一個(gè)人的力量很小、一度電的節(jié)能很少、一棵樹的綠色很淺，但小付出總能匯聚大力量。
在全球化競(jìng)爭(zhēng)的今天，社會(huì)責(zé)任作為企業(yè)價(jià)值觀與品牌形象的重要組成部分，已成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的一環(huán)。近幾年，中國企業(yè)的社會(huì)責(zé)任也升為社會(huì)熱點(diǎn)。
今年10月，海南省遭遇49年來最強(qiáng)的暴雨襲擊，?？?、文昌等多個(gè)城區(qū)被淹，遠(yuǎn)在浙江寧波的奧克斯集團(tuán)第一時(shí)間向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)100萬元，同時(shí)向公司的海南籍受災(zāi)員工提供物質(zhì)援助等幫扶。之前的汶川地震和玉樹地震發(fā)生后，奧克斯也曾分別向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)1000萬元和700萬元。
奧克斯首創(chuàng)的國內(nèi)家電業(yè)“碳補(bǔ)償”交易模式，即“綠色中國林”，更是被譽(yù)為引領(lǐng)國內(nèi)家電行業(yè)低碳、綠色、環(huán)保之先風(fēng)，從機(jī)制上實(shí)現(xiàn)了家電業(yè)作為“碳排放大戶”的行業(yè)社會(huì)責(zé)任。
歷經(jīng)16年發(fā)展，已躋身國內(nèi)空調(diào)行業(yè)第一軍團(tuán)的奧克斯，在保持企業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，逐漸形成了自己獨(dú)具特色的企業(yè)戰(zhàn)略社會(huì)責(zé)任，走在了行業(yè)前列。
從自發(fā)到自覺
從單純的慈善捐贈(zèng)，到形成一整套完善的企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略，這是企業(yè)公民性格成熟的標(biāo)志。從自發(fā)到自覺，奧克斯希望企業(yè)的運(yùn)營能帶給社會(huì)正向的能量和效應(yīng)。
數(shù)據(jù)顯示，一棵樹一年可吸收18.3千克二氧化碳。為此，奧克斯于2009年在國內(nèi)家電業(yè)首推“碳補(bǔ)償”交易模式，啟動(dòng)“綠色中國林”行動(dòng)，即奧克斯每銷售一臺(tái)綠色寶貝空調(diào)，就向中國綠化基金會(huì)捐獻(xiàn)一棵樹苗，并已在浙江寧波、海南文昌種下了“綠色中國林”。2010年，奧克斯空調(diào)的市場(chǎng)銷售目標(biāo)為350萬臺(tái)，其中，綠色寶貝系列產(chǎn)品將占到近40%的份額，這意味著今年奧克斯將向社會(huì)捐出超100萬棵樹苗。
“彩虹計(jì)劃”是奧克斯推出的一項(xiàng)持續(xù)性的公益助學(xué)慈善活動(dòng)，包括為貧困學(xué)生提供上學(xué)所需的全部費(fèi)用、與貧困生結(jié)對(duì)幫扶，以及奧克斯空調(diào)、手機(jī)等產(chǎn)品義賣募集慈善資金等。
從援助地震災(zāi)區(qū)汶川、玉樹，到啟動(dòng)綠色中國林，參與森林鄞州環(huán)保項(xiàng)目，再到贊助殘運(yùn)會(huì)、海南災(zāi)區(qū)……奧克斯創(chuàng)業(yè)至今，捐助社會(huì)公益事業(yè)數(shù)千萬元。奧克斯董事長鄭堅(jiān)江還以150萬元，創(chuàng)下了浙江省黨員個(gè)人交納數(shù)額最大的一筆“特殊黨費(fèi)”。
從逐利到逐義
“崇尚健康之路、健康空調(diào)，依靠技術(shù)創(chuàng)新、科技領(lǐng)先，打造健康產(chǎn)品、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從理念上、思想上，奧克斯已經(jīng)確立了一個(gè)‘綠色是健康’、‘綠色能創(chuàng)造更多的財(cái)富’的概念。”奧克斯董事長鄭堅(jiān)江說。
在啟動(dòng)“綠色中國林”行動(dòng)的同時(shí)，奧克斯在企業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略上啟動(dòng)了提倡消費(fèi)者增強(qiáng)低碳環(huán)保意識(shí)的“減”行動(dòng)，宣布將從“減污染”、“減能耗”、“減價(jià)格”、“減庫存”等六個(gè)方面全面行動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)能、減排、綠色、環(huán)保。
“健康”，已融入奧克斯的企業(yè)基因：早在7年前，奧克斯就在行業(yè)內(nèi)首推“十年免檢”;在國家能效升級(jí)政策還沒有下發(fā)之前，就淘汰四、五級(jí)低能耗產(chǎn)品，率先“清倉換貨”;5年前，奧克斯投入巨資研發(fā)變頻空調(diào)，淘汰氟利昂;在變頻流行后，奧克斯又成為惟一一個(gè)把變頻三級(jí)能效作為最低起步門檻的品牌。
面對(duì)家電行業(yè)的微利時(shí)代，奧克斯提出了新的理念：擺脫企業(yè)單純逐利的經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)由價(jià)格向價(jià)值的轉(zhuǎn)變，提升品牌溢價(jià)能力，做“百年老店”。
“做一家健康的企業(yè)，擁有健康的合作伙伴，打造健康可持續(xù)發(fā)展的營銷渠道和人才團(tuán)隊(duì)”，這是鄭堅(jiān)江對(duì)奧克斯健康理念的詮釋。
