8月24日下午和8月25日上午，國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩和美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮出席的活動(dòng)是一樣的。在連續(xù)兩日的公開(kāi)場(chǎng)合，兩人表達(dá)了一致的意見(jiàn)：變頻空調(diào)市場(chǎng)井噴發(fā)展，美的是這一領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
美的方面稱，2011冷凍年度，美的變頻空調(diào)銷量要突破800萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額要突破50%。
變頻空調(diào)前景極好
蔡瑩介紹說(shuō)，國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，銷售額和銷量分別同比增長(zhǎng)86%和101%，變頻空調(diào)對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率由2009冷凍年度的68%增長(zhǎng)到88%，已經(jīng)具備影響整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)格局的能力。這一數(shù)據(jù)也顯示，未來(lái)的空調(diào)市場(chǎng)將是“得變頻者得天下”。美的空調(diào)憑借2010冷凍年度在變頻空調(diào)上的發(fā)力，變頻產(chǎn)品市場(chǎng)份額從2009冷凍年度的27%升至35%。美的、格力、海爾三家企業(yè)的市場(chǎng)份額占到整個(gè)變頻市場(chǎng)的67%。
據(jù)介紹，目前變頻空調(diào)在國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)的占有率已經(jīng)接近25%，部分重點(diǎn)城市市場(chǎng)已經(jīng)突破30%，并呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)變頻空調(diào)銷量的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一二級(jí)市場(chǎng)，四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)甚至達(dá)到159%。同時(shí)，東北、西北、西南等市場(chǎng)增長(zhǎng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于東南沿海地區(qū)，其中東北和西北地區(qū)變頻空調(diào)銷售增長(zhǎng)分別達(dá)到182%和150%。
蔡瑩分析認(rèn)為，從各項(xiàng)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，柜機(jī)僅占空調(diào)總銷量的兩三成，預(yù)計(jì)隨著空調(diào)行業(yè)巨頭在變頻柜機(jī)市場(chǎng)的普及推廣，可能導(dǎo)致變頻柜機(jī)在國(guó)內(nèi)整體空調(diào)市場(chǎng)的份額出現(xiàn)較大幅度的上升。在2011冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格預(yù)計(jì)上升5%~8%的情況下，變頻柜機(jī)的平均銷售價(jià)格反而可能出現(xiàn)明顯的下行趨勢(shì)。變頻柜機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)，將成為2011冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。
美的變頻信心十足
王金亮表示，變頻空調(diào)代表著行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)主流。認(rèn)準(zhǔn)變頻，發(fā)展變頻，將是美的空調(diào)堅(jiān)定不移的核心戰(zhàn)略。
據(jù)介紹，2010冷凍年度，美的變頻空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量已經(jīng)如預(yù)期地超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)，占美的空調(diào)總銷量的比例也迅速上升到35%。
王金亮認(rèn)為，2010冷凍年度美的在變頻空調(diào)市場(chǎng)中的良好表現(xiàn)，得益于美的空調(diào)四大戰(zhàn)略的綜合作用：技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷整合、產(chǎn)業(yè)布局、服務(wù)升級(jí)。其中，2009年年末，美的整合空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)營(yíng)銷平臺(tái)，憑借多品牌、多品類優(yōu)勢(shì)，以集團(tuán)軍方式提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的效果明顯。2010年隨著美的空調(diào)先后開(kāi)始邯鄲工業(yè)園和南沙工業(yè)園的建設(shè)，美的空調(diào)形成廣東、安徽、湖北、河北四大制造基地的布局。預(yù)計(jì)到2013年，美的家用空調(diào)將實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)能3000萬(wàn)臺(tái)。規(guī)?；腿珖?guó)生產(chǎn)基地布局的形成也為美的空調(diào)市場(chǎng)份額的提升提供基礎(chǔ)。
對(duì)于2011冷凍年度，王金亮表示，變頻柜機(jī)將是美的力推的重點(diǎn)，在8月25日上午的新品發(fā)布會(huì)上，美的推出了以“節(jié)能、舒適、時(shí)尚”為賣點(diǎn)的V、K、F、E四大系列變頻柜機(jī)。王金亮提出，借助變頻柜機(jī)的“普及風(fēng)暴”，美的期望在變頻空調(diào)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)兩個(gè)50%的目標(biāo)：預(yù)計(jì)2011冷凍年度美的變頻空調(diào)銷量將占美的空調(diào)總銷量的50%，全國(guó)銷量突破800萬(wàn)臺(tái);同時(shí)，美的變頻空調(diào)將沖擊國(guó)內(nèi)變頻市場(chǎng)50%的份額目標(biāo)。
