2011年9月2日，從商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年8月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售1.8億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額4050億元。
今年前8個(gè)月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6541萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1632億元，同比分別增長(zhǎng)41.3%和61.9%。其中，8月份銷售產(chǎn)品696萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額186.6億元，同比分別下降1.3%和上升9.5%。截至2011年8月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售1.8億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額4050億元，發(fā)放補(bǔ)貼460億元。
作為國(guó)家拉動(dòng)家電市場(chǎng)消費(fèi)、拉動(dòng)三四級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求的政策，至今已經(jīng)實(shí)行了四年。不過這個(gè)政策推行時(shí)間的到來， 首先試點(diǎn)的山東、河南等四個(gè)地區(qū)已經(jīng)于上月底結(jié)束。
四年政策推動(dòng)成果顯著
通過四年的家電下鄉(xiāng)，家電下鄉(xiāng)對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需起到了促進(jìn)作用，特別是三四級(jí)城鄉(xiāng)市場(chǎng)，使得得農(nóng)村消費(fèi)群體得到實(shí)惠，通過實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)金補(bǔ)貼，刺激了農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。提升了農(nóng)民的生活水平和生活質(zhì)量。從企業(yè)層面來講，家電下鄉(xiāng)首先讓很多企業(yè)度過了08年金融危機(jī)。一些中小企業(yè)受益家電下鄉(xiāng)在瀕臨倒閉的情況下，重新活了過來。
另外，得益于家電下鄉(xiāng)，過去很多家電企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)未被打開的渠道也被打通，并不斷完善。以海爾電器為例，過去4年新增加了上萬(wàn)個(gè)零售商和加盟店，今年上半年就新增加2000多家，而這些渠道原本是銷售一些中小品牌或者假冒的家電產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在家電下鄉(xiāng)中已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰掉，很多中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的中小品牌月度統(tǒng)計(jì)銷量甚至為0。
空調(diào)企業(yè)很受傷
不過隨著政策的結(jié)束，不少企業(yè)的股價(jià)應(yīng)聲下跌，而在各類產(chǎn)品中，政策退出最為受傷的就是空調(diào)企業(yè)。
先看一組國(guó)家公布的8月份全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)：從地區(qū)看，山東、河南等6省銷售額過10億元，占全國(guó)的一半以上;從產(chǎn)品品類看，冰箱、彩電銷售額均超過40億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)銷售總額的50%，熱水器銷售同比大幅增長(zhǎng)66%;從企業(yè)看，海爾集團(tuán)、海信集團(tuán)、美的集團(tuán)仍位列銷售額前三名，占到當(dāng)月家電下鄉(xiāng)銷售總額的三分之一。
事實(shí)上，以這組數(shù)據(jù)來看，表面上似乎家電下鄉(xiāng)受益最大的并不是空調(diào)產(chǎn)品，政策的退去受傷最大的自然不應(yīng)該是空調(diào)，空調(diào)在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中銷量并不是最大，但卻是成長(zhǎng)空間最大的產(chǎn)品。
作為家電產(chǎn)品中最基本得娛樂電器，彩電可謂是家家戶戶的必不可少的電器，也是大件家電中家庭擁有率最高的產(chǎn)品，雖然城鄉(xiāng)市場(chǎng)的彩電成長(zhǎng)空間還是有很大空間，但是彩電占有的保有量本身就不低。而冰箱、洗衣機(jī)等日用家電隨著近年經(jīng)濟(jì)水平的提升和城市化進(jìn)程的加快，本身的成長(zhǎng)就擁有較快的速度，無論有無家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)。
受消費(fèi)層級(jí)影響，空調(diào)一般來說是農(nóng)村消費(fèi)群體最后考慮購(gòu)買的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。就目前來說，空調(diào)產(chǎn)品受家電下鄉(xiāng)影響拉動(dòng)才剛剛發(fā)力。家電下鄉(xiāng)結(jié)束，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售影響也更大。尤其是，首批結(jié)束家電下鄉(xiāng)的省市，四川、河南、山東三省空調(diào)的銷量占到總體銷量的30%左右，另外加上在城市市場(chǎng)節(jié)能惠民補(bǔ)貼在今年6月份已經(jīng)結(jié)束，未來，空調(diào)銷量出現(xiàn)高速增長(zhǎng)將面臨較大阻力。
在這種情況下，韓昱建議，家電企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品推廣中應(yīng)該更要重視產(chǎn)品質(zhì)量，設(shè)計(jì)上也要有所差異。另外，除了進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村服務(wù)體系建設(shè)外，也要更注意口碑傳播。
