美的電器認(rèn)為，隨著人均收入提高，高端消費(fèi)品和服務(wù)需求方興未艾，并呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的新特征。家電企業(yè)要積極適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，加大產(chǎn)品開發(fā)力度，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。2010年美的連續(xù)以高端新品挑戰(zhàn)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電既有格局，先破后立，躍升全球白電前5強(qiáng)，一舉奠定了全球白電領(lǐng)航者的地位。
美的洗衣機(jī)，滾筒普及大惠中國(guó)
2010年3月，美的在全國(guó)60多城市同步掀起“滾筒普及美的先行——美的滾筒洗衣機(jī)全國(guó)降價(jià)普及風(fēng)暴”。同年9月，舉辦美的滾筒普及戰(zhàn)略升級(jí)暨“愛尚”變頻洗干一體新品發(fā)布會(huì)，共推出7款“愛尚”系列滾筒洗衣機(jī)新品。中怡康總經(jīng)理連四清表示，“美的滾筒普及風(fēng)暴”短期內(nèi)迅速拉動(dòng)滾筒均價(jià)下移，迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)旗下產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，推動(dòng)滾筒產(chǎn)品銷售占比提升，使2010年滾筒洗衣機(jī)呈現(xiàn)出明顯的量增價(jià)跌趨勢(shì)，并引發(fā)了洗衣機(jī)市場(chǎng)傳統(tǒng)格局生變。美的這一前瞻性、戰(zhàn)略性舉措，對(duì)整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，并將具有劃時(shí)代意義。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，美的持續(xù)推動(dòng)滾筒洗衣機(jī)深度普及，打破滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來的“高端高價(jià)高利”的市場(chǎng)狀況，推動(dòng)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)從由外資品牌主導(dǎo)的“高端時(shí)代”進(jìn)入民族品牌為主導(dǎo)的“平民時(shí)代”。
美的冰箱，高端頻出給力生活
2010年12月7日，美的一舉推出凡帝羅法式、歐式豪門、對(duì)開門、歐式6F全能冰箱等四大系列高端冰箱新品。中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，2010年是中國(guó)冰箱市場(chǎng)在經(jīng)歷金融危機(jī)后快速?gòu)?fù)蘇的重要年度，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷售維持著一個(gè)積極向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是在以“綠色、智能、人性化”為主導(dǎo)的高端冰箱市場(chǎng)的拓展上，更取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。在這一發(fā)展進(jìn)程中，以美的為代表的中國(guó)冰箱品牌，憑借長(zhǎng)期以來孜孜以求的探索精神，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在節(jié)能低碳、高保濕、大容量、智能人性化等方面都獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，不但貼合消費(fèi)者的個(gè)性化需求，更是“十二五”規(guī)劃發(fā)力高端、創(chuàng)新品牌化的重要舉措。
美的空調(diào)，尖端科技造福全球
2010年8月25日，美的空調(diào)2011年變頻新品發(fā)布會(huì)在北京舉辦，隆重推出了集時(shí)尚、節(jié)能、舒適于一體的多款 “超微感”舒適變頻空調(diào)產(chǎn)品。同年12月初，全球首臺(tái)Q-HAP太陽能空調(diào)在美的誕生，填補(bǔ)了全球空調(diào)業(yè)在太陽能空調(diào)項(xiàng)目上的技術(shù)空白，成為世界第一款真正實(shí)現(xiàn)商用的以太陽能光伏發(fā)電與市電相結(jié)合作為空調(diào)運(yùn)行動(dòng)力源的革命性產(chǎn)品，美的業(yè)已掌握太陽能空調(diào)整套技術(shù)解決方案、擁有13項(xiàng)發(fā)明專利并建立專利技術(shù)的保護(hù)池。媒體評(píng)論：定速市場(chǎng)稱霸天下，涉足變頻領(lǐng)域依舊氣勢(shì)逼人。通過掌握五大變頻核心技術(shù)，彰顯出企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力，美的強(qiáng)大的資源整合實(shí)力成就“變頻王者”，書寫行業(yè)升級(jí)的新篇章。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出,“十二五”時(shí)期，大家電要重點(diǎn)發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品，空調(diào)器重點(diǎn)發(fā)展高效節(jié)能空調(diào)器、變頻空調(diào)器、新冷媒空調(diào)器，變頻空調(diào)器的比重將由現(xiàn)在的不足15%提升至40%;電冰箱重點(diǎn)發(fā)展大容量多門溫區(qū)冰箱，如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電冰箱250升以上大容量、多門、對(duì)開等高檔產(chǎn)品的比重將由現(xiàn)在的10%提升至30%;洗衣機(jī)重點(diǎn)發(fā)展大容量、變頻洗衣機(jī)，洗衣機(jī)全自動(dòng)機(jī)型的比重將由現(xiàn)在的52%提升至70%。美的將依靠既有的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，將高端家電產(chǎn)品線進(jìn)一步擴(kuò)充完善并大力提高，以更大力度引領(lǐng)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展，滿足消費(fèi)者更多更高的需求。
