據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)電子信息行業(yè)分會(huì)消息，德國(guó)研究機(jī)構(gòu)捷夫凱(Gfk)調(diào)查顯示，由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)能力，亞洲地區(qū)眾多行業(yè)出現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中家電行業(yè)已從去年的疲軟狀態(tài)開(kāi)始反彈。
Gfk亞洲區(qū)的調(diào)查涉及九個(gè)亞洲國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)：新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、香港、臺(tái)灣、韓國(guó)、菲利賓、越南和印度尼西亞。和去年相比，這九大市場(chǎng)在銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額上分別有23%和19%的增長(zhǎng)，其中某些市場(chǎng)甚至還出現(xiàn)50%的增長(zhǎng)。
Gfk亞洲區(qū)家電產(chǎn)品地區(qū)財(cái)務(wù)總監(jiān)Jasmine Lim說(shuō)：“亞洲引領(lǐng)著全球家電銷(xiāo)售市場(chǎng)，因此這一地區(qū)的家電需求如此旺盛也不足為奇。這一地區(qū)的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體(如印度尼西亞和菲利賓)經(jīng)歷了強(qiáng)勁發(fā)展，這些國(guó)家消費(fèi)者在家電上的開(kāi)支增長(zhǎng)了60%。需求的增加也引發(fā)了這些地區(qū)家電價(jià)格的上漲，平均價(jià)格上漲了10%甚至更多，如新加坡和印度尼西亞的家電價(jià)格分別上漲了19.5%和14.5%。”
空調(diào)異軍突起
Gfk的研究表明，對(duì)這一行業(yè)貢獻(xiàn)較大的家電產(chǎn)品是空調(diào)。過(guò)去這12個(gè)月中，空調(diào)的銷(xiāo)量上漲了25%，其美元價(jià)值也上漲了24%。在所有被調(diào)查的國(guó)家和地區(qū)中，空調(diào)消費(fèi)所占比重最大的國(guó)家和地區(qū)為臺(tái)灣(51.3%)，香港(44.6%)和新加坡(42.8%)。
Jasmine Lim說(shuō)：“除了某些地區(qū)夏天提前到來(lái)，引爆了空調(diào)銷(xiāo)售外，我們還發(fā)現(xiàn)更多的家庭選擇購(gòu)買(mǎi)更加昂貴的變頻空調(diào)，這反映出消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到環(huán)境友好型產(chǎn)品和節(jié)能產(chǎn)品的好處。這一趨勢(shì)在臺(tái)灣尤為顯著，所售空調(diào)中有五分之三(58%)都是變頻空調(diào)。”
對(duì)高端產(chǎn)品開(kāi)支不斷增加
購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)的另一個(gè)顯著的趨勢(shì)表現(xiàn)在消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)技術(shù)更加精湛的高端產(chǎn)品。
Jasmine Lim表示：“例如，我們的報(bào)告中顯示了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)的規(guī)格從雙筒向單筒和頂開(kāi)式向前開(kāi)式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)，消費(fèi)者還升級(jí)到了容量更大的洗衣機(jī)。”
消費(fèi)者青睞高端電器的另外一個(gè)例子是冰箱。在發(fā)展中市場(chǎng)，單開(kāi)門(mén)冰箱正逐漸被雙開(kāi)門(mén)，頂開(kāi)冷凍柜所替代，但在經(jīng)濟(jì)條件更好的國(guó)家中，多開(kāi)門(mén)冰箱越來(lái)越受到人們的關(guān)注。
Jasmine Lim接著說(shuō)：“如今消費(fèi)者的信息渠道更加通暢，對(duì)環(huán)保也更加關(guān)注，這主要得益于一些諸如“地球一小時(shí)”等全球性活動(dòng)以及一些政府組織的活動(dòng)提高了人們對(duì)環(huán)境問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。如果這些趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展，我們不難預(yù)測(cè)：家電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)將發(fā)生巨變，將有更多環(huán)境友好型家電搶灘大部分的家電市場(chǎng)份額。”
