隨著6月1日正式實(shí)施空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策，面對(duì)空調(diào)準(zhǔn)入門檻的提高和國(guó)家補(bǔ)貼的大幅度縮水等諸多市場(chǎng)環(huán)境壓力，空調(diào)廠商于6月份紛紛開(kāi)始調(diào)價(jià)，奧維咨(AVC)數(shù)據(jù)顯示，6月份定速空調(diào)單品均價(jià)環(huán)比上調(diào)8.3%。
據(jù)奧維咨詢(AVC) 白電部韓昱預(yù)測(cè)，空調(diào)新政實(shí)施后，各空調(diào)企業(yè)將陷入一種“囚徒困境”，誰(shuí)也不敢輕易漲價(jià)，誰(shuí)漲價(jià)誰(shuí)就可能丟失市場(chǎng)。
那是什么原因促使企業(yè)6月份紛紛開(kāi)始調(diào)價(jià)呢?
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2010年上半年宏觀數(shù)據(jù)現(xiàn)顯示，上半年GDP同比增長(zhǎng)11.1%，CPI同比增長(zhǎng)2.6%。消費(fèi)者信心指數(shù)也走出低谷，這為空調(diào)漲價(jià)奠定良好的背景基礎(chǔ)。同時(shí)，新政前企業(yè)和渠道庫(kù)存大幅降低;為最大限度享受節(jié)能惠民補(bǔ)貼，3—5月份，廠商持續(xù)加大促銷投入，市場(chǎng)呈現(xiàn)淡季不淡的銷售局面，這為廠商在新政實(shí)施后上調(diào)價(jià)格解決了后顧之憂。
領(lǐng)軍品牌格力、美的和海信率先聯(lián)合調(diào)價(jià)，調(diào)幅在10%—20%之間。這種價(jià)格卡特爾現(xiàn)象使得后來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者為獲取更多利潤(rùn)份額，紛紛跟進(jìn)調(diào)價(jià)的策略，促使尾隨競(jìng)爭(zhēng)者敢于采取漲價(jià)策略。本次空調(diào)調(diào)價(jià)幅度適度，并未擊穿消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的價(jià)格預(yù)期底線，在消費(fèi)者擔(dān)心產(chǎn)品調(diào)價(jià)和企業(yè)積極開(kāi)展促銷活動(dòng)清理庫(kù)存的雙重影響下，使得空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)提前釋放，6月份定速空調(diào)銷量環(huán)比呈現(xiàn)下降。但是其同比仍然保持了2.7%的增長(zhǎng)幅度。單品的調(diào)價(jià)幅度并未擊穿消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期底線。
占據(jù)半壁江山的前三個(gè)主要品牌海爾、美的和格力本月單品均價(jià)紛紛價(jià)格上揚(yáng)10%—20%，同時(shí)也失去了部分市場(chǎng)份額。而二線競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格調(diào)幅比較謹(jǐn)慎，漲幅較小或者環(huán)比價(jià)格下降。
在庫(kù)存壓力得以緩解的前提下，空調(diào)企業(yè)應(yīng)對(duì)新政所采取的漲價(jià)策略，是一次健康的、積極的價(jià)格行為，它將為保證空調(diào)行業(yè)積極健康、穩(wěn)定的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。
