格力電器“世界名牌”虛假宣傳案近日已全面結(jié)案。其中深圳、重慶、洛陽、武漢四地格力電器勝訴，天津、長沙等三地的消費(fèi)者均主動撤訴。曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“世界名牌”宣傳案以格力電器全面勝訴而告終。
回顧案情，從2010年初開始，在深圳、洛陽等地紛紛出現(xiàn)消費(fèi)者不約而同地狀告格力電器虛假宣傳，一時引起輿論關(guān)注。然而仔細(xì)推敲卻不難發(fā)現(xiàn)疑點重重——
首先，消費(fèi)者起訴的地域高度集中，基本就集中在洛陽、武漢和重慶、湖南等地;其次，從起訴狀載明的起訴時間和購機(jī)時間來看，多起案件購機(jī)與起訴時間非常接近，例如重慶市某消費(fèi)者3月3日購機(jī)第二天即起訴，甚至深圳的消費(fèi)者購機(jī)和起訴的時間為同一天;最令人費(fèi)解的是，部分案件的訴狀格式也基本一樣。比如深圳、重慶和天津三地的消費(fèi)者，均是在賣場看到“世界名牌”的宣傳后購買了格力空調(diào)，回家后未進(jìn)行任何空調(diào)安裝就直接向法院起訴。這三起案件的訴狀格式驚人地雷同。太多的巧合令人深思背后是否存在著無形的推手。
實際上，格力電器早在2006年就獲得了由國家質(zhì)檢總局戰(zhàn)略推進(jìn)委員會頒發(fā)的“世界名牌”稱號，是空調(diào)行業(yè)唯一的“世界名牌”，在家電行業(yè)，另一品牌海爾也獲得了冰洗行業(yè)的“世界名牌”，在此后的3年多時間里，格力一直將“世界名牌”作為宣傳口號，未受到任何質(zhì)疑。格力電器的業(yè)績在此期間也是蒸蒸日上——即便在世界金融危機(jī)的2009年，也實現(xiàn)了利潤50%的增長，海外業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張，內(nèi)銷業(yè)務(wù)持續(xù)增長。
然而，從2010年1月22日開始，題為《洛陽一消費(fèi)者狀告國家質(zhì)檢總局》、《規(guī)范性文件已廢止廣告宣傳仍在進(jìn)行 格力公司世界名牌榮譽(yù)遭質(zhì)疑》、《質(zhì)檢總局：世界名牌“鴕鳥政策”自欺欺人》、《獨(dú)家責(zé)任：“世界名牌”背后的第二牙防組》等文章，在一些小網(wǎng)站上廣為傳播。其中一些文章的來源甚至是不具備采編資格的網(wǎng)站。
此后短短的2個月里，這些網(wǎng)站傳播數(shù)十篇此類文章，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載千余條?？v觀這些文章，多數(shù)質(zhì)疑、抨擊“世界名牌”的頒發(fā)資質(zhì)，卻鮮有對評價標(biāo)準(zhǔn)、格力空調(diào)質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益是否真正受損，也沒有對其它8家獲得“世界名牌”的企業(yè)進(jìn)行質(zhì)疑和攻擊。
散布于全國各地的消費(fèi)者在購買的格力空調(diào)并未出現(xiàn)質(zhì)量問題，也未遭受任何經(jīng)濟(jì)損失的前提下，突然不約而同地在“世界名牌”稱號上與格力對簿公堂，已是事有蹊蹺;而幾家小網(wǎng)站在短時間內(nèi)同時在網(wǎng)上惡炒這一事件，更是讓幕后推手昭然若揭。
事隔一年后，多起關(guān)于“世界名牌”案的終審勝訴終于還格力電器一個遲來的清白。
以最先取得終審判決的案件為例，法院終審判決認(rèn)為：格力電器所宣傳的空調(diào)質(zhì)量經(jīng)過國家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢測中心的檢測，并無問題;而格力也確曾獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒發(fā)的“中國世界名牌產(chǎn)品證書，”因此在宣傳中使用“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號亦無不妥。 而“中國世界名牌產(chǎn)品”，意即中國企業(yè)生產(chǎn)的、具有世界名牌影響力的產(chǎn)品;而格力公司作為中國企業(yè)的這一事實也是眾所周知的。因此，在中國，將格力電器的產(chǎn)品稱為“中國世界名牌產(chǎn)品”或者簡稱為“世界名牌”，并無本質(zhì)上的區(qū)別，也不會引起歧義。綜上，法院認(rèn)為，格力電器為空調(diào)進(jìn)行的宣傳不屬于引人誤解的虛假宣傳，不構(gòu)成欺詐，因此駁回了該消費(fèi)者的訴訟請求。
而2005年3月24日公布的《中國世界名牌產(chǎn)品評價工作方案》中對“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號的說明中也明確指出：這一稱號為年度表彰，不設(shè)有效期。而國家質(zhì)檢總局在2009年停止“中國世界名牌”的評選工作時，也沒有要求撤銷已經(jīng)頒發(fā)的“中國世界名牌”稱號。舉個中國實業(yè)史上著名人物張謇的例子也可以說明這一道理：眾所周知，著名的實業(yè)家張謇于1894年考取了狀元，而狀元也可謂一種“不設(shè)有效期”的“年度表彰”。而在清末取消了科舉制度之后，狀元也就成了一種“不再評選”的榮譽(yù)稱號。那么，此前考取過狀元的張謇就不能再被稱為狀元了嗎?顯然不是，因為他至今仍被人們津津樂道地稱為“狀元實業(yè)家”。同理，格力電器使用以后不再評選的“中國世界名牌”的稱號，又有什么不妥之處呢?
由此可見，針對格力電器的所謂“虛假宣傳”攻勢并沒有站得住腳的證據(jù)和根基，而全國各地法院的相關(guān)判決也從法律層面上證實了這一點。中國的制造業(yè)企業(yè)如果能多在技術(shù)、工藝、產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，光明正大地比拼產(chǎn)品質(zhì)量，少花些力氣去給競爭對手潑臟水、扣帽子，同時少出一點諸如“皮革奶”“毒紫砂煲”這樣切實損害消費(fèi)者權(quán)益的事件，恐怕會更有利于中國制造業(yè)的進(jìn)步，也更符合廣大消費(fèi)者的根本利益。
