全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、原材料價(jià)格上漲、用工成本居高不下、行業(yè)庫(kù)存高企，這些不利因素充斥著已經(jīng)過(guò)半的2012冷凍年度，考驗(yàn)著中國(guó)空調(diào)業(yè)的抗壓能力。同時(shí)，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民工程等國(guó)家政策的退出，使得很多空調(diào)企業(yè)喪失了外部助力。2012冷凍年度開(kāi)盤(pán)以來(lái)，空調(diào)產(chǎn)銷量一直處于環(huán)比下降通道，庫(kù)存壓力與日俱增，終端銷售情況一直未見(jiàn)好轉(zhuǎn)?？照{(diào)企業(yè)的生產(chǎn)速度日益放緩，出貨壓力逐漸加大。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將變得愈加激烈，空調(diào)企業(yè)將展開(kāi)內(nèi)功較量。
產(chǎn)銷下滑，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
受全球經(jīng)濟(jì)不振以及國(guó)內(nèi)刺激政策相繼退出影響，2012冷凍年度上半年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷量下滑嚴(yán)重。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月~2012年1月，空調(diào)銷量為3928萬(wàn)臺(tái)，同比下降13%;產(chǎn)量為3958萬(wàn)臺(tái)，同比下降19%。2012年1月，空調(diào)銷量為705萬(wàn)臺(tái)，同比下降26%;產(chǎn)量為558萬(wàn)臺(tái)，同比下降45%。雖然冷凍年度前半程通常是空調(diào)銷售淡季，但是銷量同比大幅下降顯然不是正常的市場(chǎng)表現(xiàn)。國(guó)美系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，除了“十一”期間空調(diào)銷量與上年同期基本持平外，其余時(shí)段空調(diào)銷售表現(xiàn)均不及2011冷凍年度同期。
出口市場(chǎng)也表現(xiàn)欠佳。作為中國(guó)空調(diào)主要出口市場(chǎng)，歐美地區(qū)受到歐債危機(jī)影響嚴(yán)重。2011年下半年，中國(guó)對(duì)歐美地區(qū)的空調(diào)出口量大幅回落。雖然新興市場(chǎng)(如巴西、印度等國(guó))發(fā)展形勢(shì)較好，但是出口量?jī)H小幅增長(zhǎng)，難以阻擋整個(gè)空調(diào)出口市場(chǎng)的下滑頹勢(shì)。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月中國(guó)空調(diào)出口量約為369萬(wàn)臺(tái)，同比下降16%;出口額為7.6億美元，同比下降12%。
2011年的涼夏，令2012冷凍年度在空調(diào)企業(yè)高庫(kù)存的基調(diào)下開(kāi)始。據(jù)國(guó)美家電業(yè)務(wù)中心總監(jiān)助理初永兵透露，2011冷凍年度結(jié)束時(shí)，中國(guó)空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存量達(dá)到歷史高點(diǎn)，其中工廠庫(kù)存有幾千萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)銷市場(chǎng)商業(yè)庫(kù)存也超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，空調(diào)庫(kù)存量高達(dá)1050.96萬(wàn)臺(tái)。
值得注意的是，雖然國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量明顯下降，但是銷售額卻略有增加。奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年9月~2012年1月，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售額為126.71億元，同比上升0.8%。奧維營(yíng)銷咨詢公司助理總經(jīng)理張彥斌分析稱，這主要得益于2011年空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，尤其是變頻產(chǎn)品的推廣，大幅提升了高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比。同時(shí)，空調(diào)價(jià)格上漲也是不可忽視的原因。初永兵表示，2012冷凍年度前五個(gè)月，空調(diào)價(jià)格整體上調(diào)超過(guò)20%，已經(jīng)突破部分消費(fèi)者的心理底線。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整也導(dǎo)致空調(diào)出口單價(jià)上升。據(jù)志高有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2012冷凍年度志高空調(diào)的出口平均單價(jià)有較大幅度提升。
雖然遭遇多年未見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)寒冬，但是對(duì)于那些懂得整合資源、實(shí)現(xiàn)技術(shù)和模式創(chuàng)新的空調(diào)企業(yè)而言，這反而是實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。據(jù)蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理任偉介紹，2012冷凍年度上半年，在蘇寧系統(tǒng)內(nèi)，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)格力、美的、海爾的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，二三線品牌市場(chǎng)份額略有下降，合資品牌的市場(chǎng)份額略有提升。其中，三菱電機(jī)和大金的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅猛，大金份額的增長(zhǎng)拉動(dòng)了合資品牌份額占比的提升。“韓系品牌LG和三星仍在尋找合適的發(fā)展道路。在空調(diào)整體需求不旺的情況下，更多的品牌采取與單一渠道合作的模式。目前，蘇寧與三菱重工、惠而浦以及約克的合作就采用這種方式。”
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年元旦、春節(jié)期間，海爾空調(diào)在行業(yè)發(fā)展持續(xù)走低的情況下，成為業(yè)內(nèi)增幅最高的品牌。海爾空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2012年12月，海爾空調(diào)整體銷量環(huán)比增長(zhǎng)40%，其中內(nèi)銷量環(huán)比增長(zhǎng)26.32%，出口量環(huán)比增長(zhǎng)83.33%。
據(jù)寧波奧克斯空調(diào)有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理李柏強(qiáng)介紹，2011年8月~2012年1月，奧克斯在國(guó)內(nèi)累計(jì)銷售空調(diào)180萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額54億元，銷量與銷售額均同比增長(zhǎng)15%，庫(kù)存量?jī)H為100萬(wàn)臺(tái)。其中，奧克斯在三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭喜人，銷量同比增長(zhǎng)30%，自有渠道與分銷商銷售占比為3：7。
志高和格蘭仕在出口市場(chǎng)的表現(xiàn)也都不錯(cuò)。2011年8月~2012年1月，志高空調(diào)在南美洲、東歐、中東地區(qū)等市場(chǎng)表現(xiàn)良好，在俄羅斯市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為搶眼，出口同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。據(jù)格蘭仕集團(tuán)副總裁陸驥烈透露，格蘭仕在美國(guó)以及歐洲的基礎(chǔ)銷售市場(chǎng)沒(méi)有受到太大沖擊，交貨能力和產(chǎn)品定價(jià)能力的提升幫助格蘭仕獲得了更好的訂單;格蘭仕目前出口訂單充足，盈利模式較為合理，這已成為格蘭仕空調(diào)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)。
變頻空調(diào)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
《電器》記者了解到，在家電以舊換新政策的推動(dòng)下，2012冷凍年度上半年，蘇寧空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)10%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，變頻空調(diào)的銷售比重已超過(guò)65%。
據(jù)初永兵介紹，國(guó)美變頻空調(diào)銷量占比已超過(guò)50%。2011年“十一”以及2012年元旦期間，國(guó)美系統(tǒng)內(nèi)變頻空調(diào)的銷量占比超過(guò)60%。“節(jié)能惠民工程結(jié)束后，空調(diào)品牌將主力機(jī)型定位在能效3級(jí)變頻產(chǎn)品上。從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，政策調(diào)整導(dǎo)致了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)退化。這一點(diǎn)值得行業(yè)反思。”初永兵表示，目前品牌競(jìng)爭(zhēng)格局變化不大，美的正處于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的調(diào)整期，海爾也在進(jìn)行機(jī)構(gòu)整合，這些調(diào)整都是在為2012冷凍年度旺季發(fā)力做準(zhǔn)備。
自2011冷凍年度大力推廣變頻空調(diào)后，格力在變頻空調(diào)領(lǐng)域取得不俗業(yè)績(jī)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2011年12月格力變頻空調(diào)銷量為130萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比達(dá)到52.68%，同比增長(zhǎng)120.34%。據(jù)格力有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，格力1赫茲變頻空調(diào)自上市以來(lái)，已累計(jì)售出1700萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額430億元。
2011年11月，美的推出九大系列21款全直流變頻空調(diào)新品，并宣布將在兩年內(nèi)完成變頻空調(diào)的全直流升級(jí)，確保2012冷凍年度全直流變頻空調(diào)的銷售占比達(dá)到50%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2012年春節(jié)期間，美的變頻空調(diào)的銷量占比已接近七成，消費(fèi)者普遍認(rèn)可變頻空調(diào)在節(jié)能、舒適等方面的優(yōu)勢(shì)。美的空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美的將把全直流變頻空調(diào)與同類型直流變頻空調(diào)的差價(jià)縮小為100~300元，全面推進(jìn)變頻空調(diào)全直流升級(jí)。
