從四月下旬起，荊州各大電家賣場促銷戰(zhàn)悄然上演，精心打出各類“促銷牌”為五一節(jié)假日造勢。
上周六，頂著火紅的日頭，記者走訪了荊州市中心城區(qū)部分家電賣場。賣場里外熱鬧非凡，商家們采取各種促銷手段加大商品宣傳，希望為產(chǎn)品銷售再添一把柴：滿天飛舞的宣傳單，五顏六色的促銷牌，員工們高舉廣告牌穿梭在賣場附近……吸引了不少消費(fèi)者的眼球。
在商家層出不窮的促銷戰(zhàn)中，空調(diào)促銷已經(jīng)悄然熱起來，跟日漸高漲的溫度成為正比。今年春節(jié)過后，受原材料價(jià)格上漲和產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的影響，空調(diào)行業(yè)漲價(jià)的呼聲越來越高。
漲聲四起的產(chǎn)品，促銷一片的市場，空調(diào)市場態(tài)勢撲朔迷離，消費(fèi)者如何下手?
空調(diào)價(jià)格上漲不是空穴來風(fēng)
隨著溫度的直線上升，家電賣場里的空調(diào)銷售的“夏季之戰(zhàn)”也唱起了序曲。
采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，同機(jī)型空調(diào)的價(jià)格比去年同時(shí)期有所增長。以一款原價(jià)為3299元的1.5匹變頻掛機(jī)為例，在促銷中價(jià)格降低為2988元，降幅約達(dá)到10%，但銷售員表示，這個(gè)價(jià)格仍較去年同時(shí)期時(shí)仍然上漲了幾個(gè)百分點(diǎn)。
在眼花繚亂的促銷宣傳中，空調(diào)價(jià)格的上漲是生產(chǎn)成本上漲和政策影響的結(jié)果。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，由于空調(diào)原材料價(jià)格普遍上漲，運(yùn)費(fèi)成本、人工成本也有所上升，空調(diào)生產(chǎn)廠家面臨著實(shí)際價(jià)格上漲壓力。以空調(diào)重要的原材料銅為例，銅價(jià)自2009年起一直呈現(xiàn)上升趨勢，近半年更是不斷創(chuàng)下新高，跟2009年年初相比，現(xiàn)在的銅價(jià)上漲了近3倍，僅此一項(xiàng)，1P掛機(jī)的成本將增加超過250元。
某家電賣場負(fù)責(zé)人表示，由于國家政策導(dǎo)向，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)高能效空調(diào)壓縮機(jī)需求量劇增，高能效空調(diào)壓縮機(jī)價(jià)格持續(xù)走高，直接導(dǎo)致了空調(diào)生產(chǎn)成本增加。
另一方面，已經(jīng)實(shí)施兩年的空調(diào)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程將于今年5月31日到期，這意味著政府將停止對(duì)高能效空調(diào)產(chǎn)品發(fā)放補(bǔ)貼，也使得部分消費(fèi)者提前預(yù)定或者購買空調(diào)，加快空調(diào)銷售旺季的提前到來。
“每年的三四月份是裝修的旺季，也是空調(diào)銷售的好時(shí)機(jī)，許多廠家會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)開展促銷活動(dòng)。而此時(shí)的促銷機(jī)型比較的全面，力度也最大。”該負(fù)責(zé)人表示，“五一”期間的促銷活動(dòng)主要針對(duì)的是空調(diào)改善型人群，促銷的空調(diào)機(jī)型相對(duì)固定，促銷力度也比較大。假日過后，即使還有各類促銷活動(dòng)，價(jià)格也會(huì)比節(jié)前促銷價(jià)格高。同時(shí)，他提醒廣大消費(fèi)者：“無論是四月的促銷活動(dòng)還是五月的傳統(tǒng)節(jié)日，消費(fèi)者都應(yīng)當(dāng)關(guān)注適宜自己需要的機(jī)型，及時(shí)把握促銷機(jī)會(huì)。”
消費(fèi)者或?qū)⒓屑偃粘鍪?/p>
如火如荼的促銷大戰(zhàn)背后，空調(diào)銷售的勢頭如何呢?
記者向位于北京路的工貿(mào)家電美的空調(diào)專柜銷售人員提出了疑問，該銷售人員表示，促銷熱火朝天引來不少消費(fèi)者的關(guān)注，但依然是看的多、買的少。“目前，大多數(shù)消費(fèi)者保持著觀望的狀態(tài)，空調(diào)銷售量瞬間攀高的態(tài)勢仍不明顯。大家都希望，空調(diào)會(huì)有更大的降價(jià)幅度出現(xiàn)。”他認(rèn)為，大部分消費(fèi)者會(huì)集中在“五一”這個(gè)傳統(tǒng)的“空調(diào)促銷節(jié)”出手，加上政府對(duì)于空調(diào)補(bǔ)貼政策進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，五月可能掀起一個(gè)銷售的小高潮。
剛從一個(gè)空調(diào)專柜走出的張先生夫婦告訴記者，“聽說空調(diào)很可能在促銷活動(dòng)結(jié)束后大幅度漲價(jià)，現(xiàn)在各大賣場開展空調(diào)促銷，就趕緊過來看看。如果合適的話就買了，實(shí)在沒合適的，過段時(shí)間再來逛逛，總能買到符合自己需求而且實(shí)惠的。”張先生的購買計(jì)劃安排在5月，還有對(duì)安裝的擔(dān)心，“如果到6、7月份的時(shí)候才買空調(diào)，估計(jì)又得等著安裝排期了。”
俗話說，“三分購買，七分安裝”，如果消費(fèi)者集中在“五一”期間出手，空調(diào)庫存量是否能夠滿足市場的需求、安裝人員配備以及安裝效率能否跟得上銷售速度?工貿(mào)家電有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)往年的銷售經(jīng)驗(yàn)和對(duì)今年銷售市場的預(yù)期態(tài)勢，賣場已經(jīng)準(zhǔn)備了貨源，空調(diào)庫存量是有保證的，安裝人員方面也正在緊鑼密鼓的籌備中。
