日前，第三方權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布了2011年12月份變頻空調(diào)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，格力變頻空調(diào)當(dāng)月銷(xiāo)售數(shù)量130萬(wàn)臺(tái)套，市場(chǎng)占比52.68%，同比增長(zhǎng)120.34%，在2012冷年，格力連續(xù)第五月以絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑變頻市場(chǎng)，顯示了其變頻霸主地位的不可撼動(dòng)。
銷(xiāo)量勁增，市場(chǎng)占有率再創(chuàng)新高
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線月度報(bào)告顯示，2011年12月，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)銷(xiāo)售總量為246.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37%。其中內(nèi)銷(xiāo)213.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.6%。2011年1-12月，變頻空調(diào)銷(xiāo)售總量為3213萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)93.6%;其中內(nèi)銷(xiāo)總量為2563.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)124.7%。
具體到單個(gè)品牌，12月份，格力變頻空調(diào)銷(xiāo)量130萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率再創(chuàng)新高，達(dá)52.68%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居第一;緊跟其后的是美的空調(diào)，單月銷(xiāo)量50萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率20.26%，位居第二，海爾15萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率6.08%，居第三。
同時(shí)，該報(bào)告顯示，2011年1至12月份，格力變頻空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)量1209.6萬(wàn)臺(tái)，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷(xiāo)量的37.65%;美的變頻空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)量868.5萬(wàn)臺(tái)，占行業(yè)總銷(xiāo)量的27.03%，海爾累計(jì)銷(xiāo)量190.1萬(wàn)臺(tái)，占行業(yè)總銷(xiāo)量5.92%，三大品牌合計(jì)超過(guò)七成市場(chǎng)份額。
核心科技，成就變頻王者地位
近年來(lái)，變頻空調(diào)因節(jié)能性與舒適性，逐漸成為了空調(diào)界的主流。這導(dǎo)致在變頻空調(diào)市場(chǎng)份額的多寡，對(duì)空調(diào)界話(huà)語(yǔ)權(quán)有著重要的影響。
2011年，格力電器對(duì)變頻空調(diào)發(fā)力，獨(dú)家掌握了1赫茲變頻空調(diào)核心技術(shù)，在空調(diào)效能、噪音等多方面領(lǐng)先一步，如實(shí)現(xiàn)了45W的低耗電狀態(tài)下穩(wěn)定運(yùn)行，只相當(dāng)于一個(gè)燈泡的電量;更精確控制室內(nèi)溫度保持恒定，舒適感覺(jué)無(wú)與倫比;完全獨(dú)立自主研發(fā)的單轉(zhuǎn)式變頻壓縮機(jī)，大大提高了產(chǎn)品的能效水平，減低了生產(chǎn)成本，加快推動(dòng)了變頻空調(diào)的普及等。據(jù)了解，格力1赫茲低頻控制技術(shù)已經(jīng)超越了變頻空調(diào)市場(chǎng)發(fā)達(dá)、技術(shù)較為成熟的日本企業(yè)。這不僅一舉將格力的變頻空調(diào)技術(shù)推至了業(yè)界最高水準(zhǔn)，而且直接成就了格力的雄霸變頻市場(chǎng)的王者地位。
專(zhuān)家總結(jié)認(rèn)為，一個(gè)新產(chǎn)品能否成為市場(chǎng)的主宰，取決于兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新;二是基于消費(fèi)者消費(fèi)觀念培育上的品牌忠誠(chéng)度與領(lǐng)導(dǎo)力。而在這兩點(diǎn)上格力都占據(jù)著先天和后天優(yōu)勢(shì)。
先天上，格力憑借家用空調(diào)連續(xù)17年居于國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，連續(xù)7年居于世界空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)量第一地位，消費(fèi)者口碑極好;后天上，格力對(duì)變頻空調(diào)核心技術(shù)的掌握和對(duì)變頻產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，使格力變頻空調(diào)擁有了強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
基于此，從2011年開(kāi)始，格力變頻空調(diào)的銷(xiāo)量開(kāi)始井噴，并連續(xù)五月居于霸主地位：據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012冷年(2011年8月至2011年12月)，格力完成變頻空調(diào)銷(xiāo)量582.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)132.03%，超過(guò)第二名美的300萬(wàn)臺(tái)。2011年1至12月格力完成變頻空調(diào)銷(xiāo)售量總計(jì)為1209.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)185.28%，將與第二名之間的差距拉大到341萬(wàn)臺(tái)。
逆市上揚(yáng)，格力引領(lǐng)變頻發(fā)展
值得注意的是，格力變頻空調(diào)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)是在中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)的總體環(huán)境將趨于惡化的情況下取得的。
2011年下半年，中國(guó)空調(diào)行業(yè)出貨量連續(xù)下滑，12月，位于行業(yè)第二的美的空調(diào)其變頻空調(diào)的銷(xiāo)量也是連續(xù)兩月下滑，11月僅為60萬(wàn)套，與10月份的70萬(wàn)套相比，環(huán)比減少14.29%，12月50萬(wàn)套，相比11月環(huán)比減少12.28%。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，在遇到彎道時(shí)，優(yōu)秀的企業(yè)往往會(huì)通過(guò)彎道超車(chē)實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。格力變頻空調(diào)得到了最大的市場(chǎng)認(rèn)同，顯示了其核心技術(shù)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力與品牌拉力。不久前，在格力電器2011年會(huì)上，朱江洪透露，格力電器去年預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售收入將超過(guò)800億元，全球用戶(hù)達(dá)到2億，格力將繼續(xù)堅(jiān)持走節(jié)約環(huán)?？照{(diào)的研發(fā)與生產(chǎn)方向，掌握核心科技。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，隨著格力產(chǎn)品種類(lèi)的增加及全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的架構(gòu)，格力未來(lái)若干年仍有望保持適度高速發(fā)展。而格力變頻空調(diào)的發(fā)展也將帶動(dòng)整個(gè)變頻空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展。未來(lái)兩年，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)格局在變頻技術(shù)變革、政策退出以及原材料成本提升的推動(dòng)下進(jìn)入新一輪的洗牌階段，龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額呈現(xiàn)進(jìn)一步提升之勢(shì)。而在行業(yè)龍頭的帶動(dòng)下，苦煉內(nèi)功，錘煉核心科技，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，將是空調(diào)業(yè)發(fā)展的主旋律。
