每年12月初都是中央工作會(huì)議召開的時(shí)期，這也意味著一年即將結(jié)束、新的一年即將來臨。2009年，行業(yè)從信心不足到提振信心再到信心倍增，市場銷售更是表現(xiàn)出像“過山車”一樣的大起大落，市場人士同樣也經(jīng)歷了大悲大喜的心理變化。面對即將來臨的2010年的市場，多數(shù)人似乎有些迷茫，就像人們經(jīng)歷過股市“暴跌暴漲”之后的心理都很脆弱，不知道該怎樣應(yīng)對變幻莫測的市場。
其實(shí)，經(jīng)歷了2009年經(jīng)濟(jì)的探底回升，尤其是作為相對下游的中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)，2010年或許才是市場真正爆發(fā)的一年。由于影響市場的變數(shù)很多，比如宏觀環(huán)境、國家政策、經(jīng)濟(jì)走勢、需求變化、技術(shù)創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保、新材料應(yīng)用等，中央空調(diào)市場的表現(xiàn)將會(huì)更加精彩。為此，筆者搜集了一些資料，并對2010年的中央空調(diào)市場進(jìn)行了分析，提出了2010年的N大市場熱點(diǎn)，與業(yè)內(nèi)人共同拭目以待。
看點(diǎn)一：宏觀環(huán)境有何變化
中央空調(diào)作為國民經(jīng)濟(jì)諸多產(chǎn)業(yè)之一，受整體環(huán)境變化的影響不可小覷。雖說中央空調(diào)是處于相對下游的產(chǎn)業(yè)，如果沒有一個(gè)好的宏觀環(huán)境，消費(fèi)信心得不到保障，也必然不會(huì)有好的市場表現(xiàn)。我們可以清晰地從2008年與2009年的走勢上得到結(jié)論。2008年，受全球金融危機(jī)沖擊的影響，國內(nèi)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)從下半年起風(fēng)云突變，不僅難再接到新項(xiàng)目合同，并且原簽訂的合同被通知暫停執(zhí)行，可以說是宏觀環(huán)境使得行業(yè)籠罩在陰霾之中；2009年，在政府出臺(tái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的4萬億元投資以及諸多刺激內(nèi)需的政策后，中央空調(diào)市場出現(xiàn)了探底回升的走勢?？梢哉f，中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的興衰與宏觀環(huán)境的好壞息息相關(guān)。
根據(jù)我們的判斷，2010年整體宏觀經(jīng)濟(jì)形勢向好已經(jīng)毋庸置疑。一方面從外部環(huán)境來說，全球基本上都已擺脫金融危機(jī)，逐步開始走上經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的道路。澳大利亞、以色列、印度已經(jīng)進(jìn)入加息周期，雖說迪拜危機(jī)又一次顯示出復(fù)蘇道路的曲折復(fù)雜，但這并不影響全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走上恢復(fù)道路的趨勢；另一方面從國內(nèi)來講，我國經(jīng)濟(jì)更是領(lǐng)先全球開始復(fù)蘇，2009年國內(nèi)GDP增長8.4%已無懸念，2010年GDP增長有望達(dá)到9%以上，采購人經(jīng)理指數(shù)自5月份起就一直站在50%以上。一系列數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪高速增長周期已無懸念。
國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)向好，不論是集團(tuán)還是個(gè)人，消費(fèi)的信心肯定會(huì)上升，而消費(fèi)信心的提升必定會(huì)傳遞到中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)，肯定會(huì)對中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境基礎(chǔ)。因此，中央空調(diào)市場的增長與繁榮一定是值得期待的。
看點(diǎn)二：刺激政策是否有變
近日召開的中央工作會(huì)議已為2010年的經(jīng)濟(jì)“定調(diào)”，將從8個(gè)方面加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變：（1）著力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展；（2）著力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展；（3）著力鞏固農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收的基礎(chǔ)；（4）著力增強(qiáng)區(qū)域發(fā)展的協(xié)調(diào)性；（5）著力抓好節(jié)能減排和應(yīng)對氣候變化工作；（6）著力推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域改革和對外開放；（7）著力加強(qiáng)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)；（8）著力抓好“十二五”規(guī)劃及相關(guān)重大問題的研究工作。
隨后，國務(wù)院總理溫家寶12月9日主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定延續(xù)行業(yè)刺激政策，研究完善促進(jìn)消費(fèi)的若干政策措施。相關(guān)政策涉及家電、汽車、農(nóng)機(jī)、節(jié)能減排、房產(chǎn)等5大行業(yè)?？梢哉f，2010年刺激國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的政策不會(huì)退出，很多方面有可能會(huì)做一些微調(diào)。比如，二手房營業(yè)稅免征期由2年提高到5年，這主要是抑制對樓市的過度炒作，并不妨礙新增開工面積的增長。
這些刺激政策雖說不直接針對中央空調(diào)，但是無論哪個(gè)行業(yè)都要進(jìn)行基礎(chǔ)投資的建設(shè)，只要政策得以實(shí)施，即促進(jìn)了這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終很多產(chǎn)業(yè)都會(huì)延伸到中央空調(diào)產(chǎn)品。從這個(gè)意義上講，2010年刺激經(jīng)濟(jì)政策的力度絕不會(huì)比2009年弱。
看點(diǎn)三：需求熱點(diǎn)會(huì)有轉(zhuǎn)向
2009年中央空調(diào)的熱點(diǎn)可以說是集中在多聯(lián)機(jī)為代表的戶式中央空調(diào)上，這與2009年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、市場結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)復(fù)蘇順序差異有關(guān)。2009年，在國家出臺(tái)的一系列刺激國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的政策帶動(dòng)下，國內(nèi)各行業(yè)先后走出了低谷，踏上了恢復(fù)增長的道路。但是，由于各個(gè)行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所處的位置不同，受益政策刺激的力度與方式不同，因而恢復(fù)的先后順序與程度也有所不同。涉及到住宅、辦公、娛樂等場所的多聯(lián)機(jī)、風(fēng)管機(jī)等小型中央空調(diào)市場復(fù)蘇得比較快，而涉及到核電、機(jī)場、地鐵等大項(xiàng)目的大型中央空調(diào)產(chǎn)品市場復(fù)蘇相對晚一些。
那么2010年市場的熱點(diǎn)需求會(huì)有所轉(zhuǎn)換嗎？業(yè)內(nèi)基本有2種觀點(diǎn)：一種認(rèn)為2010年依然會(huì)延續(xù)小型戶式中央空調(diào)增長幅度較快的局面。理由是以多聯(lián)機(jī)、風(fēng)管機(jī)為代表的戶式中央空調(diào)近幾年來一直處于高速成長時(shí)期，這與國內(nèi)近年高檔住宅、辦公樓宇以及娛樂設(shè)施的高速發(fā)展有關(guān)，2010年在繼續(xù)刺激內(nèi)需經(jīng)濟(jì)背景下，這種發(fā)展勢頭肯定會(huì)得到延續(xù)。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，2010年以離心機(jī)、螺桿機(jī)為代表的傳統(tǒng)大型中央空調(diào)會(huì)進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)時(shí)期。理由在于：2009年國家4萬億元的投資基本都是投在大型基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目上，這些大型項(xiàng)目所涉及的產(chǎn)品基本上都是采用大型中央空調(diào)設(shè)備。而這些大型項(xiàng)目在2009年都處于土建階段，要到2010年甚至將來幾年，才會(huì)延伸影響到中央空調(diào)。
因此，2010年熱點(diǎn)是繼續(xù)留在新興戶式中央空調(diào)這一塊，還是有可能向重大工程的傳統(tǒng)大型中央空調(diào)轉(zhuǎn)移，讓我們拭目以待。
看點(diǎn)四：市場容量繼續(xù)放大
那么2010年市場會(huì)有多大的空間呢？這是很多業(yè)內(nèi)人士非常關(guān)注的一個(gè)問題。根據(jù)我們分析判斷，2010年將是市場容量爆發(fā)的一年。理由如下：（1）2010年的宏觀環(huán)境繼續(xù)向好，國家刺激消費(fèi)的政策依然會(huì)不斷推出，國內(nèi)消費(fèi)信心非常充足，這些都構(gòu)成了對中央空調(diào)需求增長的支持；（2）延后爆發(fā)是中央空調(diào)產(chǎn)品特性所決定的。2009年政府出臺(tái)了4萬億元的投資計(jì)劃，其中很多項(xiàng)目都會(huì)涉及到中央空調(diào)。但是，具體購置安裝要等到項(xiàng)目實(shí)施到一定階段后。因此，這種延后性使得從2010年開始，中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目會(huì)逐漸增多；（3）各地新開工建設(shè)項(xiàng)目增多。新開工的機(jī)場、鐵路、核電等大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目層出不窮，而且2009年的房地產(chǎn)市場的火爆使得房地產(chǎn)投資逐漸升溫，房地產(chǎn)的火爆必然會(huì)延伸中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)。大型建設(shè)項(xiàng)目對應(yīng)的是傳統(tǒng)的螺桿機(jī)、離心機(jī)產(chǎn)品，而住宅別墅、辦公樓宇對應(yīng)的則是多聯(lián)機(jī)、風(fēng)管機(jī)等產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年以來，我國房地產(chǎn)開發(fā)投資增長逐季加快。前三季度，房地產(chǎn)開發(fā)投資25 050億元，同比增長17.7%，全年增速預(yù)計(jì)在20%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于預(yù)期。據(jù)上海建筑設(shè)計(jì)院一位總工程師透露，截至2009年11月底，上海有6 000多個(gè)開工建設(shè)的工地，如果其中有50%的項(xiàng)目需要安裝中央空調(diào)的話，也是一個(gè)非?？捎^的數(shù)字。這些工程建設(shè)很多要在2010年完成主體建設(shè)，接下來就是安裝中央空調(diào)等附屬設(shè)備，對中央空調(diào)來說這是一個(gè)巨大的市場空間。僅上海就有這么多項(xiàng)目工程，那么全國呢？所以，2010年中央空調(diào)市場絕對是有一定的想象空間的。
