通過分析格力、美的、海爾、格蘭仕等空調企業(yè)將要重點推廣的新品和銷售策略以及國家的宏觀政策，可以歸納出2010空調冷凍年度的兩個主要特征，那就是節(jié)能和低價……
中國制冷網 面對2010年的市場，多數(shù)人還多少有些迷茫，就像近期股市的暴跌暴漲一樣，人們不知道該怎樣應對變幻莫測的市場。從各種渠道傳來的消息也很多，2010年氟利昂禁用、空調能效標準提高等等，但依然有很多不確定的因素引人猜測，各商家開始揣測2010年空調天下將是誰的天下?市場側重點又是什么?變頻能否成為主流?
空調市場呈現(xiàn)兩大特征：節(jié)能和低價
通過分析格力、美的、海爾、格蘭仕等空調企業(yè)將要重點推廣的新品和銷售策略以及國家的宏觀政策，可以歸納出2010空調冷凍年度的兩個主要特征，那就是節(jié)能和低價。
2009年6月1日，國家啟動了節(jié)能產品惠民工程，通過財政補貼的方式推廣1、2級能效的高效節(jié)能空調，讓不少消費者能用購買4、5級低能效空調的價格購買到高能效空調。政策出臺后，得到了眾多主流空調企業(yè)的積極響應，表示不再生產高能耗產品，加上媒體鋪天蓋地的宣傳，越來越多的消費者認同了高能效的空調。隨著庫存的高能耗空調通過低價促銷差不多清理完，可以預見到2010年高能效空調將成為主流。從目前廠家已銷售出去的產品構成看，新的冷凍年度，定速高能效空調會繼續(xù)引導市場，但變頻空調的市場份額也會繼續(xù)增加。
此外，價格戰(zhàn)仍將在2010冷凍年度頻繁出現(xiàn)。業(yè)內專家認為，由于國民的消費習慣短時間內不會有較大的轉變，并且經濟復蘇尚待時日，空調企業(yè)搶占市場份額的有效手段仍然是低價促銷。美的覬覦格力的空調老大地位早已不是業(yè)界的秘密，而其慣用的手段就是搶先發(fā)動價格戰(zhàn)。格蘭仕為了搶灘第一軍團，強勢推出超低價二級能效空調必將再次引爆市場上的空調價格體系。2010冷凍年度空調價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
變頻能否成為主流
2009年雖然是在金融危機重重壓力的經濟環(huán)境下，但是節(jié)能環(huán)保的意識卻是有增無減。很多國家政府都把節(jié)能環(huán)保作為經濟轉型的切入點。對于空調行業(yè)來說，一些企業(yè)把加快推廣變頻空調看成是企業(yè)轉型的契機和增長點，并作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來實施。
2010年看好變頻的企業(yè)越來越多，包括龍頭企業(yè)格力也與全球變頻龍頭日本大金聯(lián)姻，從核心技術入手進入變頻領域。當然，很多企業(yè)寄希望于政府在政策上給予變頻扶持，從而形成類似日本那樣變頻占據(jù)市場絕對主流的局面。
近日國家把變頻空調列入家電下鄉(xiāng)名單，顯示了政策大門已在為變頻打開，為變頻早日成為主流鋪設道路。美的此前將預期的變頻空調國內銷售，由200萬臺提高到300萬臺就是很好的證明。2010年變頻產品的比例能否進一步擴大，值得業(yè)內的進一步關注。
空調行業(yè)是一個黑馬頻出的行業(yè)。美的、格力、海爾已經是業(yè)內公認的白馬，美的、格力的規(guī)模和品質已經無人撼動，海爾的品牌與影響力為行業(yè)公認，海信科龍的變頻與高效能一直領先行業(yè)，而曾經的黑馬奧克斯、志高已經過多年的市場洗禮，由黑轉白，進入到白馬陣營。奧克斯已經擺脫純粹的市場操作，轉型系統(tǒng)發(fā)力整合營銷。
