據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，歷時(shí)兩年的空調(diào)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程(以下簡(jiǎn)稱“節(jié)能惠民工程”)將于本月底收官，調(diào)控手段即將讓位于市場(chǎng)機(jī)制。節(jié)能惠民工程謝幕在即，不久前剛剛過(guò)去的“五一”假期則成就了空調(diào)銷售近年來(lái)最為顯著的一次高峰。格力、志高等空調(diào)巨頭紛紛重拳出擊，以前所未有的“壓軸大戲”搶灘這一政策留給市場(chǎng)的最后商機(jī)。
空調(diào)巨頭搶占最后商機(jī)
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，節(jié)能惠民工程實(shí)施兩年來(lái)收效非常明顯，高效節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)占有率從推廣前的5%上升到目前的80%左右。國(guó)家節(jié)能減排政策在這方面得到了充分落實(shí)，夏季電力供應(yīng)緊張的局面正逐步緩解。根據(jù)各企業(yè)上報(bào)的高效節(jié)能空調(diào)推廣數(shù)量和各地推廣信息核查結(jié)果分析，節(jié)能惠民工程實(shí)施第一年，22家企業(yè)共推廣高效節(jié)能空調(diào)約1956.2萬(wàn)臺(tái)，其中，“前三強(qiáng)”――格力、美的、志高合計(jì)推廣1223.3萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)63%。
空調(diào)廠商認(rèn)為，政策謝幕前的“巨惠”是進(jìn)一步擴(kuò)大惠民機(jī)型銷量的最后商機(jī)。筆者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，格力于4月初推出促銷活動(dòng)，其力度號(hào)稱“10年來(lái)首次”;志高則發(fā)布通知，這一期間全線產(chǎn)品價(jià)格不僅有大幅折扣，部分產(chǎn)品更可獲得千元優(yōu)惠。
業(yè)內(nèi)人士表示，巨頭輪番上演“巨惠”的壓軸大戲，并非節(jié)能惠民工程即將退出的因素使然。事實(shí)上，原材料價(jià)格持續(xù)上漲使得產(chǎn)品價(jià)格此后可能繼續(xù)走高。因此，漲聲四起的背后是消費(fèi)者搶購(gòu)潮的提前到來(lái)，企業(yè)必需搶得先機(jī)。與此同時(shí)，空調(diào)旺季已經(jīng)來(lái)臨，如何“打響這一戰(zhàn)役”尤為重要。
決戰(zhàn)重點(diǎn)在變頻市場(chǎng)
國(guó)家信息中心預(yù)測(cè)，2011年變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率將超過(guò)35%，其普及是大勢(shì)所趨，如何在變頻“蛋糕”中搶得更多市場(chǎng)份額，是各大空調(diào)廠家今年決戰(zhàn)的重點(diǎn)。據(jù)了解，志高據(jù)此已高調(diào)表態(tài)：一級(jí)能效一拖二變頻空調(diào)低至五折全國(guó)限量發(fā)售，“花一臺(tái)空調(diào)的錢，擁有兩臺(tái)的享受”。
筆者從空調(diào)市場(chǎng)重要渠道――蘇寧電器獲悉，他們將在全國(guó)啟動(dòng)空調(diào)平價(jià)100天計(jì)劃：繼3月首批400萬(wàn)套空調(diào)全面上市后，近期第二批大單采購(gòu)的空調(diào)將陸續(xù)到位，其中變頻產(chǎn)品總量占比達(dá)七成;購(gòu)買變頻空調(diào)還將享受不同幅度的優(yōu)惠讓利。
業(yè)內(nèi)家電資深專家張彥斌認(rèn)為，變頻空調(diào)的節(jié)能、舒適、環(huán)保等性能已被越來(lái)越多消費(fèi)者所認(rèn)知;加上節(jié)能惠民工程的政策調(diào)整，變頻與定頻產(chǎn)品差價(jià)日益縮小，前者已進(jìn)入發(fā)展快車道。“誰(shuí)能在變頻空調(diào)方面有更大作為，誰(shuí)就將成為市場(chǎng)主導(dǎo)者。”他說(shuō)。
節(jié)能惠民停補(bǔ)影響有限
業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，節(jié)能惠民政策停補(bǔ)后，將給空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)較大影響。今年5月或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)價(jià)格調(diào)整的分水嶺。對(duì)此，志高董事長(zhǎng)李興浩日前在接受采訪時(shí)表示，節(jié)能惠民工程更重要的意義在于為行業(yè)提供節(jié)能技術(shù)比拼的擂臺(tái)――誰(shuí)擁有更高的節(jié)能技術(shù)水平，誰(shuí)真正掌握了核心科技，通過(guò)比拼一目了然。他說(shuō)：“節(jié)能惠民工程有效地推動(dòng)了行業(yè)節(jié)能技術(shù)升級(jí)以及高能效空調(diào)的快速普及。如今目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，政策退市在情理之中，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)不會(huì)帶來(lái)影響。”
李興浩還表示，節(jié)能惠民工程政策在利國(guó)利民的同時(shí)，對(duì)于空調(diào)行業(yè)及企業(yè)發(fā)展功不可沒(méi)。這種貢獻(xiàn)深深地影響了企業(yè)內(nèi)核的發(fā)展機(jī)制，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)起到了積極的引導(dǎo)和推動(dòng)作用，并有力提升了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平。
美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮認(rèn)為，取消補(bǔ)貼并不會(huì)對(duì)空調(diào)企業(yè)及行業(yè)產(chǎn)生較大影響，此前節(jié)能補(bǔ)貼額度降低則是必要的緩沖，“節(jié)能是社會(huì)共同的事業(yè)，更是企業(yè)應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。不管國(guó)家補(bǔ)貼存在或者取消，企業(yè)都應(yīng)將節(jié)能事業(yè)義不容辭地進(jìn)行下去。”
