從現(xiàn)狀來看，今年空調(diào)供應(yīng)商將集體主推變頻空調(diào)，變頻空調(diào)將進(jìn)入真正的普及期。隨著變頻技術(shù)日趨成熟，企業(yè)紛紛加大變頻產(chǎn)能，服務(wù)水平的提高以及消費(fèi)者認(rèn)可度的提升，2011年將成為變頻空調(diào)大爆發(fā)的一年，銷量有望呈幾何級增長，并有望在2013年實現(xiàn)對定頻空調(diào)的全面超越
隨著天氣轉(zhuǎn)暖，國內(nèi)空調(diào)市場也開始逐漸升溫。日前，空調(diào)巨頭格力宣布“購買變頻空調(diào)一年包換”的承諾。緊接著，美的即表示除購買變頻空調(diào)“一年免費(fèi)包換”之外，此前一直實施的“變頻空調(diào)無條件十年包修”政策繼續(xù)有效。評論人士認(rèn)為，國內(nèi)空調(diào)巨頭發(fā)起變頻空調(diào)服務(wù)大戰(zhàn)而不是價格戰(zhàn)，是企業(yè)理性而明智的選擇，這對于推動變頻空調(diào)加速普及將產(chǎn)生巨大推動作用。
空調(diào)巨頭掀起服務(wù)戰(zhàn)
2010年格力空調(diào)銷量接近3000萬臺，其中變頻空調(diào)占比25%。格力電器總裁董明珠表示，格力日前推出變頻空調(diào)“一年免費(fèi)包換”的承諾，主要是推動變頻空調(diào)的市場普及，打消消費(fèi)者在售后方面的疑慮。從企業(yè)方面而言，是因為對產(chǎn)品有足夠的信心，才敢于承諾“一年免費(fèi)包換”，如果今后技術(shù)進(jìn)一步突破，產(chǎn)品承諾時間可能還會延長。
據(jù)我國《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定，產(chǎn)品的包退期限為售后7日內(nèi)，包換期限為售后15日內(nèi)。但由于變頻空調(diào)是新興概念，缺乏明確的定量評價標(biāo)準(zhǔn)，普通消費(fèi)者很難區(qū)分不同產(chǎn)品的優(yōu)劣，致使一些在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量上不過關(guān)的企業(yè)，通過虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著空調(diào)廠家生產(chǎn)能力越來越強(qiáng)，銷量越來越大。格力、美的發(fā)起的變頻空調(diào)服務(wù)大戰(zhàn)，其意義絕對不僅停留在服務(wù)層面，真正的用意在于以服務(wù)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
2010年定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實施，大幅提升了定頻空調(diào)的能效入市門檻，未來定頻空調(diào)提升能效水平的技術(shù)難度加大，而變頻空調(diào)可更輕松達(dá)到更高節(jié)能水平。隨著國家節(jié)能減排政策的不斷實施，變頻空調(diào)的節(jié)能特性使其成為定頻空調(diào)升級換代的產(chǎn)品。
從現(xiàn)狀來看，今年空調(diào)供應(yīng)商將集體主推變頻空調(diào)，變頻空調(diào)將進(jìn)入真正的普及期。在價格方面，變頻空調(diào)由于技術(shù)含量高，成本消化空間相對較大，加上快速增長的規(guī)模帶來的集約化效應(yīng)以及激烈市場競爭帶來的價格戰(zhàn)，年內(nèi)變頻空調(diào)價格將會保持平穩(wěn)。隨著變頻技術(shù)日趨成熟，企業(yè)紛紛加大變頻產(chǎn)能，服務(wù)水平的提高以及消費(fèi)者認(rèn)可度的提升，2011年將成為變頻空調(diào)大爆發(fā)的一年，銷量有望呈幾何級增長，并有望在2013年實現(xiàn)對定頻空調(diào)的全面超越。
變頻空調(diào)成發(fā)展方向
變頻空調(diào)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在“節(jié)能”及“改善空氣溫度質(zhì)量”兩個方面。和定速空調(diào)相比，變頻更節(jié)能，一般能省電30%-50%;變頻空調(diào)能確保設(shè)定溫度精準(zhǔn)而恒定，不會出現(xiàn)較大的溫差波動，人體感覺更舒服。
然而，價格高昂是制約變頻空調(diào)發(fā)展的主要障礙之一。隨著近兩年越來越多的企業(yè)參與變頻市場競爭，變頻空調(diào)均價出現(xiàn)明顯松動，這很好地促進(jìn)了變頻空調(diào)的普及速度。變頻空調(diào)相比高能效空調(diào)更高的利潤空間也推動各大廠商加強(qiáng)對變頻市場的投入，加快了空調(diào)市場產(chǎn)品升級換代的速度。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)空調(diào)累計銷量3674萬臺，零售額累計為1035億元。
其中，變頻空調(diào)在全國主要大中城市的零售量市場份額已達(dá)到35%，零售量同比增長達(dá)130%以上。隨著定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升和節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼力度的下降，家用電器行業(yè)“十二五”規(guī)劃明確提出“主要家電產(chǎn)品能效水平平均提高10%，建立兼顧產(chǎn)品使用和產(chǎn)品制造的總能效指標(biāo)體系”，變頻將成為未來家電市場發(fā)展的方向已成定局。
此前，蘇寧、國美分別公布空調(diào)白皮書，對2011年的空調(diào)市場進(jìn)行分析。在這兩份白皮書中，對于整體市場的增速均預(yù)計在10%左右，對于變頻空調(diào)的增速更是做出了較好的預(yù)期。蘇寧預(yù)測，2011年變頻空調(diào)市場全年占比預(yù)計超過50%，其中在一、二級市場的銷量占比預(yù)計將達(dá)到60%～70%，在三、四級市場變頻空調(diào)的銷量占比預(yù)計將超過40%。國美則預(yù)計變頻空調(diào)的市場占比將達(dá)到45%，國美的變頻空調(diào)銷量份額將提升至55%以上。
各廠商發(fā)力變頻空調(diào)
據(jù)了解，2011年美的空調(diào)戰(zhàn)略是將變頻空調(diào)銷量提升到占總銷量的50%，成為首家變頻銷量突破800萬套的空調(diào)企業(yè)，并將競爭延伸至服務(wù)領(lǐng)域。此外，從目前外資品牌和二、三線品牌的新動作來看，也顯示出這些生產(chǎn)商希望借力變頻空調(diào)重新分割市場的野心。
三星日前透露，2011年將主打智能變頻空調(diào)，并借機(jī)實現(xiàn)外資企業(yè)在中國市場的崛起。三星空調(diào)中國區(qū)總監(jiān)馬順赟表示，三星空調(diào)希望借助一貫的技術(shù)優(yōu)勢和獨(dú)特的設(shè)計理念為廣大消費(fèi)者打造更加智能、時尚和環(huán)保的家居生活。
志高空調(diào)董事長李興浩表示，技術(shù)領(lǐng)先、擁有豐富的高端變頻產(chǎn)品群應(yīng)該是制造企業(yè)搶灘變頻市場的核心武器。志高是國內(nèi)最早推出變頻產(chǎn)品的企業(yè)之一，2011年度志高變頻產(chǎn)品將全部采用無氟環(huán)保制冷劑，同時，徹底淘汰三級能效以下的變頻產(chǎn)品。
一直是“高效定頻空調(diào)”忠實推行者的格蘭仕于今年2月25日與上海日立、東芝合作，簽署5億元合作協(xié)議出擊變頻空調(diào)市場，并提出了升級變頻空調(diào)的概念。格蘭仕空調(diào)總工程師歐陽波表示，普通變頻空調(diào)存在著啟動能力差、噪音大、效率低、壓縮機(jī)運(yùn)動部件容易磨損等缺點(diǎn)，而格蘭仕變流技術(shù)在這些方面進(jìn)行了優(yōu)化，讓其更省電、舒適、耐用。格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉表示，“中國城市市場變頻空調(diào)的普及趨勢已經(jīng)確立，格蘭仕必須切入這一市場。”
