10月15日開幕的第110屆中國進(jìn)出口商品交易會上，與以往不同的是，國內(nèi)各大空調(diào)廠商幾乎都沒有拿出具體報價。
在人民幣持續(xù)升值以及成本不斷上漲的背景下，歐債危機(jī)的來襲加劇了空調(diào)業(yè)對未來前景的擔(dān)憂。“雖然空調(diào)價格上調(diào)是大勢所趨，但究竟提高多少能為海外采購商所接受，各企業(yè)都得挖空心思地斟酌，以免訂單被其他企業(yè)以更低價格‘戧’走。”一位行業(yè)資深人士表示，空調(diào)出口價格不明朗，不少海外客商下訂單的時間也在往后推。
外部環(huán)境影響凸顯
數(shù)據(jù)顯示，今年以來，人民幣升值大約使國內(nèi)空調(diào)成本上升4%。
禍不單行。在此期間，歐洲多國陷入債務(wù)危機(jī)。“來自歐洲的客戶減少了20%—40%。”參加本屆廣交會的一家空調(diào)企業(yè)表示，現(xiàn)在全球整體經(jīng)濟(jì)形勢不景氣，在一定程度上影響到出口企業(yè)的信心，訂單減少是最直觀的表現(xiàn)，特別是西北歐等歐元地區(qū)，甚至開始出現(xiàn)取消訂單的情況。
“今年行情不明朗，許多采購商都想實(shí)地來了解中國產(chǎn)地的情況，看看空調(diào)價格到底是漲還是跌。”格力電器海外銷售公司總經(jīng)理肖友元稱。
歐債危機(jī)使不少歐洲國家的失業(yè)率上升，對空調(diào)消費(fèi)能力預(yù)期的下調(diào)也抑制了歐洲空調(diào)采購商的采購意愿，采購商比上半年的第109屆廣交會大幅減少，只詢價，不下單的現(xiàn)象在本屆廣交會開幕后的幾天也普遍存在。
“我們會保持價格穩(wěn)定，以觀后效。”廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司集團(tuán)助理總裁劉貴中坦言，企業(yè)反對大降大跌，目前采購商、供應(yīng)商現(xiàn)在的心理都很脆弱。
成本上漲需提價消化
一邊是歐盟訂單的下滑，一邊還要面對成本的增加。多家空調(diào)企業(yè)表示，由于原材料、人工等成本上升，變壓器、斷路器等電器產(chǎn)品售價普遍有5%—6%的漲幅。如果加上人民幣升值帶來的影響，有些產(chǎn)品甚至提價幅度達(dá)到10%。
“行業(yè)內(nèi)如今是漲聲一片，企業(yè)提價勢在必行，否則，今年的利潤將難以保證。”志高空調(diào)海外市場管理部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在人民幣匯率繼續(xù)升值，以及企業(yè)運(yùn)營成本也將持續(xù)提高的預(yù)期下，空調(diào)企業(yè)自行消化上漲成本已很難，提高空調(diào)價格成為大勢所趨。但空調(diào)生產(chǎn)商之所以對提價備加小心，皆由于外銷有很大的偶然性，許多海外采購商是代理商，一不小心就可能被其他企業(yè)以更低價格‘戧’走。
為此，奧克斯空調(diào)的有關(guān)負(fù)責(zé)人甚至在廣交會上召開現(xiàn)場會議，重點(diǎn)探討定價問題。“要不要跟著漲價，漲多少，都是問題。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人說。
新興市場成重要“補(bǔ)給”
但不容忽視的是，今年以來的漲價已經(jīng)對國產(chǎn)空調(diào)在國際市場的競爭力產(chǎn)生了一定影響。
中英貿(mào)易協(xié)會總裁Stephen Philips表示，近兩屆廣交會不少中國供應(yīng)商報價都有較大幅度的提升，有的企業(yè)產(chǎn)品報價甚至同比上漲20%—30%，這也許會影響到歐洲采購商在中國的采購計(jì)劃，他們可以轉(zhuǎn)到越南、印度尼西亞、南美等更具價格競爭力的地區(qū)進(jìn)行采購。
這也從一個側(cè)面反映出國內(nèi)空調(diào)業(yè)亟待擺脫對歐洲市場的過度依賴。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，由于歐債危機(jī)，潛在消費(fèi)者缺乏信心，且受天氣影響，一些國家尚有庫存，2012年我國空調(diào)出口量難現(xiàn)增長，或小幅下滑，空調(diào)出口增速也將明顯放緩。
對此，國內(nèi)部分空調(diào)企業(yè)已將新興市場作為重要“補(bǔ)給”，其中，巴西現(xiàn)已在中國空調(diào)出口量最多的國家中排名第三位。
春蘭(集團(tuán))公司副總裁馮斌透露，新興市場的出口量已占春蘭空調(diào)出口量的六成。而在本屆廣交會上，春蘭也遭遇到歐美訂單的下降，而來自土耳其、俄羅斯、沙特的客商增多，非洲、南美的客商也不少。
奧克斯今年5月制訂2012年度計(jì)劃時還將歐洲作為海外拓展的重點(diǎn)，而現(xiàn)在已把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向巴西、越南、俄羅斯等新興市場。目前，新興市場在志高空調(diào)出口量中已超過50%份額。
由于一些新興市場設(shè)置了較高的進(jìn)口關(guān)稅，中國企業(yè)在發(fā)展中國家建立空調(diào)組裝廠成為趨勢。格力已在越南、巴西、巴基斯坦有三個海外工廠，其印度尼西亞的工廠今年年底也將投產(chǎn)。格蘭仕在巴西、俄羅斯、印度三個國家都采取散裝出口、當(dāng)?shù)亟M裝的模式。
