10月1日至7日，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的全國(guó)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額為6962億元左右，比2010年“十一”黃金周增長(zhǎng)17.5%，和春節(jié)黃金周基本相當(dāng)，略低于2010年國(guó)慶節(jié)低基數(shù)下18.7%的增速，但仍體現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。
據(jù)相關(guān)行業(yè)人士分析，家電下鄉(xiāng)的邊際效應(yīng)在下降，預(yù)計(jì)政策退出后對(duì)家電各品類(lèi)影響也不同。其中農(nóng)村空調(diào)與小家電的普及剛啟動(dòng)，后續(xù)新增需求最為剛性;冰洗彩電農(nóng)村保有率已較高，未來(lái)景氣度主要取決于更新?lián)Q代需求。在后政策時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)趨于常態(tài)化的情形下，龍頭企業(yè)有望憑借產(chǎn)品、品牌和渠道優(yōu)勢(shì)取得更多市場(chǎng)份額。農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)的啟動(dòng)更多是基于農(nóng)村居民收入水平的提高這一內(nèi)在規(guī)律的影響，家電下鄉(xiāng)政策則是刺激農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)的外部因素。
據(jù)部分地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)人士分析，在三大因素作用下空調(diào)市場(chǎng)全面爆發(fā)：第一，國(guó)家五品類(lèi)家電以舊換新補(bǔ)貼政策即將到期，因此搶在“斷補(bǔ)”前購(gòu)買(mǎi)空調(diào)更劃算。第二，婚慶高峰到來(lái)，剛性需求成為直接刺激因素，不少消費(fèi)者趕在“十一”這個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)新購(gòu)或者以舊換新。第三，前期持幣待購(gòu)的消費(fèi)者出手，積壓的家裝需求釋放，形成一股強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。
家電下鄉(xiāng)政策退出在即 部分省市家電銷(xiāo)售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，9月份全國(guó)共銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品908萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)50%、環(huán)比增長(zhǎng)30.5%;9月份實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額242億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)67%、環(huán)比增長(zhǎng)29.7%。
家電下鄉(xiāng)一改前幾個(gè)月增速放緩的趨勢(shì)，同比出現(xiàn)高增長(zhǎng)，環(huán)比增速也由去年同期的負(fù)轉(zhuǎn)正;我們認(rèn)為主要是由于政策退出前的消費(fèi)高峰提前到來(lái)，同時(shí)也可看出農(nóng)村家電需求依然有較大潛力。據(jù)制冷快報(bào)記者了解，將于今年11月底退出家電政策的河南、山東、四川三省9月份家電下鄉(xiāng)的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)30%，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)未來(lái)兩個(gè)月在三省消費(fèi)者為趕搭政策末班車(chē)的集中消費(fèi)推動(dòng)下仍有望保持較快增長(zhǎng)。
原材料價(jià)格出現(xiàn)回落 家電產(chǎn)品銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)但不確定性增強(qiáng)
2011年1-7我國(guó)家電產(chǎn)品利潤(rùn)增速大幅慢于收入增速。2011年前7個(gè)月，我國(guó)家電產(chǎn)品收入依然保持著較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)達(dá)到20.88%，但家電產(chǎn)品利潤(rùn)總額增速下滑比較明顯，僅為2.66%。這表明我國(guó)家電行業(yè)景氣度仍然維持較好的狀態(tài)，但由于原材料價(jià)格維持高位以及競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因，我國(guó)家電行業(yè)整體盈利能力不容樂(lè)觀。
第三季度銷(xiāo)量增速較第二季度銷(xiāo)量增速放緩值得關(guān)注。目前我國(guó)家電產(chǎn)品銷(xiāo)量仍然保持著一定的增長(zhǎng)速度，但增速同比下滑較大，尤其是2011年第三季度銷(xiāo)量增速低于2011年第二季度增速，這一點(diǎn)是值得我們重點(diǎn)關(guān)注的。據(jù)制冷快報(bào)記者了解在我國(guó)實(shí)施了嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策之后，我國(guó)商品房銷(xiāo)售面積增速有望回歸常態(tài)，對(duì)家電產(chǎn)品的需求也有可能放緩，另外，歐美主權(quán)信用危機(jī)還沒(méi)有過(guò)去，這使我國(guó)家電產(chǎn)品出口還有較大的不確定性。
家電行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力仍在，但短期不確定性增強(qiáng)。據(jù)相關(guān)行業(yè)人士表示，長(zhǎng)期來(lái)看我國(guó)城鄉(xiāng)居民家電產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力仍然保持快速增長(zhǎng)、我國(guó)家電產(chǎn)品“更新?lián)Q代”的需求仍然在增長(zhǎng)、我國(guó)農(nóng)村家電產(chǎn)品的需求依然旺盛，但短期來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)驅(qū)動(dòng)力的另外幾個(gè)因素卻出現(xiàn)了較大的不確定性:一是在商品房銷(xiāo)售面積增速回歸常態(tài)的情況下，保障性住房是否能順利完工存在一定的不確定性;二是歐美主權(quán)信用危機(jī)的深度和廣度存在不確定性，這使我國(guó)家電產(chǎn)品的出口量存在一定的不確定性;三是在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩和全球流動(dòng)性過(guò)剩的情況下，大宗商品價(jià)格走勢(shì)存在一定的不確定性。
