最近，商務(wù)部公布了7月份全國家電下鄉(xiāng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，其中，空調(diào)的銷售額達到42億元，環(huán)比增長60%，成為增長最快的產(chǎn)品品類，同時，美的依然是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額前三的企業(yè)之一。
三四級市場擁有非常廣闊的發(fā)展前景，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年底家用空調(diào)器在農(nóng)村家庭的百戶擁有量為16臺，還有相當(dāng)大的挖掘潛力。美的空調(diào)也把發(fā)展目光投注在這片發(fā)展?jié)摿κ愕膹V闊市場，精耕細作，深度布局，將美的空調(diào)的品牌成功打入三四級市場，喚醒農(nóng)村消費者的品牌意識。
長期以來，由于農(nóng)村消費者對價格敏感而品牌意識不足，因而一些小品牌借助低廉的價格吸引了不少消費者。然而，由于技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面缺乏充足的實力支撐，導(dǎo)致廣大農(nóng)村消費者在購買空調(diào)后遇到產(chǎn)品質(zhì)量問題或者售后服務(wù)問題卻求助無門，各種煩憂頻頻襲來，讓這些淳樸的農(nóng)民不知所措。
隨著家電下鄉(xiāng)政策的開展，以美的為首的空調(diào)領(lǐng)軍品牌，以深入市場的銷售網(wǎng)點，完善貼心的售后服務(wù)，量身定做的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，逐步走進農(nóng)民的生活，使他們的品牌意識逐漸覺醒，認識到選擇優(yōu)質(zhì)的品牌空調(diào)，能夠有效確保產(chǎn)品質(zhì)量，享受完善的售后服務(wù)，不再有后顧之憂。
據(jù)了解，美的空調(diào)的銷售網(wǎng)點已經(jīng)達到32000個，而美的遍布全國的綜合專賣店到今年年底將達到15000家，其中很大一部分集中在三四級市場，為農(nóng)民購買美的空調(diào)帶來極大的便利，滿足在家門口就能買到優(yōu)質(zhì)的美的空調(diào)的需求。同時，踐行產(chǎn)品服務(wù)同步下鄉(xiāng)的美的空調(diào)，目前已將全國售后服務(wù)網(wǎng)點增長至10000多家，售后服務(wù)隊伍擴張至12萬人，全國售后服務(wù)熱線擴充至1300線，滿足農(nóng)民對空調(diào)售后服務(wù)的需求。
同時，美的空調(diào)的下鄉(xiāng)產(chǎn)品，全部針對農(nóng)村市場量身定做，除了按照國家家電下鄉(xiāng)招標文件要求提供帶低電壓運行、防鼠板等特殊功能的產(chǎn)品，還重點在品質(zhì)穩(wěn)定性上狠下功夫——不僅在制冷、制熱上做足，還通過國際知名品牌壓縮機、電機、銅連接管和高質(zhì)量面板材料的使用提升產(chǎn)品品質(zhì)。
此外，考慮到三四級市場的特殊性，美的空調(diào)對空調(diào)室外機采用五重防銹工藝，保證能經(jīng)受各種惡劣的環(huán)境。美的空調(diào)專門設(shè)計150V~265V寬電壓啟動功能以及-20℃～50℃寬溫度正常運行功能，保證在農(nóng)村的各種環(huán)境下良好運轉(zhuǎn)。為避免運輸過程中對質(zhì)量的損耗美的空調(diào)產(chǎn)品外包裝增加塑料保護罩設(shè)計、內(nèi)包裝加強抗踩踏設(shè)計，為適應(yīng)農(nóng)村道路的運輸條件美的執(zhí)行比國家標準更嚴格的跌落實驗，雙重保證使得產(chǎn)品能以出廠品質(zhì)到達農(nóng)民手中。
“我跟我兒子說，買空調(diào)就買美的的，牌子貨，牢靠!”一位農(nóng)民告訴記者，現(xiàn)在他們村里，老老少少都認美的這個牌子。在三四級市場的全面布局，讓美的空調(diào)的優(yōu)質(zhì)品牌深入民心，以絕對優(yōu)勢搶占這片優(yōu)質(zhì)市場。
