最近，國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康公布了最新空調(diào)市場(chǎng)月度監(jiān)測(cè)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示：在國(guó)內(nèi)最有代表性的一級(jí)市場(chǎng)——北京，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額已接近七成，其中海爾空調(diào)表現(xiàn)最為突出，無(wú)論是零售量還是零售額均占據(jù)行業(yè)第一位置。不僅如此，在以北京為代表的全國(guó)各大城市銷售帶動(dòng)下，海爾空調(diào)整體市場(chǎng)銷量躍居全國(guó)前兩強(qiáng)，且實(shí)現(xiàn)了行業(yè)同比惟一正增長(zhǎng)。
消費(fèi)者正在操作遙控器體驗(yàn)變頻空調(diào)功能
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，與2011年下半年呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)相比，目前空調(diào)市場(chǎng)開始復(fù)蘇并出現(xiàn)小幅回升的趨勢(shì)，這與一些品牌在技術(shù)創(chuàng)新、滿足用戶需求方面的貢獻(xiàn)分不開。海爾空調(diào)從元旦、春季到春季裝修啟動(dòng)以來市場(chǎng)增幅明顯且實(shí)現(xiàn)多個(gè)第一，恰恰就證明了這一點(diǎn)，同時(shí)也反映了海爾在把握用戶需求、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面的領(lǐng)先實(shí)力。
節(jié)能綠色成消費(fèi)主流海爾以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑
隨著節(jié)能補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等各項(xiàng)政策陸續(xù)的停止，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)從去年下半年開始逐漸回落，甚至被行業(yè)視為空調(diào)“寒冬”的來臨。這時(shí)，缺少外力的刺激下，真正滿足消費(fèi)者需求、體現(xiàn)消費(fèi)者真實(shí)意愿反映的空調(diào)產(chǎn)品卻凸顯出來。
“2012年，一、二級(jí)能效的變頻空調(diào)已成為消費(fèi)需求主流”，某家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，“目前節(jié)能空調(diào)更受消費(fèi)者歡迎，所以以海爾為代表的變頻空調(diào)在賣場(chǎng)的銷售比重逐漸增高。”在北京國(guó)美賣場(chǎng)購(gòu)買海爾寬帶無(wú)氟變頻空調(diào)的張先生也表示，妻子早就將這款產(chǎn)品列入裝修必備品了，“省電不說，制冷速度又快，新房家電就得買這樣的。”
記者了解到，從去年下半年開始，海爾空調(diào)一直處在“加速道”上。從2012年元旦、春節(jié)實(shí)現(xiàn)份額增幅最高后，如今海爾空調(diào)再度給市場(chǎng)和行業(yè)一份漂亮的成績(jī)單：海爾空調(diào)整體市場(chǎng)份額躍居行業(yè)前兩強(qiáng)，而且在整個(gè)行業(yè)同比份額下降的情況下，成為業(yè)內(nèi)惟一一個(gè)實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的品牌。
用戶需求主導(dǎo) 以技術(shù)創(chuàng)新“加速快跑”
從1985年生產(chǎn)空調(diào)以來，海爾便不斷加大在節(jié)能技術(shù)方面的投入以滿足消費(fèi)者對(duì)節(jié)能家電的需求?？梢哉f，海爾空調(diào)的領(lǐng)先省電節(jié)能技術(shù)已達(dá)到世界一流水平，憑借美、日等全球變頻研發(fā)中心的節(jié)能省電資源優(yōu)勢(shì)，海爾空調(diào)推出的“寬帶無(wú)氟變頻”技術(shù)，比普通空調(diào)省電高達(dá)59.3%;外觀上更是追求科技極致，海爾不久前在上海家博會(huì)上展出的世界最薄空調(diào)，機(jī)身厚度僅為148毫米，一舉獲得被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)家電產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)”的“艾普蘭獎(jiǎng)”。也正是基于此，海爾空調(diào)于近日獲得了“2011年度一二級(jí)能效變頻空調(diào)銷量第一名”的榮譽(yù)。
對(duì)于海爾空調(diào)來說，用戶需求是核，不論是技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)銷售，所有的一切都是圍繞著用戶需求來的。通過對(duì)用戶需求的把握，海爾實(shí)現(xiàn)了一次次空調(diào)技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破。此次海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)北京地區(qū)銷量第一并帶動(dòng)整體市場(chǎng)份額躍居前兩強(qiáng)，就是消費(fèi)者對(duì)海爾空調(diào)節(jié)能省電滿意度的真實(shí)反饋。隨著春季裝修、夏季空調(diào)旺季的陸續(xù)到來，海爾空調(diào)勢(shì)將將再次主導(dǎo)技術(shù)方向，進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)行業(yè)步入市場(chǎng)熱銷的快車道。
