中國市場的空調品牌在進一步趨向集中，記者昨日獲悉，根據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，在相同的市場范圍，2009冷凍年度空調整體品牌數(shù)目由上年的34個縮減為29個;其中具備相當競爭能力(零售量或零售額占有率高于1%)的品牌由上年的19個減少到17個;銷售量占有比例低于1%的品牌共有15個，銷售量占有率低于0.01%的品牌有2個。
空調價格下降
國家信息中心信息資源開發(fā)部對外發(fā)布的《2009冷凍年度國內重點城市空調零售市場白皮書》顯示，2009冷凍年度國內零售市場規(guī)模為2320萬臺，與2008冷凍年度相比，零售量同比下降5.46%，銷售額下降12.78%，加上2008冷凍年度，國內空調零售市場已經(jīng)是連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。其中對全年銷售規(guī)模具有較大影響的10月、12月、2月零售量同比下降均超過30%，10月、12月銷售量下降幅度更是達到了39.7%和45.9%，前期的銷售不佳，成為2009冷凍年度整體銷售下滑的主要原因。
但從2009年3月開始，在國家密集推出的“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等利好空調市場的政策推動下，空調零售市場規(guī)模開始迅速恢復和提高，整體銷售 “前低后高”使市場規(guī)模得到保持。國家信息中心市場處處長蔡瑩表示，2009冷凍年度5月至8月空調零售量比例占全年達到63.03%，實際銷售數(shù)量高出去年同期將近10個百分點。
2009冷凍年度，由于高達1300-1500萬臺庫存產(chǎn)品的銷售壓力、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價措施以及前期整體銷售疲軟等因素，多數(shù)空調生產(chǎn)企業(yè)調整了產(chǎn)品價格水平，與前幾個冷凍年度相比，平均價格最為穩(wěn)定的變頻空調領域也發(fā)生了巨大變化，這也使得2009冷凍年度國內空調零售市場平均價格水平出現(xiàn)了幾年來首次下降的現(xiàn)象。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009冷凍年度重點城市空調整體價格水平下降10.97%，壁掛式空調下降3.74%，柜式空調下降6.99%，整體空調平均價格由2008冷凍年度的3322元/臺降低為2009冷凍年度的2957元/臺，價格下降幅度接近11%。
“雙寡頭”格局初現(xiàn)端倪
與一些品牌消失相對應，2009冷凍年度品牌集中度再次明顯提高。國家信息中心信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009冷年零售量排行前10位、前5位品牌集中度分別為86.52%、66.54%，分別比去年同期提高4.87和7.3個百分點，品牌集中幅度明顯。近年來一直占據(jù)行業(yè)前兩位的格力和美的，其重點城市銷售量占有比例分別超過20%，合計市場占有率達到41.62%，比去年同期提高7.24個百分點，目前兩品牌市場占有率已經(jīng)非常接近。
格力和美的兩大粵系品牌在經(jīng)過產(chǎn)品結構調整后，在變頻空調以及家電下鄉(xiāng)領域發(fā)力出擊，使得不同產(chǎn)品在銷售比例都有大幅上升，已經(jīng)擺脫了依靠傳統(tǒng)定頻空調銷售規(guī)模占領市場的制約。其中，美的已成為國內變頻空調的領軍者，這也是其縮短與格力距離的重要利器。雙品牌引領國內空調市場的格局在2009冷年初步顯現(xiàn)。如果再加上表現(xiàn)不錯的志高、格蘭仕等品牌，中國空調業(yè)的“廣東造”正凸顯出占據(jù)大半江山的明顯優(yōu)勢。
而空調業(yè)的競爭也正從傳統(tǒng)的價格比拼走向以科技為核心的綜合實力比拼，國慶長假之后，兩大品牌幾乎同時在技術創(chuàng)新領域出擊。美的電器董事局主席方洪波介紹，單是今年上半年美的制冷家電集團共推出全新產(chǎn)品1120個。在技術創(chuàng)新的有力推動下，變頻空調、高端冰箱等產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)明顯增長，因此美的集團第十四屆科技月活動獎勵總額高達1200萬元，同比上年有約20%的增長。格力電器則在本月24日宣布，研制成功比現(xiàn)有離心式冷水機組節(jié)能30%的新型中央空調，將以自主創(chuàng)新贏取市場。國家信息中心信息方面預測，2010冷凍年度國內零售市場規(guī)模將達到2500萬臺左右，零售量增長幅度約為8%。節(jié)能產(chǎn)品也將逐漸成為市場銷售主流，能效2級以上空調產(chǎn)品銷售比例有望達到20%以上。
