叫喚要漲價(jià)的空調(diào)，似乎已經(jīng)按耐不住。本報(bào)15日率先報(bào)道深圳市場(chǎng)的格力空調(diào)在7月初大幅調(diào)高售價(jià)后，發(fā)現(xiàn)其他品牌也有新動(dòng)向。日前，記者再度走訪深圳家電大賣場(chǎng)時(shí)，深圳順電香梅店一位美的促銷員明確表示，美的空調(diào)在深圳的售價(jià)在7月底會(huì)有提升，估計(jì)每臺(tái)要漲200元左右。
家電分析人士表示，“空調(diào)價(jià)格目前已運(yùn)行到了一個(gè)高位，估計(jì)會(huì)相對(duì)穩(wěn)定一段時(shí)期。”分析人士預(yù)測(cè)，今年家電的價(jià)格，空調(diào)的整體價(jià)格會(huì)略升，而平板彩電會(huì)續(xù)降，冰箱、洗衣機(jī)則持平。
電視冰箱優(yōu)惠多
17日下午，記者在國(guó)美華強(qiáng)北店看到，由于該店正在舉行夏季家電節(jié)而且是最后一天。售貨員告訴記者，一款以DD變頻直驅(qū)電機(jī)為亮點(diǎn)的LG洗衣機(jī)，商場(chǎng)標(biāo)價(jià)3900元/臺(tái)，在家電節(jié)期間僅售3200元/臺(tái)，而且售貨員表示，“誠(chéng)心想買還可以申請(qǐng)幾個(gè)點(diǎn)的優(yōu)惠”。同樣為6公斤容量的一款三星滾筒洗衣機(jī)，也在家電節(jié)期間從3990元/臺(tái)降到了3699元/臺(tái)。而在電視柜，索尼EX520系列的一款46英寸液晶電視，售價(jià)不到8000元。
在順電香梅店，記者詢問銷售員獲悉，除了一些柜臺(tái)展示的樣機(jī)在以較大的優(yōu)惠銷售之外，目前沒有促銷活動(dòng)，而且標(biāo)價(jià)都是非常實(shí)在的。在洗衣機(jī)柜記者也發(fā)現(xiàn)，雖然國(guó)美在舉行家電節(jié)促銷，但順電的同款洗衣機(jī)標(biāo)價(jià)與之相差并不大。售貨員表示，洗衣機(jī)產(chǎn)品最近同樣沒有促銷活動(dòng)。而在冰箱柜，一位銷售員向記者表示，除了西門子和三星品牌之外，其他品牌的高端冰箱可以有2%至5%的優(yōu)惠申請(qǐng)。記者注意到， 一臺(tái)標(biāo)價(jià)20000元的冰箱如果申請(qǐng)到5%的優(yōu)惠，可以節(jié)省1000元。
美的空調(diào)月底漲價(jià)
而在順電香梅店空調(diào)柜，一位深圳美的公司的曾姓銷售人員向記者表示，因?yàn)樯钲诿赖匿N售公司和順店在聯(lián)合搞促銷活動(dòng)，其1.5匹的L180機(jī)型正常售價(jià)4399元/臺(tái)，在活動(dòng)的7月1日至17日期間僅售3399元/臺(tái);一款1.5匹的F180標(biāo)價(jià)4999元/臺(tái)，活動(dòng)期間賣3899元/臺(tái)，為該項(xiàng)活動(dòng)期間降幅最大的機(jī)型。他表示，活動(dòng)結(jié)束之后，預(yù)計(jì)最遲在7月底，美的空調(diào)在深圳地區(qū)的售價(jià)將加價(jià)200元/臺(tái)左右。
對(duì)于這一輪的空調(diào)漲價(jià)，國(guó)美電器一位資深市場(chǎng)分析師向記者表示，由于原材料和人工成本的持續(xù)上漲，產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)成本上升，實(shí)際上整個(gè)家電行業(yè)都面臨著上漲的壓力，“漲價(jià)是必然的，價(jià)格下行的趨勢(shì)不符合市場(chǎng)規(guī)律”。他透露，在6月1日國(guó)家取消節(jié)能惠民補(bǔ)貼之后，空調(diào)產(chǎn)品的整體售價(jià)已上漲了10%左右。但他同時(shí)表示，空調(diào)的價(jià)格目前已運(yùn)行到高位，相對(duì)會(huì)穩(wěn)定一段時(shí)間，因?yàn)閲?guó)際銅價(jià)已相對(duì)穩(wěn)定。
中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵17日則向記者表示，其實(shí)對(duì)于格力、美的這樣的一線空調(diào)企業(yè)來說，廠家并不一定贊成在目前的形勢(shì)下貿(mào)然漲價(jià)。他透露，5月份他曾問過格力總裁董明珠，董明珠明確表示，在國(guó)家調(diào)控物價(jià)的大環(huán)境下，格力空調(diào)不會(huì)漲價(jià)。他分析認(rèn)為，格力這次漲價(jià)很可能是區(qū)域經(jīng)銷商的行為。
劉步塵認(rèn)為，補(bǔ)貼取消之后對(duì)漲價(jià)呼聲最高的，往往是二三線品牌的空調(diào)企業(yè)。“這些品牌的營(yíng)利能力相對(duì)較差，它們也正是市場(chǎng)要淘汰的。”他由此認(rèn)為，今年的空調(diào)市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)比較特殊的情況，一線品牌堅(jiān)持不漲價(jià)，而到了年底，它們的市場(chǎng)占有率會(huì)有進(jìn)一步的提升。
價(jià)格下行利于競(jìng)爭(zhēng)
對(duì)于彩電的市場(chǎng)走向，國(guó)美電器的資深市場(chǎng)分析師認(rèn)為，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大彩電廠家都在紛紛主推3D產(chǎn)品，主要的原因是，新品的利潤(rùn)空間相對(duì)有保障。他舉例說，去年彩電行業(yè)內(nèi)效益最好的海信，由于其推出了自己研發(fā)的一個(gè)核心模組，降低了生產(chǎn)成本，所以成為彩電行業(yè)利潤(rùn)最好的企業(yè)。他認(rèn)為，彩電廠家今年將面臨非常大的壓力。
劉步塵也認(rèn)為，雖然家電行業(yè)都面臨生產(chǎn)、勞動(dòng)力、流通成本上升的壓力，但回頭看這五六年，只有空調(diào)年年在喊漲價(jià)，而彩電、冰箱、洗衣機(jī)等卻沒怎有喊，彩電的價(jià)格還連年走低。依據(jù)中怡康數(shù)據(jù)分析，今年前4個(gè)月，冰箱整體均價(jià)的下降幅度為23.4%，相較于空調(diào)的13.7%和洗衣機(jī)的9.2%同比降幅，冰箱是零售價(jià)下降幅度最大的白電品類。中怡康的報(bào)告同時(shí)還指出，今年一季度滾筒洗衣機(jī)價(jià)格同比下降了8.4%，但零售量、銷售額同比增長(zhǎng)了24.8%和14.5%，大幅領(lǐng)先于其他家電品類。
分析人士指出，盡管目前各項(xiàng)生產(chǎn)成本上升，但家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更多還是集中在市場(chǎng)占有率的爭(zhēng)奪，依靠規(guī)模銷售獲取利潤(rùn)。據(jù)此，空調(diào)的漲價(jià)或是暫時(shí)的，價(jià)格下行依然會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。
