雖然沒有了節(jié)能惠民政策的推動，并且頂著綜合成本上升的壓力，空調(diào)企業(yè)在剛剛結(jié)束的2011冷年依然高歌猛進，繼續(xù)保持增長態(tài)勢。在日前舉行的2011中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》顯示，2011冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場保持了同比上升的趨勢，國內(nèi)重點城市空調(diào)器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長達到28.64%。
但是，面對形勢更加復(fù)雜的2012冷年，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩建言，空調(diào)企業(yè)應(yīng)保持謹慎樂觀，積極謀求企業(yè)轉(zhuǎn)型。
空調(diào)價格理性回歸
2011冷年，由于空調(diào)價格的理性回歸，空調(diào)銷售額增幅高于銷售量增幅。《白皮書》顯示，2011冷年度整體空調(diào)市場平均價格呈現(xiàn)同比上升態(tài)勢，與2010冷年相比較，整體平均價格水平同比上升13.38%，其中變頻空調(diào)同比上升4.91%，定頻空調(diào)同比上升11.17%。
蔡瑩認為，政策調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、各種綜合成本上升這三大因素是推動2011冷年空調(diào)價格上升的重要原因。
據(jù)悉，對企業(yè)銷售增長發(fā)揮了重要作用的空調(diào)節(jié)能惠民補貼措施于2011年6月正式結(jié)束后，高能效定頻空調(diào)價格水平受到較大沖擊。盡管各企業(yè)為保證市場占有率不受較大影響，紛紛從內(nèi)部挖潛力消化成本增長，但是最終高能效空調(diào)價格還是明顯上升。
同時，也因為空調(diào)節(jié)能惠民政策的執(zhí)行，高能效空調(diào)產(chǎn)品比例迅速提升。此外，龍頭企業(yè)在變頻空調(diào)上不遺余力地推動，帶動變頻空調(diào)整體占比上升，銷售量占有率接近40%。兩方面因素導(dǎo)致2011冷年度整體空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了更大的變化，這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的平均零售價格水平變化，最終成為2011冷年空調(diào)價格上升的影響因素之一。
成本更是2011冷年伊始企業(yè)尤為關(guān)注的問題。成本性通脹對國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的影響非常明顯，原材料成本、人工成本、物流成本、銷售成本普遍上升，其中稀土價格大幅飆升造成的壓縮機成本上升更是迅速反映到產(chǎn)品銷售終端上。
“在上述三大因素影響下，2011冷年空調(diào)整體平均價格呈現(xiàn)同比上升態(tài)勢，最終使得銷售額同比增幅明顯高于銷售量同比增幅。”蔡瑩說。
三四級市場將成戰(zhàn)略重點
論壇上，美的制冷家電集團中國事業(yè)總部副總裁王金亮以“變頻空調(diào)、三四級市場、成本控制、不確定因素、全產(chǎn)業(yè)競爭”為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展定調(diào)。王金亮明確指出，不做變頻空調(diào)的企業(yè)，就沒有未來發(fā)展的空間。
蔡瑩表示，經(jīng)過空調(diào)企業(yè)6年的努力，變頻空調(diào)逐步成為市場主角。根據(jù)《白皮書》的數(shù)據(jù)，2011冷年變頻空調(diào)整體占比上升，銷售量占有率接近40%，而2008年，變頻空調(diào)的占有率不足8%。目前，變頻空調(diào)市場基本回歸到“老三樣”：美的、格力、海爾領(lǐng)銜，其他一眾企業(yè)跟跑。變頻幾乎成了空調(diào)企業(yè)的標(biāo)配，包括新進宣布發(fā)力空調(diào)三四級市場的索伊空調(diào)都表態(tài)要采用“一步到位”策略，直接從變頻空調(diào)起步，變頻空調(diào)將占其產(chǎn)品總量的60%以上。
2011冷年最為顯著的亮點是三四級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的增長對行業(yè)整體增長的貢獻力突出?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，2011冷年，三四級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴大的趨勢，其中三級城市銷售量同比增長37.50%，四級城市銷售量同比增長更是達到70.88%，遠遠高于平均增長水平和一二級城市同比增長水平。
蔡瑩指出，深層次的原因在于，經(jīng)過幾年的快速增長，當(dāng)一二級城市消費需求逐步飽和時，企業(yè)紛紛將主要著力點放在三四級市場，從而使三四級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場逐步成為保證國內(nèi)空調(diào)整體銷售規(guī)模的重要市場，同時也成為支撐空調(diào)行業(yè)進一步發(fā)展的重要力量。
王金亮透露，2011冷年，三四級市場對美的的貢獻率達到50%。他也坦誠，三四級市場潛力巨大，但做起來不易。“在一二級市場，有連鎖大賣場，只要有資金和資源支持，占領(lǐng)市場相對容易;而開拓三四級市場是個系統(tǒng)工程，從產(chǎn)品到渠道、售后及推廣各個層面都要下工夫。”空調(diào)龍頭企業(yè)都明白這個道理，近兩年，格力、美的、海爾、志高等已經(jīng)建立了相對完善的三四級城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場經(jīng)銷體系，對其銷售增長的貢獻作用非常明顯。
未來，三四級市場對空調(diào)企業(yè)的重要性已經(jīng)不言而喻。海信科龍營銷公司市場部總監(jiān)宋紅燕認為，企業(yè)也不應(yīng)該放松對一二級市場的布局。她分析認為，北京、上海、廣東這樣城市的大部分空調(diào)都是2000年前后購買，現(xiàn)在正是更新?lián)Q代的時候，所以一二級市場依然有繼續(xù)開拓的空間。
全產(chǎn)業(yè)鏈競爭
預(yù)測2012冷年空調(diào)行業(yè)形勢，蔡瑩提醒：“目前由于全球通脹普遍存在，新興市場國家、發(fā)達經(jīng)濟體國家失業(yè)率上升，日本災(zāi)后重建壓力，一些國家的動亂因素會明顯影響消費需求、影響空調(diào)整體出口規(guī)模，2012年度整體出口不容樂觀，全球經(jīng)濟不穩(wěn)定狀況很可能會給空調(diào)行業(yè)帶來災(zāi)難性影響。”
對蔡瑩的觀點，空調(diào)企業(yè)普遍認同。王金亮說：“2012年后的1-2年內(nèi)，我國空調(diào)業(yè)將步入低速增長周期，原材料成本、人民幣升值、政策因素等不確定因素非常多，而且也不可預(yù)測，這會對企業(yè)的經(jīng)營和市場布局造成不小的壓力。”
“2012年，空調(diào)業(yè)的天空會多云轉(zhuǎn)陰，時有小雨。”王金亮認為，在未來復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境下，諸多壓力倒逼空調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。他表示，未來空調(diào)企業(yè)的競爭一定是全產(chǎn)業(yè)鏈競爭，從整機到壓縮機，甚至到電機，一定要把核心技術(shù)掌握在自己手上，這是最重要的。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，技術(shù)是驅(qū)動未來空調(diào)企業(yè)市場競爭轉(zhuǎn)型升級的核心動力，而未來企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的著力點在于對空調(diào)新冷媒技術(shù)的研究應(yīng)用、變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布局、壓縮機和電機等核心技術(shù)資源的掌控等?？照{(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)這一轉(zhuǎn)型方向，從而帶動空調(diào)行業(yè)新一輪以關(guān)鍵技術(shù)為主的競爭。
“此外，在內(nèi)外環(huán)境前所未有的考驗下，面對愈發(fā)復(fù)雜的市場競爭態(tài)勢，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該思考如何更包容地面對競爭對手，更積極正面地參與市場競爭、引導(dǎo)消費，有效地管控企業(yè)的競爭機制，并能擔(dān)負起企業(yè)的社會責(zé)任，從而保障空調(diào)行業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展。”王雷說。
