2011冷年的高速增長讓很多的空調(diào)廠商都看到了甜頭，在業(yè)內(nèi)專家普遍不看好的情況下，紛紛擴大產(chǎn)能，置2011冷年的高庫存于不顧。這將給2012冷年乃至是以后空調(diào)行業(yè)的發(fā)展埋下了“滑坡”的危險。2011冷年終端銷售增長幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%，空調(diào)行業(yè)庫存總量達到1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，此庫存水平已經(jīng)達到2009年的兩倍之多。其中工廠及中心庫庫存為1080萬臺，渠道商業(yè)庫存540萬臺，均已超過歷史最高水平。供一旦大于求，價格優(yōu)勢自然難以維持。
不僅如此，行業(yè)內(nèi)還普遍認為2011冷年的高增長透支了部分新冷年的需求，會直接導致新冷年市場需求的減少，這更將阻礙新冷年的增長步伐。按目前的形勢來看，各空調(diào)企業(yè)已將發(fā)展重心轉移至了三、四級市場，并據(jù)此制定了發(fā)展計劃。但是照各大空調(diào)商家的宣傳策略，概念化炒作依然是一大“主流”，這明顯與企業(yè)的發(fā)展方向相悖。
在三、四級空調(diào)市場，“實惠”是主流，憑概念炒作不僅無法打開新市場，擴大市場份額，恐怕還將引起消費者的誤解也說不定。在三、四級空調(diào)市場，消費者們顯然是更加關心價格問題和產(chǎn)品的質(zhì)量，這樣性價比就顯得無比重要。針對目前各空調(diào)廠商的產(chǎn)品在基礎技術上均已無問題，所以在三、四級空調(diào)市場，幾乎可以拋開技術因素，而直接談價格，因為這直接關系到性價比，關系到是否“實惠”。由此一來，綜合多方面因素考慮和分析，空調(diào)制冷大市場專家預測價格戰(zhàn)在2012新冷年幾乎是不可避免的，而且有走常規(guī)化的發(fā)展趨勢。
