4個(gè)月，對于一個(gè)已在空調(diào)業(yè)縱橫馳騁了18年的企業(yè)而言，并不是很長的一段時(shí)間。但就在8月“品質(zhì)戰(zhàn)略”發(fā)布至今的四個(gè)月期間中，奧克斯空調(diào)卻已在自己的企業(yè)發(fā)展史上，深深的燙上了“品質(zhì)”的烙印，還讓中國空調(diào)業(yè)的競爭在經(jīng)歷了20多年的價(jià)格戰(zhàn)、價(jià)值戰(zhàn)后重新回歸“品質(zhì)”競爭的主通道上。
今年8月發(fā)布品質(zhì)戰(zhàn)略、9月推出熱霸二代“7道臻金品質(zhì)、5重盛典機(jī)惠”促銷活動、10月推出“激情中國紅，盛世5重惠”大型促銷活動。同期，奧克斯發(fā)布熱霸2代空調(diào)，隨后熱霸2代空調(diào)便被中國南北極科考隊(duì)指定專用產(chǎn)品，到11月奧克斯空調(diào)2011彩虹計(jì)劃、奧克斯“買空調(diào)送液晶黑白配”等一系列圍繞品質(zhì)戰(zhàn)略的舉動，奧克斯空調(diào)在2011冷年開局的4個(gè)月可謂是環(huán)環(huán)緊扣，動作多多、錯(cuò)綜復(fù)雜。
如果仔細(xì)分析，卻可以清晰的看出，無論是新品上市、戰(zhàn)略發(fā)布會，還得終端促銷活動，或者是被南北極科考隊(duì)相中成為極地科考專用空調(diào)，奧克斯正在做的只有一件事，那就是：回歸空調(diào)最本源的品質(zhì)，做真正的品質(zhì)空調(diào)，打造中國空調(diào)業(yè)“品質(zhì)為王”的新趨勢。
何為品質(zhì)、何為空調(diào)本源?這個(gè)本應(yīng)最看的見，摸得著的詞匯，卻在浮躁的中國空調(diào)業(yè)失去了它原本的意思。華而不實(shí)的技術(shù)概念陷阱，“造詞運(yùn)動”愈演愈烈、裝空調(diào)時(shí)遭遇的半吊子安裝工、修空調(diào)時(shí)遭遇的高價(jià)山寨隊(duì)，這些混亂的現(xiàn)象讓消費(fèi)者不能因空調(diào)享受絲毫的品質(zhì)生活，反而為自己的生活帶來了種種的不便。為了從源頭上扭轉(zhuǎn)這種浮華之風(fēng)，重新讓中國空調(diào)回歸品質(zhì)的內(nèi)核，11月，奧克斯全球首發(fā)《空調(diào)品質(zhì)戰(zhàn)略白皮書》，揭露空調(diào)行業(yè)現(xiàn)存的種種問題，從廣義的角度重新給“品質(zhì)”下了定義，并從技術(shù)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程、售后安裝等提出切實(shí)合理的解決措施，并呼吁國內(nèi)企業(yè)一同努力，讓中國空調(diào)業(yè)在國際市場上依靠品質(zhì)的利劍開拓一個(gè)新的紀(jì)元。
無論企業(yè)如何宣傳營銷，空調(diào)品質(zhì)是不是卓越，消費(fèi)者最有發(fā)言權(quán)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：僅十一黃金周七天奧克斯空調(diào)銷售同比增長勁85%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)30%的平均增幅。同時(shí)，更讓同行汗顏的時(shí)，熱霸2代新品上市僅半個(gè)月便躋身市場暢銷機(jī)型行列并推動了奧克斯高端空調(diào)銷售比重突破65%，一舉奠定了奧克斯在高端空調(diào)市場的領(lǐng)軍地位。
好的開始等于是成功的一半。奧克斯空調(diào)在2012年冷年開盤領(lǐng)跑整個(gè)空調(diào)業(yè)的卓越表現(xiàn)已經(jīng)讓美的、格力兩大空調(diào)巨頭產(chǎn)生了巨大的緊迫感，也許就在2012年，“三國演義”的爭霸好戲?qū)⑦_(dá)到前所未有的高潮。
