近期國(guó)內(nèi)的空調(diào)市場(chǎng)上一邊是漲價(jià)疑云層出不窮,另一邊廠商們卻在忙著降價(jià)。近日,奧克斯等多個(gè)空調(diào)品牌已經(jīng)未雨綢繆,醞釀著一場(chǎng)“五·一”空調(diào)促銷戰(zhàn)。
漲價(jià)疑云浮現(xiàn)
這場(chǎng)空調(diào)漲價(jià)風(fēng)肇始于原材料價(jià)格的上漲。奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理金杰表示,目前空調(diào)生產(chǎn)80%的成本是原材料采購(gòu),這部分成本并非由空調(diào)企業(yè)掌控。從去年年底開始,銅的價(jià)格已從每噸4萬多元漲到現(xiàn)在的7萬多元,上漲了70%。
“這屬于可預(yù)計(jì)的成本壓力,企業(yè)可以通過提前采購(gòu)的方式緩解成本壓力,但日本地震就是預(yù)期之外的漲價(jià)誘因了。”金杰表示,今年空調(diào)市場(chǎng)多了個(gè)意外的“攪局者”,這就是日本地震。雖然國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈,但一些機(jī)型的核心零部件仍來自日本。日本地震對(duì)國(guó)內(nèi)電路控制芯片的供應(yīng)產(chǎn)生了很大影響,一是芯片生產(chǎn)企業(yè)停產(chǎn),二是庫(kù)存產(chǎn)品無法外運(yùn),這都造成短時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)的原材料供應(yīng)不足,為漲價(jià)埋下伏筆。
促銷硝煙彌漫
雖然有關(guān)漲價(jià)的傳聞越吹越實(shí),但在零售終端,空調(diào)市場(chǎng)卻在演繹著降價(jià)戲碼。
目前各大空調(diào)品牌都在醞釀或正在開展“買減、買贈(zèng)”等促銷活動(dòng)。作為空調(diào)業(yè)第一集團(tuán)成員,奧克斯近期推出了多項(xiàng)讓利促銷活動(dòng)。為慶祝奧克斯全球首款超一級(jí)變頻空調(diào)上市,奧克斯“五·一”期間將在賣場(chǎng)推出“消費(fèi)者一次性購(gòu)買壹系列產(chǎn)品2套以上,可獲贈(zèng)iPad電腦一臺(tái)”。
“同時(shí),我們還將攜手娃哈哈推出開瓶有好禮活動(dòng),即購(gòu)買娃哈哈茶飲料時(shí),揭蓋發(fā)現(xiàn)蓋內(nèi)刻有‘奧克斯空調(diào)100’字樣,便可在購(gòu)買奧克斯空調(diào)時(shí)在享受銷售點(diǎn)原有折扣、贈(zèng)品等促銷優(yōu)惠政策的基礎(chǔ)上直減現(xiàn)金100元。此外還有預(yù)購(gòu)增值,凡是在4月28日前預(yù)約購(gòu)買奧克斯空調(diào)的消費(fèi)者,均可在4月29、30日享受10倍定金回報(bào)。”奧克斯空調(diào)市場(chǎng)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說:“除了讓利銷售,我們還打造了還1年包換、10年包修的服務(wù)回報(bào)消費(fèi)者。在產(chǎn)品的保值上,我們推出空調(diào)全年補(bǔ)差活動(dòng),消費(fèi)者凡本年內(nèi)發(fā)現(xiàn)同型號(hào)、同賣場(chǎng)、同品牌產(chǎn)品降價(jià),均可憑發(fā)票獲得‘降1賠3’的補(bǔ)償”。
