據(jù)中國政府采購報報道，歷時兩年的空調(diào)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程將于五月底完美收官，調(diào)控手段將讓位于市場機制。“節(jié)能惠民”謝幕在即，值“五一“家電銷售高峰到來之際，格力、志高等空調(diào)巨頭紛紛重拳出擊，以前所未有的壓軸“巨惠”搶灘這一政策留給市場的最后商機。
巨頭上演壓軸“巨惠”
據(jù)相關權威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國家節(jié)能惠民工程實施收效非常明顯，高效節(jié)能空調(diào)的市場占有率從推廣前的5%上升到目前的80%左右，據(jù)各企業(yè)上報的高效節(jié)能空調(diào)推廣數(shù)量和各地推廣信息核查結(jié)果顯示，2009年6月1日至2010年5月31日，22家企業(yè)共推廣高效節(jié)能空調(diào)19561996臺，其中，格力、美的、志高前三強合計推廣12233297臺，占比達到63%。
很顯然，政策謝幕之前的“巨惠”是生產(chǎn)廠商進一步擴大惠民機銷量的最后商機。據(jù)記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，格力已于4月5日推出了史無前例的“提前五一搶格力”，據(jù)悉，這次促銷力度是近10年來首次;志高則發(fā)布聚“惠”通知，從4月23日至5月8日，活動期間，全線產(chǎn)品7-9折優(yōu)惠，朗月之光系列新品多款套餐最高優(yōu)惠1000元，購三超王柜機更可獲贈價值8000元《中華人民共和國圖像日志》液晶一體機豪禮。顧客購機不但繼續(xù)享受國家節(jié)能惠民補貼，而且志高在全國普發(fā)1000萬條手機節(jié)日祝福短信/彩信，顧客憑短信/彩信購常規(guī)機型即享100-300元不等的現(xiàn)金優(yōu)惠，無需認籌無需等候，可謂別出心裁。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，巨頭上演“巨惠”壓軸大戲，不僅僅是節(jié)能惠民工程政策即將退出這一單個因素使然，實際上，原材料價格的持續(xù)上漲，五一之后的價格有可能推高，漲聲四起的背后是消費者搶購潮的提前來到，企業(yè)必需搶得先機;同時，空調(diào)旺季已經(jīng)來臨，如何打響五一大戰(zhàn)顯得尤為重要。
決戰(zhàn)重點在變頻空調(diào)
國家信息中心預測，2011年變頻空調(diào)市場占有率將超過35%，變頻空調(diào)的普及是大勢所趨，如何在變頻大蛋糕中搶得更多的市場份額是各大空調(diào)廠家今年五一決戰(zhàn)的重點。據(jù)了解，志高五一“聚惠”活動，一級能效一拖二變頻空調(diào)低至五折全國限量發(fā)售，花一臺空調(diào)的錢，擁有兩臺空調(diào)的享受。購變頻至尊三超王柜機加指定掛機更可獲贈價值8000元限量版32寸《中華人民共和國圖像日志》液晶一體機，一次搞定多套家電。
而記者從蘇寧獲悉，蘇寧將在全國啟動空調(diào)平價100天計劃，繼3月份首批400萬套空調(diào)全面上市后，近期第二批大單采購的空調(diào)也將陸續(xù)到位，其中變頻產(chǎn)品總量占比達到70%，顧客購買變頻空調(diào)，更將有不同幅度的優(yōu)惠讓利活動。
業(yè)內(nèi)家電資深專家張彥斌認為，變頻空調(diào)的節(jié)能、舒適、環(huán)保等性能已被越來越多的消費者所認知，再加上節(jié)能惠民政策的調(diào)整，變頻與定頻的差價日益縮小，變頻空調(diào)已進入發(fā)展快車道，誰能在變頻空調(diào)上有更大的作為，誰將成為市場的主導者。
節(jié)能惠民停補影響甚微
在五一大戰(zhàn)即將全面開打之際，許多業(yè)內(nèi)人士擔憂，節(jié)能惠民停補之后將給空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營帶來較大影響，五一過后或五月底將成為行業(yè)價格調(diào)整的分水嶺。
對此，志高董事長李興浩日前在接受媒體采訪時表示，節(jié)能惠民工程更多的是提供一個節(jié)能技術比拼的大擂臺，誰擁有更高的節(jié)能技術水平，誰真正掌握了核心科技，通過這一比拼就一目了然了，惠民工程最大的意義是推動了行業(yè)的節(jié)能技術升級，推動了高能效空調(diào)的快速普及。而今目標已經(jīng)達成，政策的退市也在情理之中，對企業(yè)經(jīng)營不會帶來影響。
李興浩還表示，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程這項政策在利國利民的同時，對于空調(diào)行業(yè)以及企業(yè)的發(fā)展功不可沒。而這種貢獻深深影響了企業(yè)內(nèi)核的發(fā)展機制，對于企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級起到了積極的引導和推動作用，并有力提升了企業(yè)的技術創(chuàng)新水平。
美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮認為，取消補貼并不會對空調(diào)企業(yè)以及行業(yè)產(chǎn)生大的影響，之前節(jié)能補貼額度的降低也是一次必要的緩沖。同時，他認為，節(jié)能事業(yè)是社會共同的事業(yè)，是企業(yè)應該擔當?shù)纳鐣熑巍２还車已a貼存在或者取消，企業(yè)都應該將節(jié)能事業(yè)進行下去。
