2011冷凍年度，在政府?dāng)U大內(nèi)需、刺激消費(fèi)政策背景下，中國空調(diào)市場繼續(xù)保持高速增長。但是，在銷售量持續(xù)高增長的表象下，企業(yè)的盈利增長率卻在下降，這充分表明國內(nèi)空調(diào)市場正面臨著新的課題與挑戰(zhàn)。
市場篇
產(chǎn)銷兩旺再創(chuàng)新高，三四級(jí)市場拉動(dòng)內(nèi)需 奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度家用空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)終端銷售規(guī)模4919萬臺(tái)，同比增長34.4%，是繼2010冷凍年度后又一個(gè)行業(yè)增長 “大年”。無論上游配套企業(yè)，還是整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，或是分銷渠道都盡享市場高增長所帶來的豐收喜悅。但值得注意的是，冷年末旺季的天氣狀況并不利于市場需求釋放，加之前期受政策性漲價(jià)預(yù)期影響部分需求提前釋放，2011冷年終端銷售增長幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅39.5%，年末渠道商業(yè)庫存較上年同期增加380萬臺(tái)。
從分級(jí)別市場來看，三四級(jí)市場是拉動(dòng)內(nèi)銷市場高速增長的主引擎。繼彩電、洗衣機(jī)、冰箱在三四級(jí)市場普及爆發(fā)期過后，家用空調(diào)進(jìn)入居民家庭也開始加速。2011冷凍年度全行業(yè)在三四級(jí)市場實(shí)現(xiàn)終端銷售1015萬臺(tái)，同比增長66.2%，其所占整體市場的銷量比重也上升4個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)突破20%。一二級(jí)市場的終端銷量為3904萬臺(tái)，同比增長28.0%，增幅低于市場平均水平。
品牌份額繼續(xù)集中，合資品牌增長乏力
從品牌表現(xiàn)來看，馬太效應(yīng)繼續(xù)在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)中發(fā)揮效應(yīng)，品牌集中度進(jìn)一步提高。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度，前三品牌(格力、美的、海爾)銷量占比為64.9%，同比上升1.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，美的依托全產(chǎn)業(yè)鏈及多品類整合營銷優(yōu)勢，在內(nèi)銷和出口市場同時(shí)發(fā)力，總銷量已略超格力，躍居行業(yè)榜首。與此同時(shí)，志高、奧克斯、格蘭仕、TCL等國產(chǎn)品牌也有著突出的市場表現(xiàn)，銷售增長高于市場大盤。
相比于國產(chǎn)品牌的銷量漲幅，合資品牌市場表現(xiàn)乏力，市場占比由上年的8.5%下降至6.3%。除松下、三菱重工、三星表現(xiàn)比較穩(wěn)健外，三菱電機(jī)、上海日立、富士通、沈陽三洋、大金的增長是差強(qiáng)人意，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。
