最近，咨詢公司奧維拋出了一份2011年冷凍年度的報告，推演全年數(shù)據(jù)令人“驚喜”——2011冷凍年度，國內(nèi)空調(diào)市場基本延續(xù)了2010年度的增長態(tài)勢，創(chuàng)出了市場銷售的歷史新高——冷凍年度全行業(yè)首次實現(xiàn)產(chǎn)銷突破1億臺大關，內(nèi)銷出貨達到5300萬臺，較上一個年度凈增1500萬臺，終端銷量4919萬套，同比增長幅度達到34.4%。相關數(shù)據(jù)顯示，三、四級市場實現(xiàn)銷售1015萬臺，同比增長高達66.2%，表現(xiàn)比一、二級市場更為“給力”。事實上，在銷售出現(xiàn)增長的背后，卻是企業(yè)利潤率的下滑尷尬，顯示出國內(nèi)空調(diào)市場正處于一個急劇變革過程中的關鍵時期。
“漲”聲一片
數(shù)據(jù)顯示，6月份以來，我國空調(diào)銷售呈快速增長的態(tài)勢，上半年銷量達到4000萬臺，比上年同期增加1512萬臺，同比增長60.77%。與此同時，由于主要原材料價格上漲，人工成本等費用的大幅增加，空調(diào)價格也隨之上漲。
據(jù)發(fā)改委此前公布，5月份，電解鋁價格同比上漲了9.7%，銅價格同比上漲了24.1%?？照{(diào)主要原材料鋼板、鋁、塑膠片、銅、冷媒等價格均有上漲，其中銅占成本的26%以上。照此推算，1P空調(diào)掛機的成本每臺增加300元左右，2P空調(diào)柜機成本增加800元左右?？照{(diào)安裝用的銅管、支架等輔助材料，維修用的零備件、制冷劑，以及高溫、高處作業(yè)費，上門服務交通費、人工成本等費用均大幅度上漲。
上半年，外資品牌空調(diào)全線漲價，漲幅在18%左右。4月份以來，國內(nèi)主要空調(diào)品牌的掛機價格同比上漲10%-14%，柜機價格同比上漲2%-4%。
馬太效應顯現(xiàn)
2011冷凍年度,三四級以下市場獲得了不俗的銷售業(yè)績。在分級別市場方面，一二級市場冷凍年度實現(xiàn)銷售 3952.8萬臺，同比增長28.0%，低于行業(yè)平均增長水平;而三、四級市場受到政策扶持，特別是城鎮(zhèn)化的提高推升了增長幅度，三四級市場實現(xiàn)銷售 1015.0萬臺，同比增長66.2%。在高速增長過程中，空調(diào)品牌的馬太效應也在繼續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度，格力、美的、海爾銷量占比為64.9%，同比上升1.2個百分點。合資品牌則表現(xiàn)乏力，市場占比由上年的8.5%下降至6.3%，部分合資品牌甚至出現(xiàn)負增長。
庫存壓力不小
“2011冷凍年度結(jié)束，空調(diào)行業(yè)庫存總量達到1620萬臺，較上一年度的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，此庫存水平已經(jīng)是2009年度的兩倍之多。其中，工廠及中心庫庫存為1080萬臺，渠道商業(yè)庫存540萬臺，均已超越歷史最高水平。大部分品牌出現(xiàn)了盈利水平下滑。”奧維咨詢白色家電中心總監(jiān)韓昱稱，這是受通脹不斷加強及營運成本不斷增加的影響，此外還包括節(jié)能惠民補貼的大幅縮水。在2011年6月該補貼到期后，此種情況更加明顯。由此也可看出，空調(diào)行業(yè)整體盈利能力比人們預想的弱。在補貼結(jié)束后，部分自身造血能力不足、過度依賴補貼的空調(diào)企業(yè)在盈利能力上面臨考驗。
新冷年復雜多變
展望2012冷凍年度，在刺激政策逐漸退出或減弱后，市場走勢將變得更為復雜多變。一方面，國內(nèi)經(jīng)濟仍然在高速發(fā)展的軌道運行，以農(nóng)村為代表的三、四級市場需求不斷釋放。以變頻空調(diào)為代表的高端產(chǎn)品普及，還將進一步帶動產(chǎn)業(yè)的升級;另一方面，行業(yè)產(chǎn)能過剩更加明顯，同時原材料成本依然在高位運行，失去政策補貼后的壓力將逐步顯現(xiàn)。
高庫存也將給新冷年開盤帶來壓力。2011年度行業(yè)庫存水平已經(jīng)是2009年度的兩倍之多。行業(yè)的高庫存既增加了資金的沉淀，加重了企業(yè)與經(jīng)銷商的資金壓力，又延緩新產(chǎn)品的推出上市，打亂企業(yè)產(chǎn)品布局的正常節(jié)奏。就2012冷年空調(diào)行業(yè)外部宏觀環(huán)境而言，企業(yè)將面臨更大的成本壓力。
