在新能效標(biāo)準(zhǔn)催生下，2009冷凍年空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始了新一輪的行業(yè)洗牌，價(jià)格廝殺的背后是日益彰顯競(jìng)爭(zhēng)力的多元化比拼。
由于新能效標(biāo)準(zhǔn)、庫(kù)存壓力等原因，2009冷凍年空調(diào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出不同以往的膠著狀態(tài)。
過(guò)去一直在幕后操縱的空調(diào)巨頭清一色地輪番走上前臺(tái)，以最直白的方式展開(kāi)近身肉搏，未到旺季的空調(diào)市場(chǎng)已是喊聲一片。“買空調(diào)，屏住呼吸，敬請(qǐng)高度關(guān)注美的。”懸念廣告和大幅降價(jià)拉開(kāi)了美的促銷的序幕。格力也迎頭趕上，打出誘人的促銷廣告。志高空調(diào)更是在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展全心全意15年促銷推廣月活動(dòng)。
在競(jìng)相降價(jià)促銷的同時(shí)，企業(yè)也紛紛亮出自己的多元化價(jià)值招牌。奧克斯空調(diào)繼續(xù)踐行健康理念，其2009年第一款新品——“一鍵康”空調(diào)已在各大家電賣場(chǎng)正式上柜并開(kāi)始試銷，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上首款擁有經(jīng)國(guó)際健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)(ISAHAC)認(rèn)證的空調(diào)病免疫系統(tǒng)的空調(diào)。為了成為行業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)桿、價(jià)格標(biāo)桿、技術(shù)標(biāo)桿，美的空調(diào)也已在上個(gè)月推出品質(zhì)見(jiàn)證月活動(dòng)，實(shí)施不滿意無(wú)條件退換的服務(wù)承諾。
種種跡象表明，在金融危機(jī)的大背景下，巨頭們都在積極尋求化解危機(jī)的良方，以求進(jìn)一步掌握主動(dòng)權(quán)。
隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的提高，變頻空調(diào)無(wú)疑將成為引發(fā)和決定2009冷凍年價(jià)值比拼的關(guān)鍵角色。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，變頻空調(diào)順應(yīng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，誰(shuí)能搶占變頻先機(jī)，誰(shuí)就有可能成為新一代空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍者。
去年9月，在變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)頒布的當(dāng)天，美的借機(jī)發(fā)布直流變頻新品。美的在變頻空調(diào)領(lǐng)域的震撼出擊，使其他品牌感受到了前所未有的壓力。就在業(yè)內(nèi)震驚于美的變頻攻勢(shì)的同時(shí)，行業(yè)另一巨頭志高則在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，擺下變頻比真功擂臺(tái)賽，以三核智能變頻三超王發(fā)起挑戰(zhàn)，把變頻空調(diào)大戰(zhàn)升級(jí)為一場(chǎng)波及整個(gè)行業(yè)的全面戰(zhàn)爭(zhēng)。隨著大賽的推進(jìn)，志高不失時(shí)機(jī)地?fù)屨剂俗冾l空調(diào)大戰(zhàn)的有利地形。
然而，這場(chǎng)大戰(zhàn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，一直按兵不動(dòng)的格力于今年2月18日發(fā)出爭(zhēng)霸強(qiáng)音，召開(kāi)史無(wú)前例的最大規(guī)模新聞發(fā)布會(huì)，宣稱與大金合作，開(kāi)展變頻壓縮機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)及相關(guān)的精密模具開(kāi)發(fā)，從上游技術(shù)切入變頻。至此，空調(diào)三巨頭開(kāi)始了真刀真槍的博弈。
隨著2009冷凍年銷售旺季的展開(kāi)，變頻空調(diào)大戰(zhàn)將更為慘烈，從價(jià)格走向多元，誰(shuí)會(huì)是真正的勝者呢?
