面對國內(nèi)白電企業(yè)咄咄逼人的低價武器，外資家電企業(yè)正轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，避走價格戰(zhàn)鋒芒。在日前舉行的“2010中國三星論壇”上，該公司公布的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電戰(zhàn)略均定位高端，強(qiáng)調(diào)自身設(shè)計和品牌，并明確表態(tài)不在國內(nèi)市場推出超低價的白電產(chǎn)品參與價格戰(zhàn)。
去年國內(nèi)空調(diào)企業(yè)在“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等多項政策的推動下大打價格戰(zhàn)，近期也有國產(chǎn)洗衣機(jī)品牌打出了1499元超低價滾筒洗衣機(jī)的價格牌，白電市場價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。不過，負(fù)責(zé)三星洗衣機(jī)銷售的蘇州三星電子商品企劃次長魏綱卻明確表示，三星沒有參與洗衣機(jī)價格戰(zhàn)的計劃，“對三星而言，低價滾筒洗衣機(jī)并不是不能做，但三星不會走單純的低價路線，我們會考慮消費者體驗，為消費者帶來更好的設(shè)計和技術(shù)”。
魏綱透露，盡管2009年全球經(jīng)濟(jì)形勢不樂觀，但三星冰箱和洗衣機(jī)在中國市場的銷售依然有很大的增長，2010年三星將繼續(xù)走“技術(shù)+設(shè)計”的高端產(chǎn)品路線，“我們同時也將借助國家擴(kuò)大內(nèi)需的政策，將更加關(guān)注中小城市以及三四級農(nóng)村市場，并專門開發(fā)了適合農(nóng)村的冰箱和洗衣機(jī)型號。”
而2009年經(jīng)歷了國內(nèi)銷售渠道調(diào)整的三星空調(diào)今年也在轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端。三星家用空調(diào)營業(yè)部銷售總監(jiān)馬順赟告訴記者，去年5月三星家用空調(diào)進(jìn)行了獨立運(yùn)營，更多地依靠連鎖渠道，目前與國內(nèi)主要的家電連鎖達(dá)成了合作意向，銷售額有很大提高，在家電下鄉(xiāng)和家電工程招標(biāo)方面也有所斬獲。
