從往年的經(jīng)驗(yàn)看，8月雖近收官，但秋老虎帶來(lái)的高溫，會(huì)使空調(diào)旺季延伸至9月初，8月還會(huì)有一個(gè)價(jià)格上升期。但在旺季不旺的今年，大規(guī)模降價(jià)促銷(xiāo)已經(jīng)成為空調(diào)廠商無(wú)奈的選擇。
記者從新七天電器網(wǎng)上看到，行業(yè)內(nèi)以?xún)r(jià)格屠夫著稱(chēng)的格蘭仕和國(guó)內(nèi)空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)格力均與該網(wǎng)站合作進(jìn)行了空調(diào)專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。格力1.5匹冷暖空調(diào)以舊換新價(jià)只要2249元，性?xún)r(jià)比頗高;而格蘭仕的大1匹空調(diào)則打出1619元的以舊換新價(jià)，價(jià)格也很親民。“今年夏天進(jìn)入7月以來(lái)，一線品牌的1匹空調(diào)一直在2400元左右，而1.5匹的則在2700元左右，但格力這個(gè)系列的產(chǎn)品則直降10%-20%，1匹產(chǎn)品只需要2000元左右，1.5匹的只要2500元左右。如果在我們網(wǎng)站辦理以舊換新，還能優(yōu)惠10%，折算下來(lái)，就是比此前便宜了將近30%。”新七天電器網(wǎng)北京分公司總經(jīng)理張明說(shuō)道。
記者了解到，今年入夏以來(lái)，北京空調(diào)市場(chǎng)不如往年紅火，銷(xiāo)售的慘淡令眾多家電廠商備感壓力。7月中旬，某連鎖渠道舉行了“72小時(shí)不打烊”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，全場(chǎng)商品8.5折，但客流量和銷(xiāo)售額仍不盡如人意。“今年的活動(dòng)相比往年力度更大，但客流量甚至不如往年的周末，并且銷(xiāo)售額只有去年同期的40%，天氣不熱影響旺季空調(diào)銷(xiāo)售是主要原因。”某家電連鎖店店長(zhǎng)這樣向記者表示。
有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，空調(diào)價(jià)格持續(xù)走高，突破消費(fèi)者心理預(yù)期也是北京空調(diào)市場(chǎng)旺季不旺的另一重要原因。奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度的終端市場(chǎng)銷(xiāo)售均價(jià)為2815元/臺(tái)，2011冷凍年度終端市場(chǎng)銷(xiāo)售均價(jià)為3278元，同比每臺(tái)增加463元，零售均價(jià)同比增長(zhǎng)16.4%。奧維咨詢(xún)白電研究總監(jiān)韓煜認(rèn)為，2011冷凍年度全行業(yè)銷(xiāo)售價(jià)格呈現(xiàn)“波浪式上行”趨勢(shì)，除了成本因素影響外，節(jié)能惠民補(bǔ)貼的調(diào)整是空調(diào)終端銷(xiāo)售價(jià)格變化的直接推手。數(shù)據(jù)顯示，2011年3-5月份家用空調(diào)市場(chǎng)的零售均價(jià)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，主要受6月節(jié)能惠民補(bǔ)貼到期退出的影響，企業(yè)紛紛加大促銷(xiāo)力度，以爭(zhēng)取最大限度地享受節(jié)能補(bǔ)貼。補(bǔ)貼停止后的6月，定頻空調(diào)零售均價(jià)環(huán)比上漲了8.3%。
