隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，居民消費(fèi)能力持續(xù)提升，高端產(chǎn)品在整個(gè)白色家電行業(yè)的銷售占比越來(lái)越高。貫通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的美的，堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先的原則，在空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等領(lǐng)域均打造出了行業(yè)標(biāo)桿高端產(chǎn)品，快速推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型高端。
在空調(diào)領(lǐng)域，美的聚焦于市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的變頻空調(diào)領(lǐng)域。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，目前變頻空調(diào)在整體空調(diào)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)接近25%，部分重點(diǎn)城市已突破30%。市場(chǎng)對(duì)于變頻空調(diào)的接受程度已由量能積累到產(chǎn)生質(zhì)變。美的憑借所掌握高效變頻壓縮機(jī)、超寬頻運(yùn)轉(zhuǎn)控制技術(shù)、三管制直流變頻多聯(lián)機(jī)熱回收技術(shù)、變頻離心機(jī)制熱技術(shù)、“變頻雙劍”空調(diào)熱水二合一技術(shù)五大變頻核心技術(shù)牢牢占據(jù)變頻空調(diào)行業(yè)制高點(diǎn)，成為中國(guó)首家掌握“1赫茲低溫預(yù)熱技術(shù)”的企業(yè)。2010年8月25日，在2011年美的空調(diào)變頻新品發(fā)布會(huì)上，國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩公布的空調(diào)行業(yè)研究報(bào)告表明，繼2009冷年以27%的份額奪得變頻空調(diào)市場(chǎng)占有量第一之后，2010冷年美的變頻空調(diào)又以35%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，進(jìn)一步拉大了與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，并帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌在變頻市場(chǎng)份額上形成了徹底壓倒外資品牌的局面。2011冷年，美的還將力推“變頻柜機(jī)”成為空調(diào)業(yè)新標(biāo)桿產(chǎn)品。
今年以來(lái)，“滾筒”已經(jīng)成為了美的洗衣機(jī)的代名詞。之前多年，波輪洗衣機(jī)一直是中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主流產(chǎn)品，“滾筒僵局”遲遲未解。今年3月31日，美的在全國(guó)啟動(dòng)“美的滾筒普及風(fēng)暴”，推出最低僅售1499元的滾筒洗衣機(jī)，使得美的滾筒銷量猛增，也引發(fā)同行企業(yè)跟進(jìn)降價(jià)，引發(fā)鯰魚(yú)效應(yīng)。中怡康總經(jīng)理連四清表示，“美的滾筒普及風(fēng)暴”短期內(nèi)迅速拉動(dòng)滾筒均價(jià)下移，迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)旗下產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，推動(dòng)滾筒產(chǎn)品銷售占比提升，使2010年滾筒洗衣機(jī)呈現(xiàn)出明顯的量增價(jià)跌趨勢(shì)，并引發(fā)了洗衣機(jī)市場(chǎng)傳統(tǒng)格局生變。美的通過(guò)極具前瞻性的市場(chǎng)舉措，成為滾筒時(shí)代到來(lái)之時(shí)的標(biāo)桿企業(yè)。2010年9月8日，美的再度發(fā)動(dòng)秋季攻勢(shì)——推出美的“愛(ài)尚”系列變頻洗干一體滾筒洗衣機(jī)，采用“蒸汽洗滌”、“噴淋水循環(huán)”、“全智能烘干”、“D-PLUS變頻技術(shù)”四大核心技術(shù)和創(chuàng)新GLC生態(tài)呵護(hù)洗系統(tǒng)的美的“愛(ài)尚”，具有節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等特點(diǎn)，這些獨(dú)門(mén)絕技使得美的占據(jù)了高端滾筒市場(chǎng)的制高點(diǎn)，引領(lǐng)了滾筒行業(yè)的發(fā)展方向。
用“黑馬”來(lái)形容美的冰箱今年的表現(xiàn)最為恰當(dāng)。通過(guò)在三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱等高端產(chǎn)品的發(fā)力，美的已經(jīng)成為今年增長(zhǎng)速度最快的冰箱品牌。據(jù)中投證券研究報(bào)告顯示，今年1-7月美的系冰箱總銷量達(dá)569萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.52%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)24.8%的平均增速，同時(shí)美的冰箱市場(chǎng)占有率達(dá)13.3%，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)第二的地位，并逐步拉開(kāi)了與第三名的差距。“技術(shù)領(lǐng)先”成為美的冰箱飛速增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因。在“2010 年度(第三屆)中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上，美的冰箱獨(dú)攬2010年冰箱技術(shù)創(chuàng)新品牌、高端冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)最佳品牌，最佳節(jié)能技術(shù)、最佳風(fēng)冷技術(shù)、最佳保鮮技術(shù)、最佳工業(yè)設(shè)計(jì)等共9項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。美的歐式凡帝羅系列冰箱，推出了具有“鮮塔系統(tǒng)”多重保鮮技術(shù)，全面處于行業(yè)領(lǐng)先水平，成為中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品。
該負(fù)責(zé)人向記者表示，城鎮(zhèn)居民收入水平、生活品位的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)一二級(jí)市場(chǎng)的家電消費(fèi)升級(jí)開(kāi)始提速，品牌、品質(zhì)、節(jié)能、人性與時(shí)尚的外觀造型等均成為消費(fèi)升級(jí)的重要因素，在中國(guó)家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整加劇的大環(huán)境中，美的加大了家用直流變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、多門(mén)及對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱等高端產(chǎn)品的市場(chǎng)投入與提升的力度，力求通過(guò)打造行業(yè)標(biāo)桿高端產(chǎn)品來(lái)獲得銷售業(yè)績(jī)的超常規(guī)增長(zhǎng)。
