今年的成都空調(diào)市場(chǎng)異常火爆，進(jìn)入2月，各大空調(diào)廠商變得不安分起來(lái)，格力遍告成都市民，邀約大家一起瘋，“一年瘋一回”;美的“44周年慶典，臺(tái)臺(tái)廠價(jià)”也隨即出爐。隨后，海爾、長(zhǎng)虹不約而同地推出早已準(zhǔn)備好的活動(dòng)。從今天起，龍年首輪 瘋狂的預(yù)訂“空戰(zhàn)”尚未正式打響，預(yù)訂大戰(zhàn)已提前爆發(fā)。從上周五開(kāi)始，幾大空調(diào)廠商就已啟動(dòng)空調(diào)預(yù)訂優(yōu)惠，提前鎖定用戶需求。“相當(dāng)火爆。”
四川格力相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于只有參與預(yù)訂才能購(gòu)買特價(jià)機(jī)和享受促銷優(yōu)惠，上周末各銷售網(wǎng)點(diǎn)參與預(yù)訂的消費(fèi)者很多，部分網(wǎng)點(diǎn)甚至出現(xiàn)了排隊(duì)預(yù)訂的場(chǎng)面。格力截至15日已經(jīng)預(yù)訂117362套。成都美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司市場(chǎng)部人士透露，目前全川已預(yù)訂近萬(wàn)套，并且這個(gè)數(shù)字還在不斷增大中。誰(shuí)預(yù)訂得越多誰(shuí)就是贏家!
幾大空調(diào)廠商最終促銷方案還在根據(jù)市場(chǎng)情況緊鑼密鼓制訂中。促銷政策尚未出臺(tái)，就有眾多消費(fèi)者下單，預(yù)訂的確瘋狂。空調(diào)制冷大市場(chǎng)專家認(rèn)為，從成本來(lái)看，空調(diào)原材料價(jià)格一直居高不下，導(dǎo)致今年空調(diào)價(jià)格下調(diào)的可能性不大;從政策來(lái)看，以舊換新和家電下鄉(xiāng)的結(jié)束，也對(duì)空調(diào)價(jià)格有一定影響。
瘋狂的布局
向來(lái)穩(wěn)重不在價(jià)格方面做文章的格力，這次卻推出瘋狂的秒殺破冰價(jià)格1赫茲大1P變頻掛機(jī)2799元，只要單臺(tái)+套餐還要瘋狂的返現(xiàn)，瘋狂折上折。而美的再度推出“44周年廠慶，臺(tái)臺(tái)廠價(jià)”的活動(dòng)。龍年首輪“空調(diào)大戰(zhàn)”肯定不會(huì)是格力、美的兩家的獨(dú)角戲。
上周末，海爾緊急明確指出：海爾空調(diào)肯定不會(huì)袖手旁觀，早就準(zhǔn)備好的活動(dòng)在2月17—19日也要與消費(fèi)者見(jiàn)面。長(zhǎng)虹空調(diào)則是線下活動(dòng)早就安排布置妥當(dāng)，并表明這僅僅才是開(kāi)始。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選在這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行空調(diào)促銷，是“市場(chǎng)需要”。海爾空調(diào)在今年要絕對(duì)“彎道超車，逆市上揚(yáng)”。
各方備戰(zhàn)總動(dòng)員
海爾：貨源充足針對(duì)2012年春季空調(diào)大戰(zhàn)，海爾將于2月17日-19日啟動(dòng)第一波，在貨源上，海爾已與蘇寧、國(guó)美、五星等連鎖家電賣場(chǎng)及全川6000家海爾專賣店提前溝通，得到了渠道及專賣店的積極響應(yīng)，于2月第1周全川備貨量已達(dá)1.5個(gè)億，海爾將在本周投放300多萬(wàn)資源，用于回饋全川消費(fèi)者，具體活動(dòng)內(nèi)容有：1、即日起，到各大家電賣場(chǎng)預(yù)購(gòu)海爾空調(diào)，最高可優(yōu)惠1000元;2、購(gòu)海爾無(wú)氟變頻空調(diào)，享整機(jī)10年免費(fèi)包修;3、購(gòu)海爾除甲醛空調(diào)，可免費(fèi)上門(mén)檢測(cè)居家空氣質(zhì)量;4、套購(gòu)海爾除甲醛空調(diào)，立贈(zèng)價(jià)值1580元的甲醛檢測(cè)遙控器(限定FAW系列)。
長(zhǎng)虹：虹門(mén)盛宴
一向以軍工技術(shù)為支撐的本土品牌長(zhǎng)虹空調(diào)，明確提出：精準(zhǔn)變頻全面淘汰普通變頻空調(diào)，終結(jié)變頻暴利時(shí)代。同比行業(yè)同檔次產(chǎn)品最高優(yōu)惠35%，同樣也是2月17—19日三天。1P節(jié)能全自動(dòng)空調(diào)盛宴價(jià)1890元，大1P高效變頻價(jià)格2490元。除開(kāi)震撼的變頻價(jià)格以外還有震撼的禮品，心跳的返現(xiàn)……
美的：臺(tái)臺(tái)廠價(jià)
美的公司對(duì)于本次慶典促銷活動(dòng)非常重視，專門(mén)向集團(tuán)總部申請(qǐng)?zhí)嘏?000萬(wàn)的資源配合此次活動(dòng)，屆時(shí)所有產(chǎn)品將全部實(shí)行出廠價(jià)銷售，2月17-19日只賣三天，而且還推出了多款特價(jià)機(jī)，此外，本次購(gòu)機(jī)后送貨安裝可推遲，不急于馬上購(gòu)機(jī)安裝的顧客也請(qǐng)抓緊這次難得的機(jī)會(huì)，如有意向，趕快行動(dòng)吧。
格力：臺(tái)臺(tái)工程價(jià)
記者了解到，在活動(dòng)期間，格力空調(diào)價(jià)格瘋狂到底，臺(tái)臺(tái)工程價(jià)，套餐折上折，不僅有1赫茲大1P變頻掛機(jī)破冰價(jià)2799元，更有100%中獎(jiǎng)的瘋狂抽獎(jiǎng)等各類優(yōu)惠，最高優(yōu)惠高達(dá)數(shù)千元!
此次促銷活動(dòng)力度空前，購(gòu)買任一新款變頻空調(diào)，最高送電費(fèi)上千元，購(gòu)買指定機(jī)型，還有機(jī)會(huì)沖擊“2012”元的現(xiàn)金大禮。同時(shí)，活動(dòng)期間，凡購(gòu)買格力i系列、U系列、睡夢(mèng)寶-Ⅱ六大系列變頻空調(diào)，更可享受10年免費(fèi)保修、2年免費(fèi)包換的瘋狂承諾。
市場(chǎng)瘋狂為哪般?
空調(diào)行業(yè)緣何在空調(diào)淡季啟動(dòng)如此大規(guī)模的市場(chǎng)促銷，點(diǎn)燃行業(yè)戰(zhàn)火?由于家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)兩大政策結(jié)束，元旦、春節(jié)幾乎所有空調(diào)品牌都不同程度地縮減了促銷力度，這使得雙節(jié)的市場(chǎng)需求得到抑制，此時(shí)發(fā)力既可釋放這部分需求，同時(shí)也可提前搶占旺季市場(chǎng)。
空調(diào)制冷大市場(chǎng)專家指出：提前采取市場(chǎng)促銷，主要原因是行業(yè)庫(kù)存偏高，急需啟動(dòng)市場(chǎng)促銷消化庫(kù)存。同時(shí)，元旦、春節(jié)期間終端市場(chǎng)銷售較差，而二、三月是渠道旺季開(kāi)盤(pán)的重要準(zhǔn)備期，顯得尤為重要，需要促銷活動(dòng)拉動(dòng)市場(chǎng)并造勢(shì)，減小庫(kù)存壓力。此外，出手快也是為了抓住市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
早在年前的媒體團(tuán)拜會(huì)上，長(zhǎng)虹集團(tuán)相關(guān)人士就說(shuō)過(guò)，2012年集團(tuán)的白電絕對(duì)是下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。由此可見(jiàn)，空調(diào)市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)的確才剛剛開(kāi)始。
