2011冷凍年中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展峰會(huì)召開(kāi)。據(jù)了解，上個(gè)冷凍年，我國(guó)消費(fèi)者空調(diào)需求量明顯增加，空調(diào)淡旺季概念被逐漸淡化。上個(gè)冷凍年，受原材料漲價(jià)、節(jié)能惠民政策取消等影響，空調(diào)價(jià)格平均每臺(tái)漲幅為16.4%，2012冷凍年空調(diào)價(jià)格或再有增幅。
需求大銷(xiāo)量創(chuàng)新高
近日，2011年中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展峰會(huì)在北京召開(kāi)。奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年是繼2010冷凍年后又一個(gè)行業(yè)增長(zhǎng) “大年”。
在上個(gè)冷凍年中，我國(guó)空調(diào)總銷(xiāo)量超過(guò)了1億臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模4919萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.4%，出口5300萬(wàn)臺(tái)，較上一年度凈增1500萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了歷史新高。
針對(duì)銷(xiāo)量激增，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為有幾方面的原因：“首先是三、四甚至是五級(jí)市場(chǎng)，對(duì)銷(xiāo)量的貢獻(xiàn)率超過(guò)了50%。”美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮說(shuō)：“還有就是消費(fèi)者收入的提高和消費(fèi)觀(guān)念的改變推動(dòng)了市場(chǎng)需求，漸漸淡化了淡旺季概念。”
除此之外，國(guó)家推出的以舊換新、節(jié)能惠民等多項(xiàng)政策也促成了空調(diào)市場(chǎng)的空前火爆。展望2012冷凍年，在刺激政策逐漸退出或減弱后，市場(chǎng)走勢(shì)將更為復(fù)雜多變，但是三、四級(jí)市場(chǎng)依然將是2012冷凍年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，這一觀(guān)點(diǎn)受到諸多專(zhuān)家的認(rèn)可。
變頻空調(diào)成主流
目前，變頻空調(diào)已經(jīng)走入人們的家庭中，成為主流消費(fèi)產(chǎn)品。美的、格力、海信等國(guó)內(nèi)空調(diào)幾家龍頭企業(yè)都在變頻項(xiàng)目上投放了大量的人力、物力。
據(jù)奧維數(shù)據(jù)分析顯示，2011冷凍年變頻空調(diào)的產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到1756萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)112%，翻了一倍還多。
隨著節(jié)能環(huán)保理念深入人心，變頻無(wú)氟空調(diào)也被海爾、美的等廠(chǎng)家看好，2012冷凍年“無(wú)氟變頻”將是空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)情況，奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)，該類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比將達(dá)到25.7%，較2011冷凍年上升8.5個(gè)百分點(diǎn)。
“3級(jí)定速空調(diào)的銷(xiāo)量在今夏有明顯提升。”賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員表示，“1000多元錢(qián)的空調(diào)很受消費(fèi)者歡迎。”
奧維咨詢(xún)表示，2012冷凍年，3級(jí)定頻空調(diào)的銷(xiāo)售量占比將達(dá)到32.8%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，定頻3級(jí)空調(diào)價(jià)格占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但其主要是用來(lái)“走量”的，隨著變頻空調(diào)環(huán)保節(jié)能技術(shù)深入人心，技術(shù)成熟，變頻空調(diào)將是絕對(duì)王牌。
每臺(tái)均漲463元
奧維咨詢(xún)盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，剛剛過(guò)去的2011冷凍年空調(diào)平均每臺(tái)漲幅為16.4%。2010冷凍年度的終端市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售均價(jià)為2815元/臺(tái)，2011冷凍年度均價(jià)為3278元/臺(tái)，同比每臺(tái)平均增加463元。
業(yè)內(nèi)人士分析表示，原材料價(jià)格上漲及消費(fèi)者對(duì)空調(diào)需求量加大是空調(diào)漲價(jià)的主要原因，但是節(jié)能惠民政策取消是空調(diào)漲價(jià)的導(dǎo)火索。“空調(diào)在銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之前，已經(jīng)暗中提高了價(jià)格”。一位空調(diào)廠(chǎng)家內(nèi)部人士告訴記者。
2012新冷凍年空調(diào)會(huì)降價(jià)嗎?“出于對(duì)自身盈利狀況和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的考量，發(fā)動(dòng)‘價(jià)格戰(zhàn)’的可能性較低。”參與2011冷凍年中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展峰會(huì)的權(quán)威機(jī)構(gòu)、廠(chǎng)家代表均表示。
“從格力、美的、海爾、海信科龍、春蘭5家上市公司的財(cái)報(bào)可以看出，2011年空調(diào)廠(chǎng)家毛利潤(rùn)在走低。”奧維咨詢(xún)預(yù)計(jì)，在上調(diào)產(chǎn)品單價(jià)和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的雙重作用下，2012冷凍年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)整體均價(jià)將有15%左右的上漲。
