最近，格蘭仕空調(diào)在重慶工商的一次市場(chǎng)抽查中，被查出“空調(diào)能效不合格”，再度暴露出企業(yè)發(fā)展過程中的種種隱患和問題。
《中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)》注意到，格蘭仕空調(diào)主動(dòng)向媒體發(fā)布消息稱，2011冷年中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)空調(diào)銷量240萬套。格蘭仕家用空調(diào)制造公司總經(jīng)理歐陽波還透露，格蘭仕空調(diào)有足夠的產(chǎn)能支撐企業(yè)在未來1-2年內(nèi)完成1200萬套，相當(dāng)于300億元的規(guī)模。
按照歐陽波的說法，這意味著格蘭仕空調(diào)每年的市場(chǎng)銷售必須要保持在200%以上。而在當(dāng)前國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)的平均增長(zhǎng)速度僅為30%左右。格蘭仕的這種增長(zhǎng)速度到底是來自于格力、美的、海爾等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“主動(dòng)退讓”，還是格蘭仕再度拋出一個(gè)“數(shù)字游戲”?我們不得而知。
不過，早在2005年時(shí)，格蘭仕便宣稱要打造全球最大的空調(diào)生產(chǎn)制造基地，年產(chǎn)能達(dá)到1500萬臺(tái)。這一計(jì)劃甫一公布，便遭遇國(guó)內(nèi)眾多空調(diào)企業(yè)的疑問。當(dāng)時(shí)，格蘭仕空調(diào)的內(nèi)銷量不足100萬套，面對(duì)這么龐大的產(chǎn)能基地，格蘭仕人到底如何來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的飽和運(yùn)轉(zhuǎn)?
當(dāng)時(shí)，格蘭仕執(zhí)行總裁梁昭賢表示，格蘭仕沒有內(nèi)銷庫存，海外市場(chǎng)的需求也沒有撐飽。我們解決了規(guī)模與產(chǎn)能的瓶頸，首期量產(chǎn)達(dá)到650萬套，二期量產(chǎn)達(dá)到1500萬臺(tái)，將獲得世界級(jí)企業(yè)規(guī)模的話語權(quán)。不過，參照格蘭仕空調(diào)發(fā)布的2011冷年240萬套的銷售規(guī)模，格蘭仕空調(diào)生產(chǎn)基地首期產(chǎn)能一直處于“無法飽和”的狀態(tài)下運(yùn)行，其生產(chǎn)效率如何保證?頗受質(zhì)疑。
當(dāng)前，格力、美的兩大空調(diào)企業(yè)的年銷售規(guī)模雙雙突破2000萬套。至今，格蘭仕空調(diào)宣布是否完成二期量產(chǎn)1500萬套空調(diào)生產(chǎn)基地的建設(shè)完工。不過，這在當(dāng)時(shí)，格蘭仕向國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)放出的這一顆“全球最大空調(diào)生產(chǎn)基地”的煙霧彈，卻是給其品牌影響力帶來了很大的幫助和推動(dòng)，也掀起了不小的振動(dòng)。
其實(shí)，自進(jìn)入空調(diào)行業(yè)以來，除了前期繼續(xù)沿襲格蘭仕微波爐“價(jià)格屠夫”的理論外，格蘭仕空調(diào)還實(shí)現(xiàn)了事件營(yíng)銷炒作包裝的再度創(chuàng)新。在市場(chǎng)終端大打高價(jià)贈(zèng)品牌，購(gòu)買價(jià)格不足1000元格蘭仕空調(diào)就能獲得價(jià)值2000多元的鉆石名表。同時(shí)，格蘭仕空調(diào)送價(jià)值8000多元的云貴旅游套票，事后證明這一套票的購(gòu)買價(jià)格不過200-300元。
在行業(yè)輿論上，格蘭仕并不愿意面對(duì)無法與一二線品牌直接較量的事實(shí)，反而通過事件炒作、概念營(yíng)銷，大打新聞口水戰(zhàn)，謀求品牌的“借位、上位”。近年來，在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售規(guī)模獲得了一定增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，格蘭仕再度開打“超大目標(biāo)概念戰(zhàn)”，意在通過此形成新一輪的輿論炒作。
不同的是，行業(yè)越來越成熟，媒體也開始對(duì)格蘭仕拋出的這些概念和口水產(chǎn)生了“免疫力”。
