍年度，定速高能效空調(diào)會(huì)繼續(xù)引導(dǎo)市場(chǎng)，但變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額也會(huì)繼續(xù)增加。
此外，價(jià)格戰(zhàn)仍將在2010冷凍年度頻繁出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，由于國(guó)民的消費(fèi)習(xí)慣短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有較大的轉(zhuǎn)變，并且經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇尚待時(shí)日，空調(diào)企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的有效手段仍然是低價(jià)促銷(xiāo)。美的覬覦格力的空調(diào)老大地位早已不是業(yè)界的秘密，而其慣用的手段就是搶先發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。格蘭仕為了搶灘第一軍團(tuán)，強(qiáng)勢(shì)推出超低價(jià)二級(jí)能效空調(diào)必將再次引爆市場(chǎng)上的空調(diào)價(jià)格體系。2010冷凍年度空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
變頻能否成為主流
2009年雖然是在金融危機(jī)重重壓力的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，但是節(jié)能環(huán)保的意識(shí)卻是有增無(wú)減。很多國(guó)家政府都把節(jié)能環(huán)保作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)。對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一些企業(yè)把加快推廣變頻空調(diào)看成是企業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)和增長(zhǎng)點(diǎn)，并作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)實(shí)施。
2010年看好變頻的企業(yè)越來(lái)越多，包括龍頭企業(yè)格力也與全球變頻龍頭日本大金聯(lián)姻，從核心技術(shù)入手進(jìn)入變頻領(lǐng)域。當(dāng)然，很多企業(yè)寄希望于政府在政策上給予變頻扶持，從而形成類(lèi)似日本那樣變頻占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主流的局面。
近日國(guó)家把變頻空調(diào)列入家電下鄉(xiāng)名單，顯示了政策大門(mén)已在為變頻打開(kāi)，為變頻早日成為主流鋪設(shè)道路。美的此前將預(yù)期的變頻空調(diào)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，由200萬(wàn)臺(tái)提高到300萬(wàn)臺(tái)就是很好的證明。2010年變頻產(chǎn)品的比例能否進(jìn)一步擴(kuò)大，值得業(yè)內(nèi)的進(jìn)一步關(guān)注。
空調(diào)行業(yè)是一個(gè)黑馬頻出的行業(yè)。美的、格力、海爾已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的白馬，美的、格力的規(guī)模和品質(zhì)已經(jīng)無(wú)人撼動(dòng)，海爾的品牌與影響力為行業(yè)公認(rèn)，海信科龍的變頻與高效能一直領(lǐng)先行業(yè)，而曾經(jīng)的黑馬奧克斯、志高已經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)洗禮，由黑轉(zhuǎn)白，進(jìn)入到白馬陣營(yíng)。奧克斯已經(jīng)擺脫純粹的市場(chǎng)操作，轉(zhuǎn)型系統(tǒng)發(fā)力整合營(yíng)銷(xiāo)。
