8月24日下午和8月25日上午，國家信息中心市場處處長蔡瑩和美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮出席的活動是一樣的。在連續(xù)兩日的公開場合，兩人表達(dá)了一致的意見：變頻空調(diào)市場井噴發(fā)展，美的是這一領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
美的方面稱，2011冷凍年度，美的變頻空調(diào)銷量要突破800萬臺，市場份額要突破50%。
變頻空調(diào)前景極好
蔡瑩介紹說，國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度國內(nèi)變頻空調(diào)市場高速增長，銷售額和銷量分別同比增長86%和101%，變頻空調(diào)對國內(nèi)空調(diào)市場增長貢獻(xiàn)率由2009冷凍年度的68%增長到88%，已經(jīng)具備影響整個空調(diào)市場格局的能力。這一數(shù)據(jù)也顯示，未來的空調(diào)市場將是“得變頻者得天下”。美的空調(diào)憑借2010冷凍年度在變頻空調(diào)上的發(fā)力，變頻產(chǎn)品市場份額從2009冷凍年度的27%升至35%。美的、格力、海爾三家企業(yè)的市場份額占到整個變頻市場的67%。
據(jù)介紹，目前變頻空調(diào)在國內(nèi)整體市場的占有率已經(jīng)接近25%，部分重點城市市場已經(jīng)突破30%，并呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。國內(nèi)三四級市場變頻空調(diào)銷量的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一二級市場，四級市場的增長甚至達(dá)到159%。同時，東北、西北、西南等市場增長也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于東南沿海地區(qū)，其中東北和西北地區(qū)變頻空調(diào)銷售增長分別達(dá)到182%和150%。
蔡瑩分析認(rèn)為，從各項市場銷售數(shù)據(jù)來看，柜機(jī)僅占空調(diào)總銷量的兩三成，預(yù)計隨著空調(diào)行業(yè)巨頭在變頻柜機(jī)市場的普及推廣，可能導(dǎo)致變頻柜機(jī)在國內(nèi)整體空調(diào)市場的份額出現(xiàn)較大幅度的上升。在2011冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場平均價格預(yù)計上升5%~8%的情況下，變頻柜機(jī)的平均銷售價格反而可能出現(xiàn)明顯的下行趨勢。變頻柜機(jī)的市場增長，將成為2011冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場的最大亮點。
美的變頻信心十足
王金亮表示，變頻空調(diào)代表著行業(yè)的發(fā)展趨勢和消費主流。認(rèn)準(zhǔn)變頻，發(fā)展變頻，將是美的空調(diào)堅定不移的核心戰(zhàn)略。
據(jù)介紹，2010冷凍年度，美的變頻空調(diào)國內(nèi)市場銷量已經(jīng)如預(yù)期地超過400萬臺，占美的空調(diào)總銷量的比例也迅速上升到35%。
王金亮認(rèn)為，2010冷凍年度美的在變頻空調(diào)市場中的良好表現(xiàn)，得益于美的空調(diào)四大戰(zhàn)略的綜合作用：技術(shù)創(chuàng)新、營銷整合、產(chǎn)業(yè)布局、服務(wù)升級。其中，2009年年末，美的整合空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)營銷平臺，憑借多品牌、多品類優(yōu)勢，以集團(tuán)軍方式提升市場競爭力的效果明顯。2010年隨著美的空調(diào)先后開始邯鄲工業(yè)園和南沙工業(yè)園的建設(shè)，美的空調(diào)形成廣東、安徽、湖北、河北四大制造基地的布局。預(yù)計到2013年，美的家用空調(diào)將實現(xiàn)總產(chǎn)能3000萬臺。規(guī)模化和全國生產(chǎn)基地布局的形成也為美的空調(diào)市場份額的提升提供基礎(chǔ)。
對于2011冷凍年度，王金亮表示，變頻柜機(jī)將是美的力推的重點，在8月25日上午的新品發(fā)布會上，美的推出了以“節(jié)能、舒適、時尚”為賣點的V、K、F、E四大系列變頻柜機(jī)。王金亮提出，借助變頻柜機(jī)的“普及風(fēng)暴”，美的期望在變頻空調(diào)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)兩個50%的目標(biāo)：預(yù)計2011冷凍年度美的變頻空調(diào)銷量將占美的空調(diào)總銷量的50%，全國銷量突破800萬臺;同時，美的變頻空調(diào)將沖擊國內(nèi)變頻市場50%的份額目標(biāo)。
