上個冷年的高速增長讓眾空調(diào)企業(yè)對這個冷年的變頻空調(diào)市場充滿了期待。在今年旺季到來之前的3月，多家企業(yè)調(diào)高了變頻空調(diào)市場預(yù)期。但奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在這個冷年即將收官之際，變頻空調(diào)市場與此前的預(yù)測存在著不小的差距。相關(guān)專家表示，事實上，變頻空調(diào)節(jié)能與否與消費者的使用習(xí)慣、產(chǎn)品的工作環(huán)境等息息相關(guān)。而2010年本報對空調(diào)使用習(xí)慣的調(diào)查也顯示，我國消費者不到酷熱不開空調(diào)、一天內(nèi)多次開關(guān)機的使用習(xí)慣不利于變頻空調(diào)節(jié)能特性的發(fā)揮。專家指出，價格、政策、使用習(xí)慣等諸多因素制約了變頻空調(diào)市場擴張。
變頻空調(diào)增速低于預(yù)期
在上個冷年的盤點中，變頻產(chǎn)品無疑占據(jù)著非常重要的地位。國家信息中心市場開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，2010年變頻空調(diào)市場一個最突出的特點就是快速增長，市場規(guī)模增速超乎想象。國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010冷年，變頻空調(diào)銷量增幅達(dá)到101.57%，國內(nèi)重點城市變頻空調(diào)銷售量占空調(diào)總體銷量的24.02%。
此外，變頻空調(diào)首次入選家電下鄉(xiāng)招標(biāo)品類，以及今年初國家發(fā)展和改革委員會發(fā)布的《國家重點節(jié)能技術(shù)推廣目錄》(第三批)將電子膨脹閥變頻節(jié)能技術(shù)列入其中等，均被認(rèn)為是變頻空調(diào)市場推廣開始由企業(yè)推動轉(zhuǎn)向國家政策引導(dǎo)的信號。因此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為全國變頻空調(diào)快速增長的態(tài)勢將延續(xù)到2011年。于是在今年3月，空調(diào)銷售旺季到來之前，不少企業(yè)紛紛調(diào)高了市場預(yù)期。國美、蘇寧分別在其發(fā)布的2011年度空調(diào)行業(yè)白皮書中調(diào)高了變頻空調(diào)市場份額目標(biāo)，預(yù)計將突破50%。美的公布了2011年變頻空調(diào)的銷售目標(biāo)為800萬臺，市場占有率要突破50%。海信科龍總裁周小天也表示，變頻空調(diào)淘汰定頻空調(diào)有可能由原來預(yù)計的10年縮短為5年。不僅如此，受良好市場預(yù)期的影響，國內(nèi)二三線空調(diào)企業(yè)也紛紛宣布進(jìn)入變頻領(lǐng)域。
但奧維咨詢研究院院長張彥斌表示，變頻空調(diào)普及并沒有像年初預(yù)測的那樣勢如破竹。雖說其仍然是市場增長的主流，但遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，變頻空調(diào)市場所占比例為35.7%左右。江蘇一位經(jīng)銷商也坦言，今年變頻空調(diào)的發(fā)展速度遠(yuǎn)沒有廠家年初預(yù)計的那么樂觀。該經(jīng)銷商指出，其經(jīng)營的產(chǎn)品中，變頻空調(diào)所占比例尚不足40%。
國內(nèi)某空調(diào)企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人也表示，今年對變頻空調(diào)的預(yù)期過高了，“年初預(yù)計今年變頻產(chǎn)品占比至少也應(yīng)該在50%上下，實際上至今沒有達(dá)到這一目標(biāo)。市場現(xiàn)實與我們當(dāng)初的預(yù)期還是有一定的距離。”
稀土漲價波及變頻產(chǎn)品
分析2010冷年變頻空調(diào)快速增長的原因，蔡瑩認(rèn)為，親民的價格無疑對變頻空調(diào)銷售起到了很大的推動作用。此前他還預(yù)計2011冷年變頻空調(diào)價格將下調(diào)10%左右。
但是今年以來稀土價格上漲波及了變頻空調(diào)壓縮機的成本。中國家電協(xié)會秘書長徐東生透露，采用稀土材料的釹鐵硼永磁變頻電機效率高、可靠性好，采用稀土電機的集中卷變頻壓縮機還能比普通變頻壓縮機減少1/3的用銅量和1/2的用鋼量，因此已經(jīng)成為直流變頻空調(diào)壓縮機的核心零部件。但其中所包含的釹、鏑、鋱等材料的二季度價格已比年初上漲了3倍以上，預(yù)計今年第三季度還要上漲50%，累計將使稀土電機變頻壓縮機的成本上漲30%以上，不含稅成本單價也至少要增加100元以上。
TCL空調(diào)總經(jīng)理李文國表示，稀土價格飛漲最終抬升了產(chǎn)品出廠價，拉大了變頻與定頻空調(diào)的價格差距。估計明年這種狀況還會持續(xù)，因而明年變頻空調(diào)成本壓力還是難以緩解。
中國家電網(wǎng)主編呂盛華認(rèn)為，原材料價格向下游傳導(dǎo)的幅度要看企業(yè)自身的承受能力。處在第一梯隊的變頻空調(diào)企業(yè)因為自身擁有壓縮機企業(yè)，所受影響不大，而處在二三梯隊上需要采購壓縮機的空調(diào)企業(yè)則需要根據(jù)情況進(jìn)行生產(chǎn)和銷售計劃的調(diào)整。
據(jù)了解，我國稀土產(chǎn)品占據(jù)全球80%左右的市場份額，但是多年來“黃金只賣了白菜價”。因此，國家采取措施對稀土產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，爭取做強做大稀土產(chǎn)業(yè)，而稀土漲價也成為必然。但是從戰(zhàn)略角度和國家利益出發(fā)，國家旨在為國民經(jīng)濟持續(xù)、健康發(fā)展提供穩(wěn)定、可靠的資源保障。“因此需要整個社會，包括零部件供應(yīng)商、空調(diào)企業(yè)和消費者等共同來承擔(dān)責(zé)任，解決資源性調(diào)整階段面臨的問題。”呂盛華表示。
多因素制約變頻市場拓展
“雖然促銷員極力向我推薦變頻空調(diào)，但是我比較了價格之后還是選擇了定頻空調(diào)。”北京消費者姜小姐告訴記者，前不久，她為父母的新家選購空調(diào)，發(fā)現(xiàn)同樣匹數(shù)、能效等級的定頻和變頻產(chǎn)品價格差距在數(shù)百元至千元左右，而且父母家里的空調(diào)在大多數(shù)時候只是個擺設(shè)，不到酷熱天氣老人不會使用空調(diào)，因此她認(rèn)為對于父母來說還是定頻高能效產(chǎn)品更實惠。“價格上漲必然會延緩市場擴張。”奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱認(rèn)為，國內(nèi)空調(diào)市場還是一個普及性的市場，雖說家電有一定的高端化發(fā)展趨勢，但是增長潛力最大的四五級市場與城鎮(zhèn)保障性住房客戶還都是普及型消費者，他們最在乎的是價格高低。而目前制冷量相等的變頻與定頻空調(diào)價格差距還在500元左右，對于普及型消費者來說，定頻空調(diào)還是更具有吸引力。
國家信息中心相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，不同地區(qū)和城市之間，變頻空調(diào)的消費水平差異明顯。在市場發(fā)育階段，如果將城市分級，變頻空調(diào)最大的貢獻(xiàn)來源于一二級城市，三四級城市所占銷售量比例不超過8%。
張彥斌認(rèn)為，今年四五月份廠商們以節(jié)能產(chǎn)品惠民政策即將退出為噱頭，吸引消費者搭乘補貼末班車，形成了一波對即將退出補貼的2級以上能效定頻空調(diào)的購買潮，也在一定程度上削弱了變頻空調(diào)的市場推廣力度。同時，由于本土企業(yè)還不掌握核心技術(shù)，相關(guān)補貼政策短期內(nèi)也不會向變頻產(chǎn)品傾斜。
某品牌企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，配件短缺或者是供應(yīng)不及時也是制約變頻空調(diào)推廣的一個重要因素。今年變頻壓縮機供應(yīng)比較穩(wěn)定，但是控制器等其他配件經(jīng)常出現(xiàn)短缺，造成了變頻產(chǎn)品的供應(yīng)不正常，也影響到變頻產(chǎn)品的正常推廣。
此外，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，日本變頻空調(diào)普及率達(dá)到95%以上是與日本消費環(huán)境相符的，中國消費者的消費習(xí)慣還是比較適宜使用定頻空調(diào)。
