重點(diǎn)推廣按需定制——冰箱下鄉(xiāng)
工業(yè)和信息化部發(fā)布的《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》指出，要重點(diǎn)開發(fā)適合農(nóng)村使用環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的家電產(chǎn)品。近期，家電下鄉(xiāng)新一輪招標(biāo)結(jié)果公布，家電下鄉(xiāng)冰箱中標(biāo)企業(yè)由去年的59家增加到93家，產(chǎn)品增加到2828個(gè)型號，下鄉(xiāng)冰箱品牌與產(chǎn)品陣容大幅提升。冰箱中標(biāo)企業(yè)在適農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有哪些舉措?未來將在適農(nóng)產(chǎn)品上做何布局?本專題特邀行業(yè)主流企業(yè)進(jìn)行探討。
節(jié)能產(chǎn)品受熱捧
隨著農(nóng)村消費(fèi)者對冰箱品質(zhì)、節(jié)能、外觀等方面的要求不斷提升，價(jià)格集中于1500～2500元、功能實(shí)用、節(jié)能型、冷凍能力強(qiáng)的冰箱將更受歡迎。
新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)后，從主流企業(yè)推出的冰箱來看，節(jié)能產(chǎn)品的比例明顯提升，未來節(jié)能產(chǎn)品將成為農(nóng)村市場的普及產(chǎn)品。
海爾：力推節(jié)能冰箱下鄉(xiāng)
自家電下鄉(xiāng)以來，海爾先后推出了三門變溫冰箱、防鼠冰箱、最省電冰箱，抓住了農(nóng)民需求點(diǎn)。今年海爾下鄉(xiāng)冰箱推出的既能變頻，又能變溫的三門冰箱，還應(yīng)用了“007技術(shù)”，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求。
在最新一輪的家電下鄉(xiāng)投標(biāo)中，海爾50款冰箱全部中標(biāo)。海爾一直致力于為農(nóng)民提供滿足需求的解決方案，自家電下鄉(xiāng)以來，海爾先后推出了三門變溫冰箱、防鼠冰箱、最省電的冰箱等產(chǎn)品，一下子抓住了廣大農(nóng)民的需求點(diǎn)，取得了良好的市場效果。2010年海爾冰箱最新中標(biāo)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品除了具備以往的技術(shù)優(yōu)勢外，更專門針對農(nóng)村消費(fèi)者的新需求提供了解決方案。
海爾在對農(nóng)村家電市場調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對冰箱產(chǎn)品的保鮮提出更高的要求———既要制冷效果好，還要保證節(jié)能。針對農(nóng)村消費(fèi)者的需求，海爾今年下鄉(xiāng)推出了既能變頻，又能變溫的三門冰箱，還應(yīng)用了“007技術(shù)”。該產(chǎn)品不僅可為農(nóng)民在農(nóng)忙季節(jié)節(jié)省時(shí)間，還為農(nóng)民提供了一套食品保鮮方案。“節(jié)能007冰箱”應(yīng)用了海爾獨(dú)創(chuàng)的零下7攝氏度軟冷凍技術(shù)，這項(xiàng)海爾冰箱創(chuàng)新技術(shù)也是第一次“下鄉(xiāng)”。海爾之所以在下鄉(xiāng)冰箱上應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)，是基于農(nóng)村消費(fèi)者不斷變化的需求。海爾在深入田間地頭的調(diào)研中了解到，農(nóng)村有趕大集的習(xí)俗，每隔5天的大集是農(nóng)民集中購買蔬菜、水果、鮮肉的時(shí)候。所以，農(nóng)民趕集購買的肉不需要深冷速凍，而是保鮮2-4天就要食用。從海爾節(jié)能007冰箱里取出的鮮肉很容易切割，不僅節(jié)省了化凍的時(shí)間，同時(shí)在農(nóng)忙季節(jié)也會因?yàn)楣?jié)省時(shí)間而給農(nóng)民帶來便捷。
海爾在家電下鄉(xiāng)中還推出了10攝氏度至零下18攝氏度超寬變溫冰箱。這個(gè)設(shè)計(jì)是根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者不同季節(jié)的需求而推出的。據(jù)了解，逢年過節(jié)，農(nóng)村消費(fèi)者都會集中采購大量的食品，海爾變溫冰箱可以根據(jù)農(nóng)民的需求而變換溫度，滿足農(nóng)民的需求。如，春節(jié)期間，有些農(nóng)民就將海爾三門冰箱的變溫室變成“冷凍室”，非常方便地儲存肉類食品。
節(jié)能是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，也是農(nóng)村消費(fèi)者最關(guān)注的因素，特別是冰箱的節(jié)能。由于冰箱是24小時(shí)都要通電的家電，所以，不少消費(fèi)者將節(jié)能省電作為選擇冰箱的重要因素。海爾在去年推出3天耗1 千瓦時(shí)電的冰箱后又推出了4天耗1千瓦時(shí)電的冰箱，在為農(nóng)村消費(fèi)者省錢的同時(shí)，也為保護(hù)環(huán)境作出貢獻(xiàn)。
美的：中高端冰箱成未來重點(diǎn)
帶有變溫室的電腦智能冰箱成為農(nóng)村有高端需求消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。電腦溫控、超節(jié)能、大容量、價(jià)格在2000元以上的中高端冰箱將成為美的重點(diǎn)規(guī)劃產(chǎn)品。
美的旗下美的、榮事達(dá)、小天鵝和華凌冰箱，以及美的、小天鵝冰柜產(chǎn)品順利中標(biāo)2010年新一輪家電下鄉(xiāng)。
大容量、超節(jié)能、外觀靚麗、功能豐富、性價(jià)比高的產(chǎn)品在農(nóng)村市場將更具競爭力。以美的BCD-208GSEXM冰箱為例，該產(chǎn)品以超過200升的超大容量、日耗電0.47千瓦時(shí)的節(jié)能表現(xiàn)和靚麗的外觀設(shè)計(jì)成為下鄉(xiāng)冰箱中的代表產(chǎn)品，此外，該冰箱具備電腦溫控雙循環(huán)系統(tǒng)、LED液晶顯示、觸摸感應(yīng)按鍵、速冷速凍等設(shè)計(jì)，性價(jià)比高，競爭優(yōu)勢明顯。
美的冰箱融合第三代超級保溫系統(tǒng)、微晶核發(fā)泡技術(shù)等先進(jìn)節(jié)能保溫技術(shù)，節(jié)能型產(chǎn)品一直在市場熱銷。美的冰箱采用彩晶玻璃面板設(shè)計(jì)，有紅色、銀色等多種顏色可供選擇，能全方位滿足不同消費(fèi)者需求。此外，美的帶有變溫室的電腦智能冰箱也成為農(nóng)村有高端需求的消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品。
未來，電腦溫控、超節(jié)能、大容量、靚麗外觀、價(jià)格在2000元以上的中高端冰箱將成為美的重點(diǎn)規(guī)劃的產(chǎn)品。
