“按照當(dāng)前美的中央空調(diào)的市場銷售規(guī)模，已經(jīng)打破了15 年以來外資品牌在中國空調(diào)市場全面領(lǐng)跑的格局，從國產(chǎn)中央空調(diào)企業(yè)的第一位，晉升為中央空調(diào)市場中外企業(yè)的第一位。”
9 月5日，美的中央空調(diào)合肥基地投資項目簽約儀式在合肥如期舉辦，對此來自中國家電協(xié)會的專家給予了高度的評價。這是中央空調(diào)國內(nèi)第一品牌的美的中央空調(diào)繼華南順德、西南重慶后，又在華東合肥投資建設(shè)生產(chǎn)基地，初步完成對國內(nèi)市場的整體布局，構(gòu)成三足鼎立的戰(zhàn)略形態(tài)。專家表示，美的“深耕”中央空調(diào)“沃土”，不斷在國內(nèi)市場開疆?dāng)U土，快速推進(jìn)生產(chǎn)、制造、市場營銷、品牌塑造，在華東布局生產(chǎn)基地，從產(chǎn)業(yè)布局上，再次顯示出了美的中央空調(diào)超前戰(zhàn)略眼光。
美的20億完成“鐵三角”布局
華東區(qū)域的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和氣候特點(diǎn)決定了其在國內(nèi)市場所處的權(quán)重地位，而且這一狀態(tài)在短期內(nèi)不會發(fā)生太大變化?！?009 年中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)表明，在中央空調(diào)區(qū)域市場上，華東地區(qū)在全國市場中占有率排名第一，以接近50%的份額遙遙領(lǐng)先其它地區(qū)。
作為占國產(chǎn)品牌市場份額第一的美的中央空調(diào)，早已把華東發(fā)展視為重中之重，不惜在夯實(shí)順德、發(fā)展重慶之后，以“三級跳”的方式，大手筆進(jìn)行新的戰(zhàn)略布局，開始在華東打造總部之外最大的生產(chǎn)基地。據(jù)介紹，美的中央空調(diào)華東基地占地1000畝、總投資20億元，完成后年產(chǎn)值可達(dá)到100億元，屆時美的中央空調(diào)年銷售收入有望超過200億。這將是目前國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)內(nèi)最大的投資項目。
據(jù)了解，美的中央空調(diào)在短短十年中，已完成對國內(nèi)市場的整體布局。1999 年，美的中央空調(diào)成立順德生產(chǎn)基地，大力發(fā)展多聯(lián)機(jī)與熱泵熱水機(jī)組;2004 年，美的與重慶通用工業(yè)集團(tuán)合作，投資建設(shè)重慶生產(chǎn)基地項目，研制離心機(jī)、螺桿機(jī)等大型冷水機(jī)組;2010年，美的揮師華東，全面升級其產(chǎn)品線，至此，美的中央空調(diào)已在國內(nèi)市場完成牢固“鐵三角”布局搭建。
美的中央空調(diào)劍指行業(yè)第一品牌
經(jīng)過連續(xù)多年的增長，美的中央空調(diào)市場銷量連續(xù)打敗眾多實(shí)力強(qiáng)大的外資品牌，于2008 年一舉占據(jù)國內(nèi)第一、行業(yè)第二的地位。據(jù)美的中央空調(diào)方面透露，未來三年，美的中央空調(diào)將大力投入，實(shí)施“全程低碳化、力推節(jié)能產(chǎn)品”的低碳發(fā)展戰(zhàn)略，劍指行業(yè)第一品牌、技術(shù)、市場。
據(jù)悉，美的中央空調(diào)三年發(fā)展戰(zhàn)略的第一步就是“減碳365 計劃”，通過行業(yè)內(nèi)節(jié)能技術(shù)研討會、消費(fèi)者“綠色減碳”植樹行動、低碳行業(yè)聯(lián)盟等多種方式，聯(lián)手鐵路、醫(yī)療、房地產(chǎn)等重點(diǎn)行業(yè)，提供低碳解決方案。
在2010 年第21 屆國際制冷展上，美的榮獲全國最權(quán)威的檢測機(jī)構(gòu)——合肥通用機(jī)電產(chǎn)品檢測院頒發(fā)的全國第一張“中央空調(diào)系統(tǒng)節(jié)能工程在役檢查合格證”，這意味著以美的中央空調(diào)為代表的“中國制造”在節(jié)能技術(shù)上的突破受到了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注和認(rèn)可，極大提高了美的中央空調(diào)市場競爭力以及民族品牌的美譽(yù)度。
在中央空調(diào)核心技術(shù)長期被外資品牌壟斷的形勢下，美的中央空調(diào)經(jīng)過多年的刻苦鉆研，不斷在技術(shù)研發(fā)上取得突破性的進(jìn)展。從1999 年推出國內(nèi)第一臺變頻一拖多空調(diào)到2010 年利用直流變頻加熱回收技術(shù)，美的中央空調(diào)完美地解決了同時制冷制熱的難題，首次成功推出三管制熱回收多聯(lián)機(jī)，其技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢已超越外資品牌，成為行業(yè)技術(shù)的“ 領(lǐng)軍者”。
中央空調(diào)市場外資領(lǐng)跑格局被打破
中國建筑學(xué)會暖通空調(diào)分會名譽(yù)理事長吳元煒則認(rèn)為，國內(nèi)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)年正是在“一無技術(shù)、二無經(jīng)驗、三無專業(yè)人才”的一窮二白背景下，通過短短的10 多年時間，從外資企業(yè)的跟隨者，發(fā)展到與外資企業(yè)同臺較量，最終全面超越外資企業(yè)，美的不容易、國內(nèi)的中央空調(diào)企業(yè)不容易。
近15 年以來，國內(nèi)中央空調(diào)市場長期為開利、特靈、約克、麥克維爾、大金等美國和日本的企業(yè)所占據(jù)，這些企業(yè)以成熟的技術(shù)設(shè)計方案、全套的產(chǎn)品解決方案，和豐富的市場拓展經(jīng)驗，成為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者。不過，這種局面在以美的為首的國產(chǎn)中央空調(diào)企業(yè)進(jìn)入之后，就得到了有效的改善。據(jù)了解，美的中央空調(diào)起步起于1999 年，雖然起步時間晚但發(fā)展異常迅速。當(dāng)時，美的在順德成立了中央空調(diào)生產(chǎn)基地，發(fā)展多聯(lián)機(jī)和熱泵熱水機(jī)組。2004 年，美的通過與重慶通用工業(yè)集團(tuán)合作，在重慶投資建設(shè)離心機(jī)、螺桿機(jī)等大型冷水機(jī)組。短短幾年間，美的實(shí)現(xiàn)了從家用小空調(diào)向家用中央空調(diào)以及大型中央空調(diào)機(jī)組的全面擴(kuò)張。
美的制冷家電集團(tuán)中央空調(diào)事業(yè)部總裁田明力認(rèn)為，美的在國內(nèi)中央空調(diào)市場的快速崛起，得益于企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)和市場營銷的雙重突破、共同發(fā)力。
據(jù)悉，今年以來，美的中央空調(diào)相繼中標(biāo)京滬高鐵、滬杭高鐵、武廣高鐵、西安地鐵，甚至還走出中國，中標(biāo)印尼的雅加達(dá)國際機(jī)場的中央空調(diào)工程，實(shí)現(xiàn)了從住宅、商業(yè)建筑向機(jī)場、軌道交通等公共建筑的跨越。
