據中國機電產品進出口商會和產業(yè)在線發(fā)布的2011年第二季度中國家電出口景氣指數報告顯示，2011年第二季家用空調出口景氣指數為107.11，高于基準值7.11，稍高于“一般”區(qū)間，相比第一季景氣指數下降。其中，制造成本改善指標仍表現(xiàn)“較差”，其余七大指標均表現(xiàn)“一般”。八大指標除出口價格與上季持平，盈利狀況稍有好轉外，其余均相比上季下降。
2011年第三季家用空調出口信心指數為101.34，高于基準值1.34，略高于“一般”區(qū)間，2011年度前三季預期接連下降。其中，盈利狀況指標預期“較好”，其余七大指標均預期“一般”。八大指標除盈利狀況外，其他指標均相比上季下降。
二季景氣一般微高 旺季出口增幅收窄
每年的上半年為家用空調出口的傳統(tǒng)旺季。第二季度空調出口景氣指數依然保持一般向好。2011年上半年，以美國為代表的北美市場、以俄羅斯、烏克蘭為代表的歐洲市場、以及沙特阿拉伯為代表的中東和阿根廷為代表的南美市場，均表現(xiàn)強勁增長。在傳統(tǒng)出口旺季的環(huán)境因素下，新興市場的需求成為刺激增長的主要拉力。參與調研的企業(yè)均表示出對新興市場的關注，加大開拓力度，培養(yǎng)重點客戶，調整銷售策略等;志在贏得出口的新增長點。海關數據顯示：2011年1-5月，家用空調出口量同比增長21%。2010年底至2011年一季，考慮原材料價格上漲因素，部分客戶提前下單來控制風險，因此一季出口量同比增長明顯，3月后至二季，月出口增幅收窄。二季空調出口價格依然維持新冷年啟動的漲價調整，但是在原材料、勞動力、匯率等成本因素下，利潤增長被壓縮。
以出口企業(yè)的規(guī)模角度觀察，貿易環(huán)境、新出口訂單、營銷費用投入三項指標的指數表現(xiàn)按出口企業(yè)規(guī)模依次遞增;同時，年出口規(guī)模在1-5億美元區(qū)間的空調企業(yè)，在出口價格、盈利狀況甚至自有品牌等方面均高于其他兩類企業(yè);可見，相對規(guī)模龐大的空調一線企業(yè)，二線企業(yè)在價格策略、成本控制以及盈利狀況方面的策略靈活有效，同時積極組織自有品牌的建設與拓展;空調一線企業(yè)在贏取新出口訂單方面依然實力強勁，對貿易環(huán)境等因素的判斷、及抗風險能力均較強。
從內外資企業(yè)來看，僅自有品牌指標，外資企業(yè)絕對高于內資外;其他六項指標，內資企業(yè)的景氣判斷均高于外資企業(yè);另，內外資企業(yè)對第二季的成本指標判斷相同。不止家用空調，中國出口產品的自有品牌建設任重道遠。在第二季指數問卷調研中，我們看到有企業(yè)分析二季度特定市場出口增長的原因歸功于品牌影響力的擴大和主流渠道的進入。同時，在匯率、成本、技術壁壘等各種壓力下，大部分企業(yè)不約而同提出希望，呼吁有關部門支持自主品牌的開拓，加強品牌支持。
三季信心預期下降進入淡季調整期
8月開始空調行業(yè)進入下一個冷年，因此第三季度將是家用空調行業(yè)的淡季調整期。在此行業(yè)背景下，第三季度家用空調出口信心指數表現(xiàn)下滑。盈利狀況除外，七大指標均表現(xiàn)不同程度下滑，基于訂單影響的外貿總額指標下滑幅度最大。
從企業(yè)規(guī)模分析，年出口規(guī)模在1-5億美元的二線空調企業(yè)對于第三季的信心預期相對較強。從指數指標分析，貿易環(huán)境和出口價格兩項指標，年出口規(guī)模大于5億美元的一線空調企業(yè)信心指數較高;而在其他新訂單、外貿總額及盈利狀況等幾項指標，二線空調企業(yè)的信心預期要高于其他兩類企業(yè)。
以企業(yè)類型觀察，內外資企業(yè)對于第三季信心預期基本相同;具體指標上出現(xiàn)不同判斷，內資企業(yè)在新出口訂單以及外貿總額上低于外資企業(yè);外資企業(yè)在營銷費用投入及成本改善的預期低于內資企業(yè)。
面臨眾壓力更呼吁品牌支持
包括家用空調在內的中國家電出口企業(yè)面臨來自匯率、物價、勞動力等成本壓力，以及隱形貿易壁壘的提高所帶來的不斷上漲的認證成本壓力。在出口競爭中，企業(yè)愈發(fā)意識到技術、品牌所帶來的盈利能力的重要性。在指數調研中，樣本企業(yè)呼吁有關部門能給予品牌建設的重點支持，并提出有建設性的支持方式與方法。如設立海外推廣專項資金補貼、組織海外市場推廣經驗推介等企業(yè)交流會，成立“促進外貿發(fā)展方式轉變項目”資金，支持企業(yè)自主品牌推廣，鼓勵轉變外貿增長方式，促進機電產品和高新技術企業(yè)實施技術改造和出口產品研發(fā)。
