國(guó)產(chǎn)冰箱占了政策的光
一、2009年國(guó)產(chǎn)冰箱的市場(chǎng)形勢(shì)
生產(chǎn)形勢(shì)開局平淡。2009年年初，受金融危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景不明朗，冰箱企業(yè)制定的銷售計(jì)劃相對(duì)保守，各企業(yè)均未開足馬力生產(chǎn)。2009年1月冰箱產(chǎn)量降幅較大，同比下降16.8%，自2月份惠及整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的“家電下鄉(xiāng)”政策在全國(guó)推行，冰箱成為最受歡迎的產(chǎn)品，銷售屢創(chuàng)佳績(jī)，帶動(dòng)電冰箱產(chǎn)量大幅回升。2009年2月~11月家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)5230.7萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)1331.71萬臺(tái)，增幅34.2%。
政策效果超出預(yù)期。2009年2月開始全國(guó)推行的“家電下鄉(xiāng)”政策促使冰箱銷售業(yè)績(jī)能超出預(yù)期。主要原因：一是農(nóng)村居民每百戶擁有電冰箱量較低，銷售市場(chǎng)潛力較大;二是農(nóng)村居民收入水平提高，電冰箱購買力增加。數(shù)據(jù)顯示，1至11月份累計(jì)銷售1273.7萬臺(tái)，銷售額264.7億元。
展望2010年，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策持續(xù)刺激下，冰箱行業(yè)產(chǎn)銷形勢(shì)將有望延續(xù)2009年下半年的良好形勢(shì)，在外部需求出現(xiàn)回升的情況下，出口形勢(shì)將有望穩(wěn)中有升。
國(guó)產(chǎn)品牌突破，三四級(jí)市場(chǎng)大熱。“家電下鄉(xiāng)”政策是2009年國(guó)產(chǎn)冰箱品牌銷量取得突破的最大推動(dòng)因素。國(guó)內(nèi)廠商在渠道上具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，加上對(duì)政策信息的準(zhǔn)確掌握，使其能夠在“家電下鄉(xiāng)”政策鋪開后，迅速推出適銷對(duì)路的產(chǎn)品。國(guó)外廠商在這方面相對(duì)薄弱，渠道深度不夠、產(chǎn)品不適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)，加上“家電下鄉(xiāng)”政策規(guī)定了最高限價(jià)，種種不利因素使得不少外資品牌成為“家電下鄉(xiāng)”的旁觀者。另外，“家電下鄉(xiāng)”還帶動(dòng)了三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。隨著“家電下鄉(xiāng)”的深入，帶有大冷凍室、節(jié)能冰箱在三四級(jí)市場(chǎng)大受歡迎，中國(guó)冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)兩級(jí)分化現(xiàn)象明顯。2009年，不少冰箱企業(yè)的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷量已經(jīng)超過總銷量的1/3，有的甚至接近1/2，這在客觀上帶動(dòng)了各企業(yè)進(jìn)一步拓展三四級(jí)市場(chǎng)的渠道深度。
希望每個(gè)人有購買水箱需要的話，首先考慮下國(guó)產(chǎn)的。
