在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，受眾需求日趨多樣化，人們需要的不再是大眾化產(chǎn)品，而是傾向于個(gè)性化、差異化。唯有差異化，才能贏得市場(chǎng)份額。正如風(fēng)靡全球的蘋果，不斷推出幾代創(chuàng)新性產(chǎn)品iPod、iPhone和iPad，與普通IT產(chǎn)品相比，蘋果憑借差異化優(yōu)勢(shì)俘獲了消費(fèi)者的心，并在全球范圍內(nèi)掀起蘋果風(fēng)潮。
有關(guān)專家對(duì)此認(rèn)為，相比較差異化競(jìng)爭(zhēng)火藥味十足的消費(fèi)電子市場(chǎng)，空調(diào)行業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)有過(guò)之而無(wú)不及。傳統(tǒng)的空調(diào)只能滿足消費(fèi)者溫度調(diào)節(jié)的需求，而不能做到對(duì)空氣的真正調(diào)節(jié)，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多樣化的需求。不難發(fā)現(xiàn)，伴隨著無(wú)氟變頻除甲醛空調(diào)的普及，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)繼續(xù)在空調(diào)行業(yè)中凸顯。
前瞻把握用戶體驗(yàn) 海爾差異化制勝細(xì)分市場(chǎng)
世界著名品牌蘋果之所以能夠成功，不僅僅是因?yàn)閱滩妓沟那罢靶詰?zhàn)略以及"用戶體驗(yàn)至上"的創(chuàng)新理念，更要?dú)w功于蘋果的差異化定位。蘋果公司每一次產(chǎn)品升級(jí)，都將用戶體驗(yàn)真正融入到產(chǎn)品中去，憑借差異化驅(qū)動(dòng)用戶需求，一躍成就行業(yè)巨頭，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。
而在家電業(yè)，海爾空調(diào)也正上演著憑借差異化制勝市場(chǎng)的一幕。作為無(wú)氟變頻領(lǐng)域的開拓者，海爾空調(diào)不斷深耕細(xì)作，創(chuàng)新融合除甲醛技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、美容保濕技術(shù)等推出一系列新品，如全球首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，全球首臺(tái)除甲醛空調(diào)等，以滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化需求。自海爾無(wú)氟變頻除甲醛空調(diào)上市以來(lái)，由于解決了新婚新居用戶甲醛污染問(wèn)題而深受人們青睞，并引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)從"溫度調(diào)節(jié)"向"空氣調(diào)節(jié)"轉(zhuǎn)型。同時(shí)，來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示：海爾無(wú)氟變頻除甲醛空調(diào)多次蟬聯(lián)同類產(chǎn)品暢銷型號(hào)的榜首位置，這也有力地說(shuō)明了海爾除甲醛空調(diào)迎合消費(fèi)者差異化需求，迎合市場(chǎng)發(fā)展，強(qiáng)勢(shì)顯現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
2011冷年已畫上句號(hào)，海爾空調(diào)率先發(fā)力2012新冷年，其新一代除甲醛空調(diào)完美融合甲醛分解技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有遠(yuǎn)程遙控除甲醛的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶希望無(wú)論在何時(shí)、何地都能去除甲醛。此外，這款空調(diào)還在遙控器上增加了甲醛傳感器，能夠檢測(cè)室內(nèi)甲醛濃度，用戶可以"看得見"室內(nèi)甲醛含量變化情況。海爾新一代除甲醛空調(diào)給用戶帶來(lái)了全新除甲醛體驗(yàn)，提供出全新舒適空氣解決方案。
博弈競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)者愈強(qiáng) 穩(wěn)居榜首持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)升級(jí)
在空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，出現(xiàn)諸多空調(diào)企業(yè)各相爭(zhēng)霸的新局面，"馬太效應(yīng)"日益凸顯。強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者愈弱成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)博弈論。據(jù)國(guó)家信息中心報(bào)告預(yù)測(cè)，從競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)分析，空調(diào)行業(yè)正向著無(wú)氟變頻的趨勢(shì)發(fā)展，參加角逐的企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)能競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。
據(jù)悉，中國(guó)變頻空調(diào)技術(shù)在經(jīng)歷了16年的歷史沉淀后，以海爾空調(diào)為代表的無(wú)氟變頻技術(shù)時(shí)代正式開啟。1993年推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)變頻空調(diào)，海爾結(jié)束了中國(guó)變頻技術(shù)空白時(shí)代; 2003年海爾憑借領(lǐng)先的R410A無(wú)氟技術(shù)、直流變頻技術(shù)，并將產(chǎn)品大量出口歐洲;在2009年，海爾率先在國(guó)內(nèi)掀起了無(wú)氟變頻空調(diào)消費(fèi)熱潮……目前，海爾空調(diào)已成為國(guó)內(nèi)最大的無(wú)氟變頻空調(diào)制造商。近日，在2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，海爾空調(diào)以30.45%的銷售量占有率名列首位，榮膺"2011冷凍年度空調(diào)行業(yè)無(wú)氟變頻銷量冠軍"，繼續(xù)領(lǐng)跑無(wú)氟變頻市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須從差異化入手，從消費(fèi)者和市場(chǎng)需求出發(fā)，發(fā)掘核心競(jìng)爭(zhēng)力以贏得市場(chǎng)。正如著名的營(yíng)銷大師菲利普·科特勒所說(shuō)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，一個(gè)公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此次海爾空調(diào)勇奪無(wú)氟變頻銷量冠軍，這意味著，海爾空調(diào)正以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象，憑借差異化優(yōu)勢(shì)積極開拓藍(lán)海，引領(lǐng)行業(yè)不斷創(chuàng)新升級(jí)，同時(shí)全球空調(diào)業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌在即。
