據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年家電行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值5652億元，比去年同期增長(zhǎng)25.3%，增速較去年有所回落，但家用空調(diào)依然保持了較快增長(zhǎng)，累計(jì)產(chǎn)值2195億元，同比增幅34%。空調(diào)業(yè)高于全行業(yè)的持續(xù)高增長(zhǎng)，更重要的是，空調(diào)在三四級(jí)市場(chǎng)的普及程度還遠(yuǎn)不及冰洗，這讓索伊等二線(xiàn)冰箱企業(yè)看到了商機(jī)，也成為他們轉(zhuǎn)型擴(kuò)張的新方向。
受冰洗市場(chǎng)增速放緩、企業(yè)內(nèi)外部壓力日趨增加的影響，持續(xù)增長(zhǎng)的空調(diào)行業(yè)吸引了眾多深耕于三四級(jí)市場(chǎng)的企業(yè)重視。此前，將主要市場(chǎng)對(duì)準(zhǔn)三四級(jí)的市場(chǎng)的家電品牌，產(chǎn)品多集中在冰箱和洗衣機(jī)，在家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)下，這些企業(yè)近三年來(lái)迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，但隨著政策逐漸接近尾聲，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的日漸普及，以及行業(yè)整體內(nèi)外部環(huán)境的局限，留給冰洗產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大幅縮減。
2011年10月，冰箱行業(yè)黑馬索伊電器高調(diào)進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，一舉推出變頻和定頻五大系列共70余款產(chǎn)品投放三四級(jí)市場(chǎng)，定位于做三四級(jí)市場(chǎng)精品空調(diào)，其中變頻空調(diào)占60%以上。同時(shí)，威力、坂田、飛龍等企業(yè)已悄然進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域，據(jù)制冷快報(bào)記者了解，一批在冰洗市場(chǎng)擁有絕對(duì)實(shí)力的家電企業(yè)都已萌生進(jìn)軍空調(diào)的念頭。
空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的地步，除了美的、格力兩大巨頭的領(lǐng)袖地位，奧克斯、志高等眾多專(zhuān)業(yè)空調(diào)企業(yè)無(wú)不看重三四級(jí)市場(chǎng)，據(jù)空調(diào)制冷大市場(chǎng)調(diào)查了解，另外，像TCL、長(zhǎng)虹等以黑電為主業(yè)的企業(yè)因電視產(chǎn)品更新步伐太快，也在加大對(duì)白電特別是空調(diào)領(lǐng)域的投入，同時(shí)如小天鵝這樣的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌也著手拓展空調(diào)市場(chǎng)，二線(xiàn)家電品牌作為空調(diào)行業(yè)的新兵，若想在強(qiáng)手如林的空調(diào)市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地難度可想而知。
