2011冷凍年空調(diào)市場(chǎng)銷售紅火，接踵而來的2012冷凍年空調(diào)開局卻有點(diǎn)“冷淡”。其中，大量增長(zhǎng)的庫(kù)存讓企業(yè)憂心忡忡，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已達(dá)1620萬臺(tái)，較2010冷年的1225萬臺(tái)增加了395萬臺(tái)，增幅為32.2%，是2009年庫(kù)存的兩倍多;工廠及中心庫(kù)庫(kù)存與渠道商業(yè)庫(kù)存均已超過歷史最高水平。更令業(yè)界擔(dān)心的是空調(diào)成本連連上升，尤其是變頻壓縮機(jī)的制造成本，由于稀土價(jià)格連番上漲，今年壓縮機(jī)企業(yè)紛紛提價(jià)，變頻壓縮機(jī)漲幅從20%—40%不等。在雙重壓力下空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了漲價(jià)的苗頭。
政策因素也成為空調(diào)市場(chǎng)的重要影響因素之一。有業(yè)內(nèi)人士分析，受此政策的影響，不少消費(fèi)者由原來的觀望變成了出手購(gòu)買，消費(fèi)提前釋放，其實(shí)是預(yù)支了2012冷凍年的需求。此外，據(jù)制冷快報(bào)記者了解，房地產(chǎn)政策的調(diào)控對(duì)家電行業(yè)的影響會(huì)逐漸顯現(xiàn)，明年上半年空調(diào)需求將會(huì)減少，對(duì)整個(gè)行業(yè)不利。總體來說，2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品普及程度迅速提高、政策推動(dòng)作用逐年遞減、原材料以及用工成本上升等趨緊的生存環(huán)境和房產(chǎn)限購(gòu)等諸多不確定因素。
市場(chǎng)種種跡象表明，2012冷凍年行業(yè)面臨的不確定性因素會(huì)增加，市場(chǎng)走勢(shì)更為復(fù)雜多變。據(jù)相關(guān)行業(yè)內(nèi)人士分析，2012冷年不確定因素增加很多，可以看到原材料成本變化，行業(yè)天氣應(yīng)該是陰轉(zhuǎn)多云有時(shí)有小雨。因此可以看出，對(duì)于2012冷凍年的空調(diào)銷售情況業(yè)界預(yù)期普遍偏謹(jǐn)慎。
針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的企業(yè)戰(zhàn)略，得到整個(gè)業(yè)界空前的高度重視。目前我國(guó)農(nóng)村空調(diào)保有量和普及程度都比較低，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于空調(diào)的消費(fèi)潛力正在逐步釋放。前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)仍有巨大的需求空間，許多空調(diào)企業(yè)今年銷售增長(zhǎng)中超過半數(shù)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來自于三四級(jí)市場(chǎng)。因此，2012冷凍年空調(diào)廠商將會(huì)把主要精力放在三、四級(jí)市場(chǎng)的開拓上，三四級(jí)市場(chǎng)將成為拉動(dòng)內(nèi)銷高速增長(zhǎng)的主引擎。從市場(chǎng)增長(zhǎng)的角度講，2012冷年三四級(jí)市場(chǎng)也許是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
