在金融危機(jī)的影響下，09年冷凍年里沒有一家空調(diào)企業(yè)對(duì)未來(lái)表示樂觀?？照{(diào)行業(yè)發(fā)生強(qiáng)力逆轉(zhuǎn)的原因，除了“家電下鄉(xiāng)”在5月之后全面鋪開、“節(jié)能惠民工程”拉低了一級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)之外，還有天時(shí)——6月和7月的全國(guó)大范圍持續(xù)高溫徹底拯救了危難之中的空調(diào)業(yè)。最終，“大難不死”的空調(diào)業(yè)走出了一個(gè)“V字”曲線，但觸底反彈回來(lái)的空調(diào)行業(yè)卻已經(jīng)發(fā)生巨變。
“變頻”主旋律
2009冷凍年度結(jié)束后，行業(yè)都發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：變頻空調(diào)比例已經(jīng)有了質(zhì)的提升。2009冷凍年度變頻空調(diào)總銷量突破250萬(wàn)臺(tái)，占空調(diào)總銷量的17.37%，這一數(shù)字比上年同期高出10個(gè)百分點(diǎn)——在醞釀多年之后，變頻空調(diào)市場(chǎng)終于“破冰”。
格力和美的的強(qiáng)力介入是變頻市場(chǎng)驟然做大的重要原因。2008年9月1日，美的高調(diào)宣布以“變頻行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的身份突進(jìn)變頻空調(diào)領(lǐng)域，并打破現(xiàn)有產(chǎn)品均價(jià)，向消費(fèi)者普及變頻空調(diào)。同時(shí)格力宣布與大金合資，力推G-Matrik直流變頻空調(diào)，奧克斯、志高也不甘落后，紛紛出擊變頻空調(diào)市場(chǎng)，加上此前在變頻領(lǐng)域默默耕耘多年的海信，變頻空調(diào)銷售在2009冷凍年度前8個(gè)月狂飆突進(jìn)。
二三線品牌“野心”膨脹
2009冷凍年度奧克斯成績(jī)喜人，成為渠道中的一個(gè)亮點(diǎn)，增長(zhǎng)4倍以上。而在最近幾周，奧克斯在蘇寧、國(guó)美、通程的銷量同比增長(zhǎng)3倍以上。奧克斯空調(diào)湖南分公司總經(jīng)理倪曙東表示，本月底奧克斯將在渠道和銷售終端推出“買空調(diào)送液晶”的促銷活動(dòng)。在奧克斯等二三線品牌的帶動(dòng)下，一線品牌的份額正在縮小，二三線品牌的“野心”也逐步開始“膨脹”。
價(jià)格似乎又在成為空調(diào)行業(yè)“拼殺”的武器。2009冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)平均單價(jià)為2957元，與去年同期的3322元相比，下降10.99%，降幅非常明顯。對(duì)此，湖南格力電器銷售有限公司總經(jīng)理姜北稱，格力不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn)，格力的深度分銷能力將在2010冷凍年度發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)。
