空調(diào)巨頭美的刊出懸念廣告：“4月3日到5日，消費(fèi)者將見(jiàn)證奇跡的發(fā)生，感受到最不可思議的美的價(jià)格”，讓人們對(duì)空調(diào)價(jià)格產(chǎn)生遐想。就在此昨天，另一空調(diào)巨頭格力也在媒體上刊出巨幅廣告，號(hào)稱(chēng)本周末，其將“締造空調(diào)史上絕無(wú)僅有的奇跡”。
兩大一線品牌的廣告里都不約而同出現(xiàn)“奇跡”，有關(guān)人士分析認(rèn)為，這絕非巧合，它意味著兩空調(diào)巨頭的交戰(zhàn)，在今年空調(diào)旺季來(lái)臨之前的本周已經(jīng)悄然打響，而空調(diào)“雙雄”火拼市場(chǎng)，將直接導(dǎo)致今年空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的全面爆發(fā)。
各方預(yù)測(cè)：空調(diào)漲價(jià)就在5月
早在春節(jié)前，受原材料漲價(jià)等因素的影響，空調(diào)市場(chǎng)已傳出漲價(jià)的聲音，盡管不少空調(diào)廠家已向連鎖店發(fā)出了漲價(jià)的通知，但迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，家電主流連鎖并沒(méi)有在終端實(shí)施漲價(jià)，然而空調(diào)漲價(jià)聲卻伴隨著整個(gè)3月—3月1日，蘇寧電器發(fā)布《2010中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》，預(yù)測(cè)2010年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格將出現(xiàn)10%左右的上漲趨勢(shì)，今年將出現(xiàn)高能效空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)能不足的局面，將引發(fā)整機(jī)制造商對(duì)壓縮機(jī)的競(jìng)相加價(jià)，導(dǎo)致空調(diào)生產(chǎn)成本增加。
廣東志高空調(diào)有限公司董事長(zhǎng)李興浩更是指出，空調(diào)售價(jià)在三月份之后將會(huì)有20%左右的上漲。
行業(yè)知名人士陸刃波更是指出，今年空調(diào)價(jià)格整體會(huì)看漲，因?yàn)榭照{(diào)的附加功能比如變頻技術(shù)、低碳、節(jié)能、健康、殺菌等因素帶來(lái)了空調(diào)品質(zhì)的提升。而智利這一世界最大產(chǎn)銅國(guó)遭遇大地震，將帶來(lái)國(guó)際銅價(jià)飆升，極可能導(dǎo)致空調(diào)漲價(jià)大潮;同時(shí)6月份實(shí)施的空調(diào)新能效制度，也將導(dǎo)致空調(diào)整體價(jià)格拉升。對(duì)于空調(diào)漲價(jià)時(shí)間的預(yù)期，有知情人士透露，不少空調(diào)廠家可能正在醞釀新一輪價(jià)格調(diào)整，預(yù)計(jì)此輪漲幅在10%左右。這位人士分析，按慣例，5月正式進(jìn)入空調(diào)的消費(fèi)旺季，將拉升空調(diào)整體的銷(xiāo)售成本，如物流、人員、安裝等成本，這勢(shì)必影響到空調(diào)終端的價(jià)格。因此，空調(diào)旺季漲價(jià)已成行業(yè)的約定俗成。
價(jià)格大戰(zhàn)：兩巨頭已經(jīng)出手
就在空調(diào)市場(chǎng)上漲聲一片時(shí)，廠商的造市活動(dòng)卻在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，空調(diào)市場(chǎng)上硝煙彌漫，也許他們都想趕在漲價(jià)前來(lái)一次“完美收官”。
在這場(chǎng)戰(zhàn)事中，第一個(gè)跳出來(lái)“點(diǎn)火”的就是美的，這個(gè)曾經(jīng)引爆去年空調(diào)大戰(zhàn)的行業(yè)巨子，本周一在成都主流媒體打出了只有“最不可思議的美的價(jià)格”、“見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻”幾句話的懸念廣告，稱(chēng)4月3日到5日，僅限三天，消費(fèi)者將見(jiàn)證美的價(jià)格促銷(xiāo)奇跡。寥寥數(shù)語(yǔ)透出了一股“殺氣”，這不由得讓人想起去年2月底，連續(xù)幾天，美的空調(diào)在各大報(bào)紙上均刊登了倒計(jì)時(shí)廣告“買(mǎi)空調(diào)，屏住呼吸”，該廣告宣告美的率先打響了2009年的空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)，之后格力迅速跟進(jìn)，兩大一線品牌間的價(jià)格比拼很快演變?yōu)槿袠I(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)后，2009年的空調(diào)價(jià)格整體下浮了20%。
今年美的的戰(zhàn)術(shù)與去年有什么區(qū)別?會(huì)否像去年一樣引發(fā)行業(yè)大戰(zhàn)?有關(guān)人士認(rèn)為，這要取決于格力的態(tài)度。不過(guò)，從昨日格力刊出的一則廣告也可以看出端倪：格力宣稱(chēng)要用史無(wú)前例的價(jià)格締造空調(diào)奇跡，旗幟鮮明地表明了其不惜代價(jià)，打好旺季一戰(zhàn)的決心。四川格力公司有關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，本周末，要用力度空前的終端促銷(xiāo)迎接空調(diào)旺季的到來(lái)。
面對(duì)兩大一線品牌的對(duì)壘，有關(guān)人士分析，本月的空調(diào)市場(chǎng)有望上演價(jià)格戰(zhàn)。一方面，由于多方預(yù)測(cè)空調(diào)要漲價(jià)，消費(fèi)者會(huì)集中在漲價(jià)前的5月購(gòu)買(mǎi)空調(diào)，5月空調(diào)銷(xiāo)售將出現(xiàn)井噴行情。因此，各路廠商都不會(huì)放過(guò)4月，尤其是“五一”小長(zhǎng)假的銷(xiāo)售良機(jī)，價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)在必行;另一方面，此次美的率先出擊，也把行業(yè)逼到了打價(jià)格戰(zhàn)的邊緣。從目前空調(diào)行業(yè)格局看，格力和美的的市場(chǎng)份額之和已達(dá)到50%以上，占據(jù)了行業(yè)半壁江山。在這種市場(chǎng)格局下，如今美的開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，格力針?shù)h相對(duì)，空調(diào)的戰(zhàn)火就此被點(diǎn)燃，其他主流品牌勢(shì)必會(huì)跟進(jìn)，空調(diào)行業(yè)將不可避免爆發(fā)價(jià)格大戰(zhàn)。
