一直處于業(yè)績下滑中的海爾空調(diào)日前爆出人事震動，海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧辭去上市公司董事職位。消息人士指出這是由于其主管的海爾空調(diào)業(yè)績在2008年表現(xiàn)不佳所致。“海爾空調(diào)與兩強的差距在進一步擴大，可以說已被徹底擠出空調(diào)行業(yè)第一陣營。”家電行業(yè)觀察人士如是說。
08年業(yè)務同比跌7.15%
此前，王友寧一直主管海爾空調(diào)業(yè)務，但是2008年原本同屬行業(yè)前三強的海爾空調(diào)業(yè)務卻同比下跌7.15%，業(yè)績明顯不佳。遠遠落后于格力10.58%和美的28.77%的增長，甚至低于行業(yè)整體的表現(xiàn)。對此業(yè)內(nèi)人士分析指出，海爾空調(diào)業(yè)績和市場的下滑正是王友寧請辭的真正原因。
事實上，在經(jīng)過2008年的涼夏后，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)在今年表現(xiàn)異?；钴S，然而與這種行業(yè)活躍形成鮮明對比的卻是海爾的沉默。記者注意到，當主流空調(diào)廠商都力推變頻空調(diào)、節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品時，沒有強大技術和創(chuàng)新的海爾，在此前關于變頻技術的爭斗中一直“默默無聞”。除了“省電空調(diào)”這一并不凸顯的概念外，并無特別舉動。
更值得關注的是，雖然標榜“省電空調(diào)”，但在前期國家公布的節(jié)能空調(diào)推廣目錄(第一批)名單中，海爾中標數(shù)量僅為73款，與其空調(diào)前三強的身份極不相稱;更遠遠落后于格力的269款，美的的210款，僅是前三強中另外兩家老對手的三分之一，甚至也落后于志高(198款)，海信科龍(26+70款)。
“2008年末，中怡康報告海爾空調(diào)在國內(nèi)市場的占有率僅為10.8%。”信達證券家電分析師曾祥天指出，空調(diào)業(yè)務滑坡是海爾2008年年報的突出特點，有需求下降、高庫存、產(chǎn)能利用率較低等諸多不利因素，海爾空調(diào)業(yè)務下滑明顯，與格力、美的差距也在進一步拉大。
與競爭對手差距擴大
“在過去的2008年，海爾空調(diào)和兩強的差距不是縮小，而是進一步擴大了。”家電行業(yè)專家劉步塵表示，通過比較可以發(fā)現(xiàn)，無論銷量、營業(yè)收入還是市場占有率，海爾與格力、美的的差距都在拉大，中國空調(diào)“三足鼎立”格局正在漸行漸遠。
海爾空調(diào)在國內(nèi)空調(diào)市場占有率的下降，說明其情況不容樂觀。業(yè)界觀點認為，海爾空調(diào)業(yè)務相比格力、美的，主要的競爭弱點在于銷售渠道管理和激勵體制差，在行業(yè)需求下滑的背景下，渠道體系缺乏主動出擊與保持市場份額的競爭實力。廣發(fā)證券分析師周瑾說，海爾空調(diào)市場占有率難提升、市場份額下滑的一個重要原因是其在渠道上比較單一，市場滲透能力不夠強。
對此，家電行業(yè)專家陸刃波也表示認同，他指出，就空調(diào)業(yè)務來說，與格力和美的相比，不論是在產(chǎn)品更新還是資本運作方面，海爾空調(diào)都表現(xiàn)平平，再加上人事變更不斷，都影響了其業(yè)績增長。
“從全年情況來看，正是空調(diào)業(yè)務的下滑拖累了海爾08年的整體業(yè)務表現(xiàn)。”長城證券分析師表示，預計海爾空調(diào)業(yè)務仍深受需求同比下滑和市場份額逐步萎縮的雙重壓力，預計在今年二季度表現(xiàn)依然不。
