據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會和產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的2011年第二季度中國家電出口景氣指數(shù)報(bào)告顯示，2011年第二季家用空調(diào)出口景氣指數(shù)為107.11，高于基準(zhǔn)值7.11，稍高于“一般”區(qū)間，相比第一季景氣指數(shù)下降。其中，制造成本改善指標(biāo)仍表現(xiàn)“較差”，其余七大指標(biāo)均表現(xiàn)“一般”。八大指標(biāo)除出口價(jià)格與上季持平，盈利狀況稍有好轉(zhuǎn)外，其余均相比上季下降。
2011年第三季家用空調(diào)出口信心指數(shù)為101.34，高于基準(zhǔn)值1.34，略高于“一般”區(qū)間，2011年度前三季預(yù)期接連下降。其中，盈利狀況指標(biāo)預(yù)期“較好”，其余七大指標(biāo)均預(yù)期“一般”。八大指標(biāo)除盈利狀況外，其他指標(biāo)均相比上季下降。
二季景氣一般微高 旺季出口增幅收窄
每年的上半年為家用空調(diào)出口的傳統(tǒng)旺季。第二季度空調(diào)出口景氣指數(shù)依然保持一般向好。2011年上半年，以美國為代表的北美市場、以俄羅斯、烏克蘭為代表的歐洲市場、以及沙特阿拉伯為代表的中東和阿根廷為代表的南美市場，均表現(xiàn)強(qiáng)勁增長。在傳統(tǒng)出口旺季的環(huán)境因素下，新興市場的需求成為刺激增長的主要拉力。參與調(diào)研的企業(yè)均表示出對新興市場的關(guān)注，加大開拓力度，培養(yǎng)重點(diǎn)客戶，調(diào)整銷售策略等;志在贏得出口的新增長點(diǎn)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2011年1-5月，家用空調(diào)出口量同比增長21%。2010年底至2011年一季，考慮原材料價(jià)格上漲因素，部分客戶提前下單來控制風(fēng)險(xiǎn)，因此一季出口量同比增長明顯，3月后至二季，月出口增幅收窄。二季空調(diào)出口價(jià)格依然維持新冷年啟動的漲價(jià)調(diào)整，但是在原材料、勞動力、匯率等成本因素下，利潤增長被壓縮。
以出口企業(yè)的規(guī)模角度觀察，貿(mào)易環(huán)境、新出口訂單、營銷費(fèi)用投入三項(xiàng)指標(biāo)的指數(shù)表現(xiàn)按出口企業(yè)規(guī)模依次遞增;同時(shí)，年出口規(guī)模在1-5億美元區(qū)間的空調(diào)企業(yè)，在出口價(jià)格、盈利狀況甚至自有品牌等方面均高于其他兩類企業(yè);可見，相對規(guī)模龐大的空調(diào)一線企業(yè)，二線企業(yè)在價(jià)格策略、成本控制以及盈利狀況方面的策略靈活有效，同時(shí)積極組織自有品牌的建設(shè)與拓展;空調(diào)一線企業(yè)在贏取新出口訂單方面依然實(shí)力強(qiáng)勁，對貿(mào)易環(huán)境等因素的判斷、及抗風(fēng)險(xiǎn)能力均較強(qiáng)。
從內(nèi)外資企業(yè)來看，僅自有品牌指標(biāo)，外資企業(yè)絕對高于內(nèi)資外;其他六項(xiàng)指標(biāo)，內(nèi)資企業(yè)的景氣判斷均高于外資企業(yè);另，內(nèi)外資企業(yè)對第二季的成本指標(biāo)判斷相同。不止家用空調(diào)，中國出口產(chǎn)品的自有品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。在第二季指數(shù)問卷調(diào)研中，我們看到有企業(yè)分析二季度特定市場出口增長的原因歸功于品牌影響力的擴(kuò)大和主流渠道的進(jìn)入。同時(shí)，在匯率、成本、技術(shù)壁壘等各種壓力下，大部分企業(yè)不約而同提出希望，呼吁有關(guān)部門支持自主品牌的開拓，加強(qiáng)品牌支持。
三季信心預(yù)期下降進(jìn)入淡季調(diào)整期
8月開始空調(diào)行業(yè)進(jìn)入下一個冷年，因此第三季度將是家用空調(diào)行業(yè)的淡季調(diào)整期。在此行業(yè)背景下，第三季度家用空調(diào)出口信心指數(shù)表現(xiàn)下滑。盈利狀況除外，七大指標(biāo)均表現(xiàn)不同程度下滑，基于訂單影響的外貿(mào)總額指標(biāo)下滑幅度最大。
從企業(yè)規(guī)模分析，年出口規(guī)模在1-5億美元的二線空調(diào)企業(yè)對于第三季的信心預(yù)期相對較強(qiáng)。從指數(shù)指標(biāo)分析，貿(mào)易環(huán)境和出口價(jià)格兩項(xiàng)指標(biāo)，年出口規(guī)模大于5億美元的一線空調(diào)企業(yè)信心指數(shù)較高;而在其他新訂單、外貿(mào)總額及盈利狀況等幾項(xiàng)指標(biāo)，二線空調(diào)企業(yè)的信心預(yù)期要高于其他兩類企業(yè)。
以企業(yè)類型觀察，內(nèi)外資企業(yè)對于第三季信心預(yù)期基本相同;具體指標(biāo)上出現(xiàn)不同判斷，內(nèi)資企業(yè)在新出口訂單以及外貿(mào)總額上低于外資企業(yè);外資企業(yè)在營銷費(fèi)用投入及成本改善的預(yù)期低于內(nèi)資企業(yè)。
面臨眾壓力更呼吁品牌支持
包括家用空調(diào)在內(nèi)的中國家電出口企業(yè)面臨來自匯率、物價(jià)、勞動力等成本壓力，以及隱形貿(mào)易壁壘的提高所帶來的不斷上漲的認(rèn)證成本壓力。在出口競爭中，企業(yè)愈發(fā)意識到技術(shù)、品牌所帶來的盈利能力的重要性。在指數(shù)調(diào)研中，樣本企業(yè)呼吁有關(guān)部門能給予品牌建設(shè)的重點(diǎn)支持，并提出有建設(shè)性的支持方式與方法。如設(shè)立海外推廣專項(xiàng)資金補(bǔ)貼、組織海外市場推廣經(jīng)驗(yàn)推介等企業(yè)交流會，成立“促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變項(xiàng)目”資金，支持企業(yè)自主品牌推廣，鼓勵轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式，促進(jìn)機(jī)電產(chǎn)品和高新技術(shù)企業(yè)實(shí)施技術(shù)改造和出口產(chǎn)品研發(fā)。
