空調(diào)市場(chǎng)上賣場(chǎng)永恒不變的“降價(jià)”主調(diào)受到挑戰(zhàn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢(AVC)剛剛發(fā)布的報(bào)告顯示，2010冷凍年度的終端市場(chǎng)空調(diào)銷售均價(jià)為2815元/臺(tái)，剛剛過去的2011冷凍年度均價(jià)為3278元/臺(tái)，同比每臺(tái)平均增加463元。
受此影響，近來記者了解到，已經(jīng)有廠家開始調(diào)整產(chǎn)品布局，能效比最低級(jí)別的三級(jí)定速空調(diào)紛紛大規(guī)模上市，以彌補(bǔ)市場(chǎng)因“普漲”而帶來的低迷狀態(tài)。
空調(diào)均價(jià)增長16.4%
空調(diào)整體價(jià)格上漲的最主要因素，是全局性通貨膨脹導(dǎo)致的原材料、勞動(dòng)力等所有生產(chǎn)價(jià)格上漲。記者在市場(chǎng)觀察中也了解到，實(shí)際銷售過程中，空調(diào)的整體均價(jià)呈現(xiàn)出每隔一個(gè)階段小幅上漲3-5%的局面;而部分品牌出于更新?lián)Q代的考慮，也集中淘汰舊型號(hào)，取而代之的則是中高端新品，由此也帶來整體均價(jià)的上漲。雖然蘇寧、國美等大型賣場(chǎng)等采取了大規(guī)模采購，提前錯(cuò)峰采購等手段，但是整體價(jià)格的上漲已經(jīng)不可避免。
奧維咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2010冷凍年的均價(jià)為2815元/臺(tái)，2011冷凍年則均價(jià)為3278元/臺(tái)，每一臺(tái)空調(diào)的售價(jià)平均增加了463元，零售均價(jià)同比增長16.4%。奧維方面預(yù)警認(rèn)為，8月1日開始的2012新冷凍年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售規(guī)模的增長持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)計(jì)終端銷售規(guī)模將為5283萬臺(tái)，同比增速為7.4%，較之2011冷凍年增速將出現(xiàn)顯著回落。
此外，空調(diào)企業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高，邊緣品牌面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)，盈利難度增大，產(chǎn)品漲價(jià)預(yù)期強(qiáng)烈。
補(bǔ)貼政策逐步消失
家電問題研究者劉步塵認(rèn)為，過去一年諸多利好政策逐步取消，也在一定程度上導(dǎo)致了空調(diào)價(jià)格的上漲。今年6月1日開始，節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼政策到期終止，1-2級(jí)能效比定速空調(diào)的價(jià)格比補(bǔ)貼前均價(jià)有所上漲。
未來一年，包括廣東在內(nèi)的部分省份“家電下鄉(xiāng)”等刺激政策將逐漸到期終止。這也將使得空調(diào)價(jià)格缺少了價(jià)格“保護(hù)傘”，意味著未來整體價(jià)格還有上漲的可能。同時(shí)，原材料成本依然在高位運(yùn)行，空調(diào)市場(chǎng)以往熱鬧的“價(jià)格戰(zhàn)”將變得秘而不宣，實(shí)際價(jià)格也難以回復(fù)到從前的水準(zhǔn)。
定速三級(jí)“逆勢(shì)”而上
目前正是新冷凍年度廠商開始鋪貨的時(shí)期。記者在廣州空調(diào)市場(chǎng)上了解到，受今年雨水偏多、“涼夏”以及價(jià)格上漲等諸多因素的影響，華南空調(diào)市場(chǎng)的整體銷售情況并不見佳。某知名品牌廣州分公司有關(guān)人士向記者透露：“現(xiàn)在很多代理商的庫存還比較多，有的連去年的任務(wù)還沒有銷完。按計(jì)劃新冷凍年一開始，又要馬上鋪貨，因此壓力比較大。”
更值得注意的現(xiàn)象是，鑒于市場(chǎng)均價(jià)上揚(yáng)，很多廠商開始大規(guī)模布局市場(chǎng)上最低一級(jí)的三級(jí)能效比定速空調(diào)。從價(jià)格上看，此類空調(diào)的整體均價(jià)最低，在各種促銷檔期內(nèi)賣場(chǎng)打出的1300-1500左右的低價(jià)空調(diào)，正是這類空調(diào)。
家電賣場(chǎng)分析人士認(rèn)為：“不管怎么漲，價(jià)格仍然是主導(dǎo)市場(chǎng)走向的主流。三級(jí)能效比定速空調(diào)，雖然不代表未來的發(fā)展趨勢(shì)，但是價(jià)格便宜，還是很受消費(fèi)者歡迎，同時(shí)因?yàn)殇N量大，對(duì)于經(jīng)銷商而言也很容易‘走量’。”
