作為變頻空調(diào)的普及者和領(lǐng)軍者，美的注定要被這個(gè)行業(yè)所牢記，還在這一過(guò)程中開(kāi)創(chuàng)一個(gè)屬于中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代。
國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2011冷年變頻空調(diào)繼續(xù)保持著“突飛猛進(jìn)”式增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額從2009冷年(冷年為空調(diào)企業(yè)從上一個(gè)年度的8月至這一年度的7月)17.37%，2010冷年的24%，一路攀升至2011冷年的38.68%，并且有望在國(guó)家“十二五”發(fā)展階段，迎來(lái)全面主導(dǎo)式發(fā)展。
與變頻空調(diào)市場(chǎng)份額大幅度增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的，則是作為國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭的美的，自2009冷年以來(lái)一路以領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率占據(jù)變頻空調(diào)銷(xiāo)量冠軍寶座，并于2011冷年實(shí)現(xiàn)了變頻空調(diào)1000萬(wàn)套的階段性目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)市場(chǎng)份額三連冠。
這一切，在2008年9月之前還難以想象。此前，變頻空調(diào)在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)10多年的“推而不廣”，甚至一度遭遇“滯漲”。就在此時(shí)，美的出人意料地以5大系列10多款180度正弦波直流變頻空調(diào)，掀起一場(chǎng)“耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)三年、至今仍在延續(xù)”的變頻空調(diào)普及戰(zhàn)，并整合了旗下的技術(shù)鏈、供應(yīng)鏈、制造鏈、營(yíng)銷(xiāo)鏈、服務(wù)鏈后，重新按照消費(fèi)需求建立“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”推廣普及體系，市場(chǎng)份額迅速迎來(lái)了“井噴式”發(fā)展。
美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮表示，“變頻空調(diào)戰(zhàn)略的三年蝶變?yōu)槊赖奈磥?lái)引領(lǐng)全球市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。憑借世界級(jí)的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，美的不僅要通過(guò)變頻空調(diào)在全球樹(shù)立中國(guó)企業(yè)實(shí)施‘綠色升級(jí)’的發(fā)展標(biāo)桿，未來(lái)還要建立全球化視野下的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局”。
打造產(chǎn)業(yè)鏈
2011冷年，無(wú)疑成為美的變頻空調(diào)的全球豐收年，美的不僅連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)大幅度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的全面領(lǐng)跑，還直接開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)變頻對(duì)定頻空調(diào)的升級(jí)換代浪潮。
2011年3月，美的生產(chǎn)的第一千萬(wàn)臺(tái)變頻空調(diào)在武漢順利下線，成為國(guó)內(nèi)首家產(chǎn)量突破千萬(wàn)數(shù)量級(jí)的變頻空調(diào)企業(yè)。同時(shí)，美的還首家宣布將在三年內(nèi)停止國(guó)內(nèi)定速空調(diào)的生產(chǎn)，全面轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)。此后，“美的-東芝開(kāi)利變頻技術(shù)聯(lián)合研發(fā)中心”成立，中國(guó)家電企業(yè)終于與全球一流的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了全面無(wú)保留的技術(shù)研發(fā)合作，還掌握了全球最領(lǐng)先的變頻“黑匣子”技術(shù)，首次實(shí)現(xiàn)了美的領(lǐng)軍下的中國(guó)家電業(yè)開(kāi)始向世界輸出最先進(jìn)的變頻技術(shù)。
這一系列行業(yè)領(lǐng)跑的背后，正是得益于近年來(lái)美的在國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)積極圍繞變頻空調(diào)建立的“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”平臺(tái)。
據(jù)悉，在變頻產(chǎn)業(yè)鏈中最為核心的變頻壓縮機(jī)上，美的集團(tuán)控股的廣東美芝公司是全球規(guī)模最大、最先進(jìn)的空調(diào)壓縮機(jī)制造企業(yè)，空調(diào)壓縮機(jī)和變頻壓縮機(jī)的市場(chǎng)占有率均高居行業(yè)第一，并且打破了國(guó)外企業(yè)對(duì)直流變頻壓縮機(jī)的技術(shù)壟斷。同時(shí)，在中國(guó)企業(yè)常期短腿的“變頻芯片模塊”上，美的擁有美的IR變頻芯片聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、美的TI變頻芯片聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、美的三洋變頻模塊聯(lián)合開(kāi)發(fā)實(shí)驗(yàn)室等最先進(jìn)的研發(fā)中心，以及掌握的全球變頻空調(diào)“黑匣子”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從自主創(chuàng)新到自主制造的高端升級(jí)。
此外，在空調(diào)直流無(wú)刷電機(jī)上，美的集團(tuán)旗下的威靈電機(jī)已成為空調(diào)直流無(wú)刷電機(jī)銷(xiāo)量最大的國(guó)內(nèi)企業(yè)，躋身世界直流無(wú)刷電機(jī)市場(chǎng)的前列。這一系列系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)無(wú)疑為美的在全球化的競(jìng)爭(zhēng)中建立了絕對(duì)領(lǐng)先的地位。
市場(chǎng)分析人士指出，從直流變頻壓縮機(jī)、直流無(wú)刷電機(jī)、變頻控制芯片、變頻控制算法等核心技術(shù)自主掌控到變頻整機(jī)的制造工藝和品質(zhì)管理，當(dāng)前在中國(guó)空調(diào)業(yè)中具備了以全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)布局世界市場(chǎng)的企業(yè)，只有美的一家。
三年蝶變，變頻空調(diào)化蛹成蝶，演繹出中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)“升級(jí)轉(zhuǎn)型”的最美妙音符。在市場(chǎng)規(guī)模“做大做強(qiáng)”的同時(shí)，美的則悄然建立了面向全球市場(chǎng)的“產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。
布局生態(tài)鏈
當(dāng)美的空調(diào)在成功實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“變頻化”升級(jí)換代后，鞏固了其在國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)以霸主的地位穩(wěn)步領(lǐng)跑時(shí)，再度開(kāi)啟了企業(yè)新一輪的“調(diào)結(jié)構(gòu)促升級(jí)”的大幕。首要目標(biāo)便是瞄準(zhǔn)了“變頻空調(diào)全球發(fā)展”的新戰(zhàn)略。
這意味著，美的不僅實(shí)現(xiàn)面向上游核心技術(shù)的掌控，還要建立面向下游需求的“生態(tài)鏈”。
過(guò)去三年，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)的產(chǎn)業(yè)普及經(jīng)歷了從“價(jià)格戰(zhàn)”、“概念戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”、“技術(shù)戰(zhàn)”等多個(gè)階段的“單兵作戰(zhàn)、各自出擊”的初級(jí)階段，隨后在美的的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，通過(guò)整合全球化資源開(kāi)始構(gòu)建“核心技術(shù)創(chuàng)新、核心部件自造、整機(jī)系統(tǒng)優(yōu)化、全程品質(zhì)保障、市場(chǎng)差異營(yíng)銷(xiāo)、顧客服務(wù)增值”的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，不僅牢牢確立了其在國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也開(kāi)啟了其面向全球市場(chǎng)需求的立體化布局序幕。
隨著美的變頻空調(diào)的年產(chǎn)銷(xiāo)量在今年突破1000萬(wàn)臺(tái)，成為全球規(guī)模最大的變頻空調(diào)企業(yè)，這意味著美的已具備了整合全球資源的綜合協(xié)調(diào)能力。過(guò)去幾年間，美的在變頻空調(diào)的成功，不只是其擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和資源整合實(shí)力，不只是其圍繞變頻空調(diào)建立的完善的變頻產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了直流變頻壓縮機(jī)、直流無(wú)刷電機(jī)、變頻核心控制器等所有上游尖端產(chǎn)業(yè)鏈，也不只是其主導(dǎo)的正弦波180度控制技術(shù)、超寬頻運(yùn)轉(zhuǎn)控制技術(shù)，更不僅是其面向終端市場(chǎng)和消費(fèi)者首次開(kāi)啟的變頻空調(diào)“1年包換，10年包修”先河。
在行業(yè)觀察家看來(lái)，未來(lái)美的全球化領(lǐng)跑，關(guān)鍵點(diǎn)還在于其在擁有了全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還面向客戶端需求構(gòu)建一條“由外而內(nèi)、由上向下”的生態(tài)鏈，真正將客戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源，真正將客戶需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和核心技術(shù)突破的終極目標(biāo)，而不是只停留在企業(yè)內(nèi)部或市場(chǎng)概念的核心技術(shù)創(chuàng)新，真正讓技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)于客戶需求。
當(dāng)年，美的空調(diào)率先在業(yè)內(nèi)掀起變頻普及風(fēng)暴，同行從最開(kāi)始的驚訝?wèi)岩桑郊娂姼M(jìn)，再到全方位的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)格局也在充分的競(jìng)爭(zhēng)中被改寫(xiě)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)也將進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈的“研發(fā)制造營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)一體化博弈”，最終向“客戶需求的生態(tài)鏈競(jìng)爭(zhēng)力”角逐，這一次，美的再度拔得頭籌。
